- •ДонНует Донецьк
- •Рецензенти:
- •Європейської кредитно-трансфертної системи (ects)
- •1.2 Ідентифікація навчальної дисципліни
- •1. Вопп 7 Стратегічний маркетинг.
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •В) Бібліографія:
- •4. Навчальний модуль “Стратегічний маркетинг” вивчається за вибором внз.
- •7. Форми та методи навчання:
- •1.3 Тематичний план навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.4 Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.5 Зміст самостійної роботи студентів з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •1.6 Індивідуальні навчально-дослідні завдання з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг» (денна форма навчання)
- •1.7 Засоби проведення контролю з навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг» засоби для проведення поточного і підсумкового контролю
- •Шкала оцінювання
- •Якісне визначення оцінки за шкалою ects
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •Розподіл балів, що присвоюються студентам
- •2 Навчально-методичні рекомендації щодо вивчення тем за змістовими модулями навчальної дисципліни «стратегічний маркетинг»
- •Тема 1 сутність, роль і завдання
- •1.1 Сутність і місце стратегічного маркетингу в системі управління підприємством і маркетингом
- •1.2 Порівняльна характеристика стратегічного і операційного маркетингу
- •1.3 Завдання і значення стратегічного маркетингу
- •1.4 Маркетингові стратегії: сутність і елементи. Класифікація
- •Тема 2 маркетингові стратегії сегментування
- •2.1 Види маркетингових стратегій залежно від ступеня
- •2.2 Значення сегментування ринку для стратегічного маркетингу
- •2.3 Сутність макросегментування ринку. Методика побудови сітки сегментування
- •2.4 Етапи мікросегментування ринку
- •2.5 Принципи і критерії ефективного сегментування ринку
- •2.6 Маркетингові стратегії вибору цільового ринку
- •Тема 3 маркетингові стратегії диференціації
- •3.1 Різновиди маркетингових стратегій диференціації
- •3.2 Методика побудови позиційної схеми
- •3.3 Характеристика стратегій позиціонування
- •Розрізняють стратегії позиціонування за одним, двома і трьома ознаками.
- •3.4 Особливості стратегій диференціації і позиціонування
- •Тема 4 споживча цінність товару як ключовий
- •4.1 Визначення споживчої цінності товару на основі моделі Кано
- •2 Матриця Симона «об'єктивна / суб'єктивна якість»
- •Тема 5 методологічний інструментарій
- •5.1 Вибір стратегії підприємства на основі матриці “Бостон Консалтинг груп” (бкг) "ріст/частка". Модифікована матриця бкг (матриця стратегічного середовища)
- •5.2 Використання результатів аналізу матриці General Electric “привабливість галузі/ позиція в конкуренції” (матриці McKensey) для розробки корпоративної стратегії
- •5.3 Матриця життєвого циклу Arthur d. Little (adl)
- •5.4 Оцінка стратегічного ядра фірми на основі матриці
- •5.5 Стратегічні альтернативи диверсифікованої компанії:
- •Тема 6 конкурентні маркетингові стратегії
- •6.1 Модель конкурентних переваг м. Портера
- •6.2 Поле конкурентних стратегій за Юдановим
- •6.3 Цикл життя підприємства
- •6.4 Маркетингові стратегії росту підприємства: сутність і особливості
- •Тема 7 маркетингові товарні стратегії
- •7.1 Концепція мультиатрибутивності товару
- •7.2 Товарна політика підприємства в системі стратегічного маркетингу
- •7.3 Стратегії оптимізації товарного асортименту і
- •Для оптимізації товарного асортименту необхідно використовувати відповідні товарні стратегії (рисунок 7.2):
- •7.4 Інноваційні товарні стратегії підприємства
- •Тема 8 маркетингові цінові стратегії
- •8.1 Вибір типу цінової стратегії підприємства
- •8.2 Стратегія преміального ціноутворення
- •8.3 Стратегія цінового прориву
- •8.4 Нейтральна стратегія ціноутворення
- •Тема 9 маркетингові збутові стратегії
- •9.1 Вертикальні маркетингові системи, їх типи і основні форми
- •9.2 Збутові стратегії охоплення ринку
- •9.3 Комунікаційні стратегії у каналі збуту
- •Тема 10 маркетингові стратегії комунікацій
- •10.1 Стратегії просування продукції
- •10.2 Маркетингові рекламні стратегії
- •10.3 Маркетингові pr-стратегії
- •10.4 Стратегічні рішення зі стимулювання збуту і персонального продажу
- •Тема 11 формування, реалізація та оцінка
- •11.1 Сучасні риси стратегічного маркетингу
- •11.2 Стратегічні маркетингові моделі, їхня характеристика. Методи розробки конкурентних маркетингових стратегій.
