58.Благотворительность, меценатство, спонсорство и волонтерство в современной России.

1. Благотворительность. По «Закону о благотворительной деятельности и благотворительных организациях» РФ от 1995 г.: «Под благотворительной деятельностью (далее – бд) понимается добровольная деятельность граждан и юр лиц по безвозмездной передаче гражданам или юр лицам имущества, в том числе денеж средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки». В наст. вр. возрождающаяся бд приобретает важное значение в решении многих соц проблем.

Цели бд:

1. соц поддержка и защита граждан, включая мат положение малообеспеченных, соц реаб безработных, инвалидов и иных лиц, кот. в силу своих физ. или интеллект. способностей, не в состоянии самостоят. реализовать свои права и интересы. 2. оказание помощи пострадавшим в рез-те стихийных бедствий, эколог., промышленных и иных катастроф, соц., национал., религиозных конфликтов, жертвам репрессий, беженцам и вынужд. Переселенцам. 3. содействие укреплению престижа и роли семьи в обществе, содействие защите материнства, детства и отцовства. 4. содействие деят-сти в сфере образования, науки, культуры, искусства, посвящения, духовному развитию личности. 5. содействие деятельности в сфере физ. культуры и спорта. 6. охрана окружающей среды и защиты животных. 7. охрана и должное содержание зданий, объектов и территорий, имеющих историческое, культурное или природоохранное значение и мест захоронения. Перечень целей бд является закрытым.

Благ. организации могут быть созданы в следующих формах: общественная орг-ция, фонд, учреждение. По данным Гос. комитета статистики РФ, на начало 2008 года было зарегистрировано 560 тыс. некоммерч. орг-ций, из них 295 тыс. (60%) негос. орг-ции; активную работу в регионах ведут около 70 тыс. организаций. В их деятельность включено около 2,5 млн. сотрудников - добровольцев. В конце 2009 года в РФ активно действовало около 50 тыс. общест. объединений. Услугами общест. объединений и некоммерч. орг-ций в 2009 году воспользовались около 50 млн. клиентов.

Однако, отношение общества к бд пока не слишком к ней стимулирует. Среди обывателей бытует мнение, что пожертвования делаются лишь для того, чтобы заслужить похвалу. Поддержка нуждающихся часто встречает непонимание в семье и ближайшем окружении. Надо отметить так же, что низкий уровень жизни большей части населения не имеет здесь решающего значения, так как в этой сфере в первую очередь важен не размер пожертвования, а количество жертвователей. К сожалению, лишь малая часть россиян осознает, что их вклад (пусть даже это 50 или 100 рублей) способен разрешить какую-либо проблему или даже спасти чью-то жизнь. Совокупность всех этих факторов сильно тормозит распространение благотв-сти в России, в отличие от стран Европы и США, где бд давно стала не только нормой жизни каждого человека, но и хорошим инструментом решения многих соц проблем.

Главные принципы благотворительности – это адресность и контроль за расходованием средств. Во многих странах благотворительность является частью государственной политики, в России ее технология совсем не отработана. Между тем, средств у нас выделяется много. Но делается это хаотично и практически совсем не контролируется. По пути к адресату деньги распыляются, частично тратятся на содержание аппарата, «прилипают» к чужим рукам. Не последнюю роль здесь играет и коррумпированность всей гос. структуры.

2. Меценатство. Меценатская деятельность направлена на материальную поддержку мастерам искусства или определённым начинаниям в художественной жизни. Так что направления меценатской деятельности определяются областью, в которой осуществляется меценатская деятельность.

В совр. России меценатство становится постепенно все более распространенным. Создаются частные и корпоративные фонды для поддержки студентов, ученых и деятелей искусства, устраиваются гастроли театров и выступления знаменитых музыкантов, покупаются картины для музеев. Однако широкая публика об этом, во-первых, мало информирована, а, во-вторых, большинство актов благотворительности воспринимает с подозрением, видя в них лишь ловкий PR-ход для достижения неких корыстных целей. Значительное затруднение представляет собой отсутствие закона о налоговых льготах для благотворителей, так как именно этот нормативный акт мог бы стать одним из наиболее действенных стимулов к распространению меценатства и благотворительности в бизнес-среде.

3. Спонсорство, в отличие от благотворительности, преследует цель получения рекламного эффекта спонсором путем вложения финансовых средств в различные общественно необходимые проекты, привлекающие большое количество участников.

