- •ДонНует Донецьк
- •Рецензенти:
- •Європейської кредитно-трансфертної системи (ects)
- •1.2 Ідентифікація навчальної дисципліни
- •1. Вопп 7 Стратегічний маркетинг.
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •В) Бібліографія:
- •4. Навчальний модуль “Стратегічний маркетинг” вивчається за вибором внз.
- •7. Форми та методи навчання:
- •1.3 Тематичний план навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.4 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.5 Зміст самостійної роботи студентів з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.6 Індивідуальні навчально-дослідні завдання з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг» (денна форма навчання)
- •1.7 Засоби проведення контролю з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг» засоби для проведення поточного і підсумкового контролю
- •Шкала оцінювання
- •Якісне визначення оцінки за шкалою ects
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •2 Навчально-методичні рекомендації щодо вивчення тем за змістовими модулями навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •Тема 1 сутність, роль і завдання
- •1.1 Сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом
- •1.2 Порівняльна характеристика стратегічного і операційного маркетингу
- •1.3 Завдання і значення стратегічного маркетингу
- •1.4 Маркетингові стратегії: сутність і елементи. Класифікація
- •Тема 2 маркетингові стратегії сегментування
- •2.1 Види маркетингових стратегій залежно від ступеня
- •2.2 Значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу
- •2.3 Сутність макросегментування ринку. Методика побудови сітки сегментування
- •2.4 Етапи мікросегментування ринку
- •2.5 Принципи і критерії ефективного сегментування ринку
- •2.6 Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
- •Тема 3 маркетингові стратегії диференціації
- •3.1 Різновиди маркетингових стратегій диференціації
- •3.2 Методика побудови позиційної схеми
- •3.3 Характеристика стратегій позиціонування
- •Розрізняють стратегії позиціонування за одним, двома і трьома ознаками.
- •3.4 Особливості стратегій диференціації і позиціонування
- •Тема 4 споживча цінність товару як ключовий
- •4.1 Визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано
- •2 Матриця Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»
- •Тема 5 методологічний інструментарій
- •5.1 Вибір стратегії підприємства на основі матриці “Бостон Консалтинг груп” (бкг) "ріст/частка". Модифікована матриця бкг (матриця стратегічного середовища)
- •5.2 Використання результатів аналізу матриці General Electric “привабливість галузі/ позиція в конкуренції” (матриці McKensey) для розробки корпоративної стратегії
- •5.3 Матриця життєвого циклу Arthur d. Little (adl)
- •5.4 Оцінка стратегічного ядра фірми на основі матриці
- •5.5 Стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії:
- •Тема 6 конкурентні маркетингові стратегії
- •6.1 Модель конкурентних переваг м. Портера
- •6.2 Поле конкурентних стратегій за Юдановим
- •6.3 Цикл життя підприємства
- •6.4 Маркетингові стратегії росту підприємства: сутність і особливості
- •Тема 7 маркетингові товарні стратегії
- •7.1 Концепція мультиатрибутивності товару
- •7.2 Товарна політика підприємства в системі стратегічного маркетингу
- •7.3 Стратегії оптимізації товарного асортименту і
- •Для оптимізації товарного асортименту необхідно використовувати відповідні товарні стратегії (рисунок 7.2):
- •7.4 Інноваційні товарні стратегії підприємства
- •Тема 8 маркетингові цінові стратегії
- •8.1 Вибір типу цінової стратегії підприємства
- •8.2 Стратегія преміального ціноутворення
- •8.3 Стратегія цінового прориву
- •8.4 Нейтральна стратегія ціноутворення
- •Тема 9 маркетингові збутові стратегії
- •9.1 Вертикальні маркетингові системи, їх типи і основні форми
- •9.2 Збутові стратегії охоплення ринку
- •9.3 Комунікаційні стратегії у каналі збуту
- •Тема 10 маркетингові стратегії комунікацій
- •10.1 Стратегії просування продукції
- •10.2 Маркетингові рекламні стратегії
- •10.3 Маркетингові pr-стратегії
- •10.4 Стратегічні рішення зі стимулювання збуту і персонального продажу
- •Тема 11 формування, реалізація та оцінка
- •11.1 Сучасні риси стратегічного маркетингу
- •11.2 Стратегічні маркетингові моделі, їхня характеристика. Методи розробки конкурентних маркетингових стратегій.
