Задание 1

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 10 % до 12 % при емкости рынка 175 млн. штук товара. Рассчитайте дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 98 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 182 млн. руб.

Задание 2

По данным таблицы выберите целевой сегментов по критерию максимума размера сбыта.

Таблица 76 - Информация о сегментах рынках

Характеристики сегмента	Сегменты
	1	2	3
Размер, тыс. чел.	1000	1800	1300
Интенсивность потребления (на одного потребителя)	3	1	1
Доля рынка, %	1/30	1/20	1/20

Задание 3

Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. Комплексное исследование рынка показало, что в первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 24 млн.шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 2 %, доля фирмы на 5 %. Во втором сегменте доля фирмы составляет 6%, объем продаж – 5 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 14 % при сохранении доли фирмы в этом сегменте. В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. шт. доля фирмы 18 %. Исследования показали, что изменений не предвидится. Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.

Задание 4

Заполните табл. 77 , используя приведенные ниже составляющие:

1. возраст;

2. размер семьи;

3. стиль жизни;

4. степень нуждаемости в продукте;

5. регион;

6. плотность населения;

7. пол;

8. профессия;

9. личные качества;

10. численность населения;

11. уровень доходов;

12. климат;

13. город или сельская местность;

14. поиск выгод при покупке изделия.

Таблица 77 - Признаки сегментирования

Демографические	Психографические	Географические	Социально-экономические

Задание 5

Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие – то, в котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:

- поставщиками;

- маркетинговыми посредниками;

- конкурентами;

- клиентами;

- контактными аудиториями.

В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

Задание 6

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных и политических необходимо учитывать производителю: 1. спортивных велосипедов; 2. надувных лодок; 3. пива; 4. хлебобулочных изделий; 5. спичек.

В каждой группе укажите 5-7 наиболее важных факторов. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными. Решение задачи оформите в виде таблицы 78.

Таблица 78 -Факторы макросреды предприятия

Производители	Факторы макросреды предприятия
	Демографические	Экономические	Природные	Технологические	Социо-культурные	Политические
1.
2.
3.
4.
5.

Задание 7

На основании данных таблицы проведите оценку потребительского отношения к маркам чая посредством двухфакторной модели Фишбейна:

Таблица 81 - Исходные данные для оценки покупательского поведения по модели Фишбейна

Показатели	Оценка аi	Мнение bi
		ТИМ	Дилма	Липтон	Принцесса Нури	Зол. чаша	Брук Бонд	Майский	Императорский
Вкус Цвет Цена Внеш. вид Аромат	5 4 3 2 1	4 3 3 4 4	5 5 4 4 5	5 4 4 4 3	4 5 2 4 3	4 4 3 3 4	4 3 5 2 4	2 4 4 3 3	3 3 2 4 4
F