- •11.3 Організаційні аспекти процедури вибору маркетингової стратегії
- •11.4 Методологічна послідовність формування стратегії маркетингу
- •І. Основна література
- •Іі. Додаткова література
- •Ііі. Нормативні матеріали монмс України і ДонНует імені Михайла Туган-Барановського
І. Основна література
Про захист прав споживачів: Закон України від 01.10.1991 // Правда України.- 1991.- 26.11 листопада.
Про Антимонопольний комітет України: Закон України від 26.11.1993 // Голос України.- 1993.- № 242.
Про захист від недобросовісної конкуренції: Закон України від 07.06.1996 // Урядовий кур’єр.- 1996.- 29 червня.
Про захист економічної конкуренції: Закон України від 11.01.2001// Голос України.- 2001.- 27 лютого.
Акмаева Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент: Уч. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 208 с. – ISBN 5-279-03036-8
Балабанова Л.В. Зв’язки з громадськістю: Навч. посібник / Л.В. Балабанова, К.В. Савельєва. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2007. – 394 с.
Балабанова Л.В. Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємства: Навчальний посібник / Л.В. Балабанова, О.А. Бриндіна. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006.- 262с.
Балабанова Л.В. Стратегическое маркетинговое управление на основе бенчмаркинга: Монография / Л.В. Балабанова, В.В. Слипенький.- Донецк: ДонГУЭТ, 2005.
Балабанова Л.В. Стратегічне маркетингове управління збутом підприємств: Монографія / Л.В. Балабанова, Ю.П. Митрохіна. - Донецьк : ДонНУЕТ, 2009. – 245 с.
Балабанова Л.В. Стратегічне маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: Навчальний посібник / Л.В. Балабанова, В.В. Холод. - Київ: Професіонал, 2006.- 363 с.
Балабанова Л.В. Стратегічне управління персоналом в умовах ринкової економіки: Монографія / Л.В. Балабанова, Стельмашенко О.В. - Донецьк : ДонНУЕТ, 2010. – 238 с.
Балабанова Л.В. Стратегія і тактика управління підприємством: навч. посібник / Л.В. Балабанова, І.С. Фоломкіна. - Донецьк : ДонНУЕТ, 2009. – 421 с.
Балабанова Л.В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства: Навчальний посібник / Л.В. Балабанова, Р.В. Мажинський. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2005.- 207 с.
Балабанова Л.В. Управління реалізацією стратегій підприємства: маркетинговий підхід: Монографія / Л.В. Балабанова, І.С. Фоломкіна. - Донецьк : ДонНУЕТ, 2009. – 402 с.
Балабанова Л.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації: Навчальний посібник / Л.В. Балабанова, О.В. Сардак. - Київ: Професіонал, 2004.- 156 с.
Гордієнко П. Л. Стратегічний аналіз: Навч. посіб. - 3-е вид., перероб. і доп. / Гордієнко П. Л., Дідковська Л. Г., Яшкіна Н. В. - К. : Алерта, 2011. - 520 с. - ISBN 978-617-566-039-3.
Довгань Л. Є. Стратегічне управління: Навч. посіб. - 2-е вид. / Довгань Л. Є., Каракай Ю. В., Артеменко Л. П. - К. : ЦУЛ, 2011. - 440 с. - ISBN 978-966-364-903-0.
Дюков И.И. Стратегия развития бизнеса. Практический подход. – СПб.: Питер, 2008. – 236 с. – ISBN 978-5-91180-788-7
Ігнатьєва І.А. Стратегічний менеджмент: Підручник. – К.: Каравела, 2008. – 480 с. – ISBN 966-8019-58-Х.
Клименко С.М. Управління конкурентоспроможністю підприємства : Навч. посіб. / С. М. Клименко, Т. В. Омельянєнко - 2-е вид. без змін. — К. : КНЕУ, 2009. —520 с. - ISBN 978-966-483-036-9.
Клівець П.Г. Стратегія підприємства: Навч. посібник. – К.: Академвидав, 2007. – 320 с. – ISBN 978-966-8226-42-7
Коллис Д. Корпоративная стратегия. Ресурсный подход: Пер с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2007. – 400 с. – ISBN 978-5-9693-0086-6
Конкуренція i конкурентна політика: категорії та поняття / за заг. ред. В. Д. Лагутіна. - К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2009. -320 с. - ISBN 978-966-629-419-0.
Корецький М.Х. Стратегічне управління: Навч. посібник / М.Х. Корецький, А.О. Дєгтяр, О.І. Дацій. – К.: ЦНЛ, 2007. – 240 с. – ISBN 978-966-364-437-0
Мазаракі А. А. Торговельне підприємство: стратегія, політика, конкурентоспроможність : монографія / А. А. Мазаракі, Д. М. Пшеслінський, І. В. Смолін. - К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2010. - 384 с. - ISBN 978-966-629-454-1.
