100. Засоби імк на місці продажу

Всі рекламні засоби класифікують на внутрішні і зовнішні, тобто залежно від місця, де за допомогою цих засобів відбувається контакт з потенційними покупцями. Усі засоби зовнішньої реклами, за винятком образотворчої, спрямовано на передавання рекламних звернень потенційним покупцям безпосередньо в їх домівках. Ціллю засобів внутрішньої реклами є привертання уваги людей, які вже зайшли у торговий заклад, зміцнення бажання придбати товар, про який вже розповіли засоби зовнішньої реклами, або який покупець щойно побачив в магазині. РнМП може бути інформативною, рекламуючою і стимулюючою.

Види реклами	Рекламні носії
	внутрішні	зовнішні
Друкована багатотиражна	листівки, вкладиші, памятки, етикетки, рекламні тексти на упаковці	реклам звернення і статті в пресі, календарі, каталоги, реклам листи, листівки
Плакатно-графічна (образотворча)	вивіски, внутр плакати, афіші, стелажні покажчики та настінні прейскуранти	рекламні оголошення, вуличні плакати та транспаранти, панно, щити, плакати, афіші на транспорті
Світлова	Світлові вивіски, електронні табло та покажчики	Світлові плакати, панно, електронні щити, "рядок, що біжить", лайт бокси
Кінореклама	Кінороліки в кінотеатрах	Кіноекрани у зовнішніх вітринах торгових залів
Відеореклама	ТВ у внутрішніх вітринах торгових залів, реклама на моніторах в торгових залах	Екрани та телевізори поза межами торгових залів
Радіореклама	радіотрансляційна мережа тргового закладу	на місцевому (державному) каналах радіомережі
Усна та інші види реклами	консультації працівників торг закладу, спеціалістів, виставки, демонстрації товарів у дії, покази мод в торг залі, вітрини та ін торг обладнання	інформація в середовищі покупців, виставки та ярмарки, інтернет, реклама на сувенірах.

101. Реклама на місці продажу та мерчандайзинг.

Реклама на місці продажу – рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів ( крамницях, супермаркетах ).

Мерчендайзингом называется комплекс засобів,направлених на збільшення об»ємів продажів за допомогою викладки продукції та розміщення рекламних матеріалів, які макс полегшують доступ до нього споживачів та дає макс інформації про продукт. Результатом мерчандайзинга завжди є стимулювання бажання покупців вибрати та придбати товар.

Грамотна викладка товарів, що стимулює продаж, є одним з найважливіших засобів зб. Прибутку магазину.

З наукової точки зору правила викладки входять у склад мерчандайзингу-всього комплексу мір по проштовхуванню товарів у кінцевій точці продажу.

Основні принципи мерч.:

-продукт має бути доступним для покупця

- Продукти імпульсивної покупки мають бути на видному місці та привертати увагу

- на полицях найшвидше продаються товари, що розміщенгі на рівні очей

- для приваблення уваги реклама та продукт має розміщуватись у гарячих точках торг зали

- для привертаня уваги використ також спеціальна викладка продукту.

Цілі та задачі мерчандайзера:

-надавати повний цикл послуг торг точкам

-вміти продавати будь-який продукт

- вміфти розм. Будь-який рекл матеріал

- Вміти робити викладку прод-ї

- доносити макс інфо про товар до персоналу торг точок

- забезп постійну присутність продукту у роздр торг точках

- знати ринок конкурентів та слідкувати за новинками.

Гарячі точки: вхід/вихід, каси, вугли, місця зміни напрямку руху покупців, на полицях на рівні очей, з продуктами імпульс попиту