Задание 1

В таблице ниже приведены результаты оценки руководством предприятия привлекательности рынков, на которых действует предприятие и относительной конкурентной позиции на этих рынках. Проанализируйте данные таблицы с целью выбора одного из рынков в качестве целевого.

Таблица 32 - Оценка привлекательности рынков

Привлекательность рынка	Весовой индекс	Оценка рынка экспертами, балл
		А	Б	В	Г
Емкость рынка	0,15	7	9	5	8
Темпы роста продаж	0,15	8	6	9	7
Рентабельность продаж	0.15	4	8	7	9
Позиция поставщиков	0,15	6	9	5	8
Сила конкуренции	0,20	7	8	6	7
Энергоемкость	0,10	5	9	5	7
Капиталоемкость	0,10	6	8	7	9
ИТОГО:	1,00
Относительная конкурентная позиция
Относительная доля рынка	0.40	8	9	6	10
Относительное качество продукции	0,40	9	5	8	6
Имидж предприятия	0,20	6	8	9	8
ИТОГО:	1,00

Оценка каждого фактора по рынкам дается экспертно: от единицы – низкая оценка фактора, до десяти – высокая оценка фактора.

Задание 2

В ниже представленной таблице приведены обработанные данные экспертных оценок реализации отдельных элементов политик комплекса маркетинга на стадиях планирования и контроля. Числитель отражает фактическое значение фактора-элемента, а знаменатель – степень важности каждой рассматриваемой компоненты для достижения высокого конечного результата деятельности предприятия.

Таблица 33 - Экспертная оценка реализации отдельных элементов комплекса маркетинга

Факторы-элементы политик комплекса маркетинга	Стадии реализации
	Планирование	Контроль
А	1	2
1. Основная выгода товара	4/5	3/5
2.Свойства, характеристики, дополнительные выгоды	2/5	3/4
3. Позиция данного товара	2/4	3/4
4. Ресурсы и технологии, задействованные в процессе производства товаров	3/4	4/5
5. Система управления производством товара	4/5	5/5

Продолжение таблицы 33

А	1	2
6. Цель ценообразования	3/4	3/4
7. Издержки производства	3/5	4/4
8. Цены товаров-конкурентов	2/4	2/5
9. Метод ценообразования	1/3	1/3
10. Система скидок	2/3	3/3
11. Цели сбыта	3/5	4/4
12. Пространственные характеристики рынка	3/4	2/3
13. Каналы сбыта	3/5	3/3
14. Прогноз продаж	3/3	3/4
15. Цели коммуникации	2/4	3/4
16. Виды коммуникации	4/5	4/5
17. Коммуникационные каналы	3/5	2/4
18. Коммуникационные технологии	4/5	4/4
19. Коммуникационный бюджет	3/3	3/3
20. Креатив	2/3	3/3

На основе представленных данных оцените степень реализации:

* товарной политики на стадии планирования и контроля;

* ценовой политики на стадии планирования и контроля;

* сбытовой политики на стадии планирования и контроля;

* политики продвижения на стадии планирования и контроля.