Задание 1
Рассмотрите концепции маркетинга на примерах конкретных предприятий, с обоснованием условий их реализации. Решение задачи оформите в виде таблицы 7.
Таблица 7 - Примеры концепций маркетинга
Концепции маркетинга |
Примеры предприятий, работающих на основе концепций |
Обоснование условий реализации концепции на данном предприятии |
1. Концепция совершенствования производства |
|
|
2. Концепция совершенствования товара |
|
|
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий |
|
|
4. Концепция маркетинга |
|
|
5. Концепция социально-этического маркетинга |
|
|
Задание 2
Выберите характеристики, которые можно отнести к сбытовой и маркетинговой организации (таблица 8).
Таблица 8 - Таблица соответствий характеристик сбытовой и маркетингово-ориентированной организации
Сбытовая организация |
Маркетинговая организация |
? ? ? ? ? |
? ? ? ? ? |
Характеристики:
1. Учет потребностей предприятия.
2. Учет потребностей потребителей
3. Основные должности занимают инженеры
4. Основные должности занимают экономисты, сбытовики.
5. Продается только то, что удается произвести.
6. Продается только то, что будет куплено.
7. Узкий ассортимент.
8. Широкий ассортимент.
9. Основная цель – внутренние факторы.
10. Цели диктует внешний фактор – рынок.
Задание 3
Концепция маркетинговых действий включает ряд взаимосвязанных элементов, в своей совокупности выражающих философскую и функциональную направленность. В зависимости от намеченных целей определяется круг задач, которые необходимо решить, выбираются приоритетные принципы, определяются роль и место маркетинга в общей стратегии и тактике предприятия, масштабы действий, прогнозируется эффективность этих действий. Графически это можно изобразить следующим образом (рисунок 9).
Концепция маркетинга
Определение
Цели
Задачи
Принципы
Роль и место в общей стратегии
Масштабы действий и их направленность
Прогнозируемая эффективность
Рисунок 9 - Схема разработки концепции маркетинга и ее обоснование
Сформулируйте концепцию маркетинга для: товаров народного потребления; услуг (коммерческого характера); банковского или финансового продукта; товаров промышленного назначения.
Задание 4
Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента.
Ответьте на вопросы:
Какую из перечисленных ниже стратегий маркетинга должен использовать менеджер:
ремаркетинг;
синхромаркетинг;
демаркетинг?
В чем выбранный вами вариант отличается от других?
Перечислите конкретные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции.