Билет 32

1. Рекламное обращение как центральный элемент рекламы.

Рекламное обращение-ср-во представления инф-ции рекламодателем потребителям, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и др.). Явл-ся центральным элементом рекламы. В нем д.б. нечто,что побудило бы потен. клиента обратить внимание (УТП-уникальное торговое предл-е).

УТП д.отвечать 3м требованиям:

• четко говорить о выгодах и преимуществах для потребителя

• д.б. эксклюзивным

• д.б. мотивированным и убедительным

Реклама,содержащая УТП будет успешной, если будет внятное сод-е,уникальная форма, привлекательность предлагаемого.

Структура рекламного обращения:

1. Вступительная часть (напр. в виде вопроса «Не знаете куда поехать?»)

2. Слоган (кор. логунг или девиз, отражающий направленность продукта, напр. тойота-управляй мечтой)

3. Инф-ция об услуге/продукта

4. Справочная инф-ция (адрес, телефон и т.п.)

5. Эхо-фраза (запоминающаяся,м. дублировать слоган)

Во время рекламной компания тема и слоган не д. изменяться. Чем чаще повторяется реклама, тем больше эффект.

Форма рекл. обр.-форма представления рекламной инф-ции. Она д.б.понятной и приемлемой для целевой аудитории.

Варианты формы рекл. обращения:

• название и слоган

• представление свидетельств (м.б. рядовые потребители, известные люди)

• искренная реклама

• создание опред-го настроения, кот. вотом остается ассоциацией с продуктом (напр, реклама кока-колы)

• создание романтической или экзотической обстановки

• подчеркивание профессионального мастерства

• новости

• создание юмористической обстановки (хорошо запоминается,создает полож.эмоции)

• создание фантазийной обстановки (напр. сыр хохланд-снежный человек)

• перечисление аргументов в пользу приобретения продуктов

• применение элементов эстетики (напр. реклама сока/шоколада)

• мюзиклы

• рекламные сериалы и др.

Цвет и иллюстрации в рекламном обращении очень важны. Цвет создает опред-е настроение. Цвет влияет на восприятие рекламы. Нужно учитывать значение цвета, сочетание цветов,нац-ю специфику цветов.

Синий (холодный,чистый, спокойный)

Зеленый (нейтральный, спокойный)

Красный (возбуждающий, привлекающий внимание, агрессивный)

Оранжевый,желтый (теплый, позитивный)

Черный, коричневый (мрачный, печальный)

Самое удачное сочетание-синий цвет на белом фоне; черный на желтом; зеленый на белом,черный на белом.

2. Туристские ресурсы сахалинской области

Туристские ресурсы - природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил.

Туристские ресурсы делятся на природные и социально-экономические.

Туризм, как никакая другая отрасль, заинтересован в постоянном сохранении и улучшении природной среды — важнейшего своего ресурса. В свою очередь природные туристские ресурсы можно классифицировать по тем же признакам, по каким географы классифицируют естественные (природные) ресурсы.

Например, туристские ресурсы можно рассматривать по:

• принадлежности к определенным компонентам природной среды — климатическим, водным, лесным;

• их функциональному назначению — оздоровительному, познавательному, спортивному;

• степени изученности.

К социально-экономическим туристским ресурсам можно отнести историко-культурные объекты (памятники и памятные места, музеи и т. д.) и явления (этнографические, политические, производственные и т. д.); кроме того, для развития отрасли необходимы финансовые, материальные и трудовые ресурсы.

Предлагается и такая классификация ресурсов отдыха и туризма - разделить их на непосредственные и косвенные. Первые можно определить как ресурсы, которые используют сами туристы (красота ландшафта, лечебно-оздоровительные свойства местности, объекты познания и т. д.). Для освоения непосредственных ресурсов, без которых не существует туристской отрасли, привлекают косвенные ресурсы: сырьевые, энергетические, финансовые, материальные, трудовые и т. п. Таким образом, этот вид ресурсов вторичен. Такая классификация отражает специфику использования территории для туризма и подчеркивает ведущую роль непосредственных рекреационных ресурсов. Ведь территориальные различия именно этого вида ресурсов лежат в основе рекреационного использования того или иного места.

Туризм Сахалинской области сегодня - это развивающаяся отрасль островной экономики, которая является неотъемлемой частью социальной инфраструктуры.

Привлекательность региона для посещения его туристами обусловлена наличием туристских ресурсов - природных, исторических, социально-культурных объектов, которыми область обладает в полной мере.

Чистота и наличие дикой нетронутой природы, красивый ландшафт и животный мир делают наш регион одним из наиболее интересных мест с точки зрения развития туризма.

Туристические компании области предлагают разнообразные виды путешествий, среди которых:

• рыболовные туры - наиболее увлекательны не только для любителей рыбалки, но и просто для любителей экзотического отдыха;

• этнические туры - это знакомство с коренными малочисленными народами Севера, которые ведут историю проживания на Сахалине с древних времен;

• исторические туры - доставят огромное удовольствие каждому желающему прикоснуться к истории памятников архитектуры разных периодов развития и др.

Несомненно, большой интерес для туристов представляют возможности морских круизов вдоль сахалинского побережья и вблизи многочисленных Курильских островов. Повсеместно известен природный парк о.Монерон (Японское море), многие небезосновательно считают его одним из самых привлекательных мест на всем Дальнем Востоке России.

В настоящее время в Сахалинской области осуществляют туристическую деятельность 57 компаний. Из них 47 - имеют турагентскую лицензию, 19 - туроператорскую. За последние пять лет число компаний, осуществляющих деятельность на сахалинском рынке туристических услуг, возросло почти в три раза.

Географическое расположение области влияет на структуру выездного туризма. Здесь основною долю занимают такие станы, как Китай, Япония, Тайланд, также популярны туры по России - Москва, Санкт-Петербург, Приморский и Краснодарский края.

Въездной туризм представлен туристами из Европы и стран Азиатско-Тихоокеанского региона, больший процент которых составляют граждане Японии.

Виды въездного туризма:

• Познавательный

• Научный

• Спортивный

• Оздоровительный

• Рыболовный

• Охотничий

• Этнографический

• Экологический

Основные центры туризма и отдыха:

г. Южно-Сахалинск; г. Корсаков, Корсаковский р-н; г. Холмск; п. Березняки; п. Пугачево, Макаровский р-н; Тымовский р-н.

Основные туристские маршруты:

• Экскурсии по г. Южно-Сахалинску;

• на рыборазводные заводы;

• на грязевой вулкан (юг Сахалина);

• Устье р. Долинка – о. Изменчивое (юг Сахалина);

• Автобусные экскурсии по городам Сахалина;

• Рыбалка, Охота;

• Наблюдение нереста в реках Сахалина;

• Сбор морепродуктов;

• Туры по острову Монерон;

• Мыс Вулкан – мыс Свободный;

• Мыс Естафьева – мыс Менапуци;

• Бухта Тихая;

• г. Долинск – р. Анна – р. Вознесеновка – Чеховский перевал;

• г. Чехов – р. Чеховская – гора Спамберга – п. Новиково;

• Гора Лопатино (Тымовский р-н);

• Тур «Маяки Сахалина;

• Этнический тур на север Сахалина;

• Зоологические экспедиции;

• Сплав по р. Поронай;

• Тур «50-я параллель» (Экскурсия по г.Поронайск, выезд на о. Южный, выезд к 50-ой параллели);

• Тур по Чеховским местам;

• Оздоровительные туры в санаториях Сахалина.