- •11.3 Організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії
- •11.4 Методологічна послідовність формування стратегії маркетингу
- •І. Основна література
- •Іі. Додаткова література
- •Ііі. Нормативні матеріали монмс України і ДонНует імені Михайла Туган-Барановського
4. Навчальний модуль “Стратегічний маркетинг” вивчається за вибором внз.
5. Викладацький склад: Холод В.В., к.е.н., доцент.
6. Тривалість: Спеціальність 7.03060101 - денна форма навчання: 1,5 кредиту ECTS, 54 години (16 годин лекцій, 8 годин практичних та семінарських занять, 8 годин ІЗС, 22 години СРС), ІХ триместр, 8 тижнів на засвоєння; заочна форма навчання: 2 кредити ECTS, 72 години (6 годин лекцій, 4 годин практичних та семінарських занять, 62 години самостійної роботи, індивідуальне навчально-дослідне завдання – контрольна робота); ХІ семестр, 3 тижні на засвоєння. Спеціальність 8.03060101 – денна форма навчання: 2,5 кредитів ECTS, 90 годин (10 годин лекцій, 10 годин практичних та семінарських занять, 10 годин ІЗС, 60 годин СРС), ІХ триместр, 10 тижнів на засвоєння; заочна форма навчання: 0,8 кредиту ECTS, 27 годин (4 години лекцій, 2 години практичних та семінарських занять, 21 година самостійної роботи, індивідуальне навчально-дослідне завдання – контрольна робота); ХІ семестр, 3 тижні на засвоєння.
7. Форми та методи навчання:
Читання лекцій, проведення семінарів і практичних занять, індивідуальні заняття, самостійна робота студентів.
8. Оцінювання. Контроль знань:
поточний (контроль на лекції, опитування, вирішення ситуаційних завдань);
рубіжний (тестування, контрольна робота, перевірка самостійної роботи та ІЗС);
підсумковий (денна форма навчання: ПМК, заочна форма навчання: екзамен).
9. Мова: українська, російська.
1.3 Тематичний план навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
для студентів спеціальності 7.03060101 “Менеджмент організацій і адміністрування” (спеціалізація «Менеджмент організацій торгівлі»)
Назва теми |
Кількість годин за видами занять |
||||||||||
Денна форма навчання |
Заочна форма навчання |
||||||||||
Аудиторні заняття |
Позааудиторна самостійна робота |
Разом |
Аудиторні заняття |
Позааудиторна самостійна робота |
|||||||
Разом |
Лекції |
Семінарські заняття |
Практичні заняття |
ІЗС |
лекції |
Семінарські заняття |
Практичні заняття |
||||
Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу |
|||||||||||
Тема 1 Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу |
4,9 |
2 |
0,2 |
0,2 |
0,5 |
2 |
|
0,5 |
0,5 |
0,5 |
7 |
Тема 2 Стратегії сегментування і вибору цільового ринку |
5,1 |
2 |
0,3 |
0,3 |
0,5 |
2 |
|
0,5 |
7 |
||
Тема 3 Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування |
6 |
2 |
0,5 |
0,5 |
1 |
2 |
|
1 |
7 |
||
Разом змістовий модуль 1 |
16 |
6 |
1 |
1 |
2 |
6 |
24 |
2 |
0,5 |
0,5 |
21 |
Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства |
|||||||||||
Тема 4 Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу |
3,9 |
1 |
0,2 |
0,2 |
0,5 |
2 |
|
0,5 |
0,5 |
0,5 |
7 |
Тема 5 Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства |
4,1 |
1 |
0,3 |
0,3 |
0,5 |
2 |
|
0,5 |
7 |
||
Тема 6 Конкурентні маркетингові стратегії |
6 |
2 |
0,5 |
0,5 |
1 |
2 |
|
1 |
7 |
||
Разом змістовий модуль 2 |
14 |
4 |
1 |
1 |
2 |
6 |
24 |
2 |
0,5 |
0,5 |
21 |
Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації |
|||||||||||
Тема 7 Маркетингові товарні стратегії |
6 |
2 |
0,5 |
0,5 |
1 |
2 |
|
0,5 |
1 |
1 |
4 |
Тема 8 Маркетингові цінові стратегії |
5 |
1 |
0,5 |
0,5 |
1 |
2 |
|
0,5 |
4 |
||
Тема 9 Маркетингові збутові стратегії |
5 |
1 |
0,5 |
0,5 |
1 |
2 |
|
0,5 |
4 |
||
Тема 10 Маркетингові стратегії комунікацій |
3,9 |
1 |
0,2 |
0,2 |
0,5 |
2 |
|
0,2 |
4 |
||
Тема 11 Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій |
4,1 |
1 |
0,3 |
0,3 |
0,5 |
2 |
|
0,3 |
4 |
||
Разом змістовий модуль 3 |
24 |
6 |
2 |
2 |
4 |
10 |
24 |
2 |
1 |
1 |
20 |
Разом з навчальної дисципліни |
54 |
16 |
4 |
4 |
8 |
22 |
72 |
6 |
2 |
2 |
62 |
для студентів спеціальності 8.03060101 “Менеджмент організацій і адміністрування” (спеціалізація «Менеджмент організацій торгівлі»)
Назва теми |
Кількість годин за видами занять |
||||||||||
Денна форма навчання |
Заочна форма навчання |
||||||||||
Аудиторні заняття |
Позааудиторна самостійна робота |
Разом |
Аудиторні заняття |
Позааудиторна самостійна робота |
|||||||
Разом |
Лекції |
Семінарські заняття |
Практичні заняття |
ІЗС |
лекції |
Семінарські заняття |
Практичні заняття |
||||
Змістовий модуль 1 Методологічні основи стратегічного маркетингу |
|||||||||||
Тема 1 Сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу |
8,4 |
1 |
0,2 |
0,2 |
1 |
6 |
|
0,2 |
0,2 |
0,2 |
2 |
Тема 2 Стратегії сегментування і вибору цільового ринку |
8,6 |
1 |
0,3 |
0,3 |
1 |
6 |
|
0,3 |
2 |
||
Тема 3 Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування |
8,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
1 |
6 |
|
0,5 |
2 |
||
Разом змістовий модуль 1 |
25,5 |
2,5 |
1 |
1 |
3 |
18 |
|
|
|
|
|
Змістовий модуль 2 Визначення оптимальних портфельних і конкурентних маркетингових стратегій підприємства |
|||||||||||
Тема 4 Споживча цінність товару як ключовий фактор стратегічного маркетингу |
7,5 |
0,5 |
0,5 |
0,5 |
1 |
5 |
|
0,2 |
0,3 |
0,3 |
1 |
Тема 5 Методологічний інструментарій маркетингового аналізу стратегічних позицій підприємства |
9 |
1 |
0,5 |
0,5 |
1 |
6 |
|
0,3 |
2 |
||
Тема 6 Конкурентні маркетингові стратегії |
10 |
1 |
1 |
1 |
1 |
6 |
|
0,5 |
2 |
||
Разом змістовий модуль 2 |
26,5 |
2,5 |
2 |
2 |
3 |
17 |
|
|
|
|
|
Змістовий модуль 3 Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації |
|||||||||||
Тема 7 Маркетингові товарні стратегії |
8 |
1 |
0,5 |
0,5 |
1 |
5 |
|
0,5 |
0,5 |
0,5 |
2 |
Тема 8 Маркетингові цінові стратегії |
8 |
1 |
0,5 |
0,5 |
1 |
5 |
|
0,5 |
2 |
||
Тема 9 Маркетингові збутові стратегії |
8 |
1 |
0,5 |
0,5 |
1 |
5 |
|
0,5 |
2 |
||
Тема 10 Маркетингові стратегії комунікацій |
6,9 |
1 |
0,2 |
0,2 |
0,5 |
5 |
|
0,2 |
2 |
||
Тема 11 Формування, реалізація та оцінка ефективності маркетингових стратегій |
7,1 |
1 |
0,3 |
0,3 |
0,5 |
5 |
|
0,3 |
2 |
||
Разом змістовий модуль 3 |
24 |
5 |
2 |
2 |
4 |
25 |
|
|
|
|
|
Разом з навчальної дисципліни |
60 |
10 |
5 |
5 |
10 |
60 |
27 |
4 |
1 |
1 |
21 |