Аннотация программы учебной дисциплины «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»

1. Цели и задачи освоения дисциплины

Целью изучения дисциплины является изучение специфики, закономерностей и функций кампаний по связям с общественностью для формирования у студентов навыков планирования, организации и проведения коммуникационных кампаний в различных сферах общественной жизни.

Задачами дисциплины являются:

- изучение процесса организации и проведения рекламных и PR-кампаний в различных сферах жизни общества;

- анализ модели кампании по связям с общественностью, изучение содержания этапов организации и проведения PR-кампании;

- формирование навыков подготовки кампании по связям с общественностью (взаимодействия с заказчиком, умения определять и анализировать целевые аудитории с использованием методов социологических и маркетинговых исследований; анализа конкурентных преимуществ и недостатков организации);

- выработка навыков планирования кампании по связям с общественностью (определения целей, задач, стратегии кампании по связям с общественностью; медиапланирования, коммуникационного аудита, выбора коммуникационных средств и каналов, навыков финансового планирования кампании по связям с общественностью);

- формирование умения взаимодействовать со СМИ в процессе подготовки и проведения кампаний по связям с общественностью;

- выработка умения применять рекламные и PR-средства на этапе реализации кампании по связям с общественностью для организации коммуникации с целевыми аудиториями; умения организовывать и проводить специальные мероприятия;

- развитие аналитических умений и навыков, связанных с применением исследовательских методов для проведения предварительных исследований и оценки эффективности кампании по связям с общественностью, определением критерии эффективности кампании, составлением отчета по результатам PR-кампании.

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

- сущность и специфику кампаний по связям с общественностью как социально-коммуникативной технологии и вида управленческой деятельности (ПК-1, ПК-12);

- принципы и правила организации и проведения кампаний по связям с общественностью в различных сферах общественной жизни (ПК-3, ПК-12);

- приемы определения стратегии и тактики кампании по связям с общественностью (ПК-14, ПК-27);

- методы изучения целевых аудиторий, внутренней и внешней среды организации (ПК-11);

- структуру деятельности по реализации кампаний по связям с общественностью, этапы проведения PR-кампаний (ПК-3, ПК-14);

- способы оценки эффективности рекламных кампаний и кампаний по связям с общественностью (ПК-11, ПК-19).

Уметь:

- организовывать кампании по связям с общественностью для различных структур (государственных, общественных, коммерческих) и в различных сферах (социальной, политической, экономической, духовной) с учетом специфических особенностей социальной среды (ПК-1, ПК-3);

- планировать кампании по связям с общественностью, составлять программу коммуникационных кампаний и мероприятий (ПК-3, ПК-14, ПК-23);

- разрабатывать и осуществлять мероприятия по созданию, популяризации и корректировке имиджа организации, продвижению товаров и услуг (ПК-19, ПК-23, ПК-27);

- проводить исследования, определять ключевые проблемы и профили целевых аудиторий с помощью методов социологических и маркетинговых исследований (ПК-11, ПК-33);

- выстраивать коммуникационные стратегии и тактики в зависимости от базовых характеристик целевых групп (ПК-14, ПК-33);

- обеспечивать эффективные внешние коммуникации с партнерами, конкурентами, государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации (ПК-26, ПК-27);

- налаживать систему внутренних коммуникаций, оптимизировать коммуникационную инфраструктуру организации, разрабатывать методы формирования и укрепления корпоративной культуры (ПК-26);

- осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за работой в ходе кампании по связям с общественностью (ПК-19);

- оценивать эффективность рекламной деятельности и кампаний по связям с общественностью (ПК-19)

Владеть:

- навыками организации и оперативного планирования кампании по связям с общественностью в конкретной области деятельности (ПК-3, ПК-14, ПК-20);

- навыками проектирования в области рекламы и связей с общественностью, средствами и методами реализации проектов, навыками организации работы проектных команд (ПК-23, ПК-25);

- навыками взаимодействия с заказчиком коммуникационной кампании (ПК-3, ПК-19);

- базовыми навыками коммуникационного аудита и медиапланирования (ПК-8);

- навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, навыками литературного редактирования и копирайтинга (ПК-6);

- приемами подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) (ПК-24);

- навыками составления аналитических отчетов, справок, обзоров и прогнозов по результатам реализации проектов (ПК-34).

3. Содержание дисциплины

1. Кампания по связям с общественностью: понятие и предназначение

1.1. Понятие кампании по связям с общественностью. Подходы к определению PR-кампании. Актуальность деятельности по организации и проведению PR-кампаний.

1.2. PR-кампания как социально-коммуникативная технология. Разновидности социально-коммуникативных технологий.

1.3. Признаки кампании по связям с общественностью.

1.4. Предпосылки проведения PR-кампании. Примеры из мировой и отечественной практики.

2. Модель кампании по связям с общественностью

2.1. Структура PR-кампании. Подходы к построению модели кампании по связям с общественностью.

2.2. Характеристика этапов кампании по связям с общественностью. Подготовительный этап PR-кампании. Этап планирования и программирования кампании по связям с общественностью. Этап реализации кампании по связям с общественностью. Заключительный этап PR-кампании.