Такими проектами могут быть: а) финансирование крупных спортивных соревнований; б) помощь в финансировании образования (проведение олимпиад, конкурсов, праздников, обеспечение школ учебниками и оборудованием для проведения учебного процесса); в) строительство жилья, содержание объектов здравоохранения и санаторно-курортного лечения для своих работников и членов их семей; г) организация корпоративных спортивных команд; д) привлечение известных деятелей культуры для участия в корпоративных культурных мероприятиях.

В современной России еще немногие компании умеют эффективно использовать спонсорство в своих стратегических целях. Среди компаний, эффективно вкладывающих значительные средства в спонсорские проекты, можно назвать Газпром, использующий такие современные инструменты спонсорства, как спонсоринг и фандрайзинг. Спонсоринг заключается в поиске и организации таких спонсорских проектов, которые совмещают интересы общества и спонсора.

Фандрайзинг – это систематическое выделение финансовых средств на осуществление спонсорских проектов, отобранных с помощью спонсоринга.

Рекламная компания является важнейшей частью спонсорского проекта. Эффективность спонсорского проекта оценивается по разнице стоимости рекламы, полученной в результате выполнения спонсорского проекта, и размера средств, затраченных на спонсорство.

Спонсорство - это один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни, одну из форм социальных инвестиций. В российской практике относительно спонсорства нередко бытуют две крайности. Одна крайность - когда начисто упускается из виду необходимость общности интересов и к спонсору идут, фактически как к меценату: просить у него средства на решение некоммерческих или даже собственных проблем. Другая крайность - когда бизнес под видом спонсорства производит примитивную покупку рекламных и других услуг.

Закон РФ «О рекламе» (1995 г.) трактует спонсорство как «осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах».

Культура и искусство - одно из наиболее значимых направлений в спонсорской деятельности. Для спонсоров чрезвычайно привлекательно из-за огромной зрительской аудитории, и из-за системы финансирования, объединяющей как государственные источники, так и множество других. На Западе, где спонсорство давно превратилось в процветающую область деятельности, сложились прочные «коммерческие привязки» по принципу: определенный продукт или фирма - определенный вид деятельности или событие. В России традиции еще только складываются.

4. Волонтерство – социально полезная, добровольная деятельность на безвозмездной основе. Любой, кто сознательно и бескорыстно трудится на благо других, может называться добровольцем.

Добровольцы посещают больных в стационарах, доставляют продукты старикам и инвалидам, работают с детьми в школе, собирают необходимые вещи для детей-сирот и детей из малообеспеченных семей, проводят различные акции для того, чтобы привлечь внимание общественности к актуальным проблемам современности: экологии, асоциальным явлениям, здоровому образу жизни, материнству и детству, проявлению гражданско-патриотической позиции, благоустройству города и многому другому. Добровольцы проявляют активность в проектах, направленных на всеобщее благо, тем самым вовлекая себя и других в процесс личного социального и культурного образования.

Сегодня по всему миру насчитываются сотни тысяч движений волонтеров, как небольших региональных, так и крупных, имеющих профессиональный международный статус, работающих под эгидой ООН и ЮНЕСКО.

Добровольческая деятельность чаще всего осуществляется некоммерческими организациями, не имеющими никакого дохода. Поэтому основное условие реализации большинства программ волонтерского движения – это фандрайзинг или сбор средств.

В России на сегодняшний день происходит активное развитие волонтерских движений по различным направлениям работы: организация спортивных и оздоровительных мероприятий, пропаганда ЗОЖ и профилактика наркопотребления, алкоголизма и табакокурения, помощь инвалидам и тяжелобольным, помощь детям, страдающим тяжелыми заболеваниями, помощь пожилым и ветеранам. Также сюда входят борьба с загрязнением окружающей среды, забота о бездомных животных и защита их от жестокого обращения и многие другие направления. Волонтерские движения могут быть как официально зарегистрированными, существующими при соц. и мед. учреждениях, молодежных организациях, так и стихийно образующимися.

Главная проблема волонтерских организаций – привлечение новых участников. Если в двух словах – в волонтеры мало кто идет, потому что большинство молодежи не имеет мотивации и не осознает своей социальной ответственности. Другая проблема – отсутствие прочной законодательной базы (а, соответственно, и финансирования), единой системы координации деятельности добровольческих объединений.