Мізюк Б.М. Основи стратегічного управління: Підручник. – Львів: Магнолія 2006, 2009. – 544 с. – ISBN 966-8340-57-4
Мізюк Б.М. Стратегічне управління: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – Л.: Магнолія 2006, 2007. – 392 с. – ISBN 966-8340-57-4
Мінцберг Г. Зліт і падіння стратегічного планування: Пер. з англ. – К.: Стандарт, 2008. – 412 с. – ISBN 978-96-8661-14-4
Николайчук В .Е. Основы конкурентного маркетинга : учеб. пособ. / В. Е. Николайчук. – Донецк : Ноулидж (Донецкое отделение), 2010. - 514 с. - ISBN 978-617-579-090-8.
Омельяненко Т. В. Управління конкурентоспроможністю підприємства : Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — . 2-е вид, без змін. / Омельяненко Т. В., Барабась Д. О. К. : КНЕУ, 2009. —272 с. - ISBN 966-574-910-2.
Основы коммерческой деятельности: корпоративные и маркетинговые стратегии: Метод. Пособие / В.В. Базылев, Б.З. Воробьев, С.Е. Савин. – К.: Издательство Европейского университета, 2007. – 70 с.
Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: Учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. – 4-е изд. – М.: КНОРУС, 2008. – 496 с. – ISBN 978-5-390-00061-8
Пилипенко А.А. Стратегічна інтеграція підприємств: механізм управління та моделювання розвитку: Монографія. – Х.: Інжек, 2008. – 408 с. – ISBN 978-966-392-202-7
Рейдер Р. Бенчмаркинг как инструмент определения стратегии и повышения прибыли: Пер с англ.; Под научн. ред. Т.В. Даниловой. – М.: Стандарты и качество, 2007. – 248 с. – ISBN 978-5-94938-049-9
Савчук В.П. Стратегия плюс финансы: уроки принятия бизнес-решений для руководителей. – К.: Companion Group, 2009. – 352 с. – ISBN 978-966-5435-9-9
Стратегический менеджмент: Учебник; Под ред. А.Н. Петрова. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 496 с. – ISBN 978-5-91180-833-9
Стратегічний маркетинг. Науково-методичні рекомендації щодо вивчення навчального модуля / Л.В. Балабанова та ін. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006.- 485 с.
Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник / Л.В. Балабанова та ін. - Донецьк: ДонНУЕТ, 2008.- 551 с.
Стратегічні засади ціноутворення за умов розвитку та невизначеності в системі інноваційного розвитку економічної системи України: Монографія / В.М. Гончаров [та ін.]. –Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2007. – 208 с.– ISBN 978-966-590-659-9
Стратегія розвитку підприємств невиробничої сфери регіону: Навч. посібник / І.М. Школа [та ін.]; за ред. І.М. Школи, А.А. Вдовічена. – Чернівці: Книги – ХХІ, 2008. – 288 с. – ISBN 978-966-2147-33-9
Сумець О.М. Стратегії сучасного підприємства та його економічна безпека / О.М. Сумець, М. Б. Тумер. – К.: Хай-Тек-Пресс, 2008. – 399 с. – ISBN 978-966-2143-09-6
Сухарев П.М. Стратегічний аналіз: Навч. посібник. – Донецьк: Вебер, 2007. – 163 с. – ISBN 978-966-335-064-6
Тарнавська Н. Стратегічний менеджмент: Практикум / Н. Тарнавська, О. Напора. – К.: Кондор, 2008. – 287 с. – ISBN 978-966-7952-56-3.
Траут Дж. Новое позиционирование: Все о бизнес-стратегии №1 в мире / Дж. Траут, С. Ривкин: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2007. – 224 с. – ISBN 978-5-469-01634-2
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. – 9-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2008. – 448 с. – ISBN 978-5-7749-0493-8
Формування стратегічного управління розвитком промислового підприємства на основі показників ефективності: Монографія / В.М. Гончаров, М.В. Макаренко, В.Ю. Припотень. –Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2007. – 136 с. – ISBN 978-966-590-653-7
Холод В.В. Стратегічний маркетинг. Завдання і навчально-методичні рекомендації щодо виконання контрольних робіт з навчального модуля. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2006.- 47 с.
Холод В.В. Стратегічний маркетинг: Навч.-метод. рекомендації щодо самост. роботи студ. і магістрантів з навч. дисц. в умовах КМСОНП (для студ. і магістрантів Ін-ту економіки і упр. спец. 7.050201, 8.050201 "Менедж. організацій" ден. і заоч. (пов. і скороч.) форм навч.). - Донецьк : ДонНУЕТ, 2009. – 272 с.
Череп А. В. Стратегічне планування і управління: Навч. посіб. / Череп А. В., Сучков А. В. - К. : Кондор, 2011. — 334 с. - ISBN 978-966-351-331-7.