Аннотация программы учебной дисциплины «Теория и практика рекламы»

1. Цель задачи дисциплины: формирование у студентов теоретических знаний в области современной рекламной деятельности как части коммуникационного процесса, практических навыков и умений в организации рекламных кампаний.

Задачами дисциплины являются:

- формирование знаний в области основ организации рекламной деятельности

- Усвоение принципов организации и планирования рекламных кампаний; путей оценки эффективности рекламы; способов и техник рекламного воздействия на целевые группы.

- формирование навыков практического применения теоретических знаний при оценке целесообразности использования различных средств размещения рекламы; соответствия рекламных сообщений целям рекламы и особенностям целевой аудитории; анализе рекламной продукции по структурным составляющим.

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

- знать:

- основы рекламы как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

- уметь:

- реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

- владеть:

- способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

- базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы; навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

- базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

- навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве и др. (ПК-13);

- способностью к участию в проектировании в области рекламы, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

- способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).

- способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области и рекламы (ПК-33)

3. Содержание дисциплины.

1. Современная реклама и связанные с ней понятия.

1.1. Реклама: проблема идентификации и определения.

1.2. Основные понятия.

1.3. Функции рекламы.

1.4 Типология рекламы и ее значение. Особенности типов рекламы.

1.5. Цели и общие требования к рекламе.

1.6. Подходы в изучении феномена рекламы: маркетинговый и культурологический.

1.7. Роль рекламы в обществе.

2. История развития рекламы в России и за рубежом.

2.1. Этапы развития рекламы.

2.2.Основные этапы развития зарубежной рекламы. Протореклама.

2.2.1. Период предыстории (древние времена, античные времена, постантичный период).

2.2.2. Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности).

2.2.3. Реклама Нового времени.

2.2.4. Период развития индустриального производства и капиталистической экономики.

2.3. Особенности развития рекламы в некоторых странах.

2.4. Первые рекламные агентства и рекламные кампании.

2.5. Возникновение и развитие отдельных каналов распространения рекламы: наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе, прямая почтовая реклама.

2.6. Особенности развития рекламы в России.

2.6.1. Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.

2.6.2. Развитие печатной рекламы в России.

2.6.3.1. Период XVIII- 1-й половины XIX вв.

2.6.3.2. Печатная реклама в середине XIX – начале XX вв.

2.6.3.3. Печатная реклама советского периода.

3. Коммуникативные аспекты рекламы. Особенности рекламной коммуникации.

3.1. Понятие рекламной коммуникации.

3.2. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.

3.2.1. Элементы процесса рекламной коммуникации.

3.2.2. Цели и эффекты рекламной коммуникации.

3.2.3. Барьеры в рекламной коммуникации.

3.3. Потребитель в рекламной коммуникации.

3.4. Модели рекламной коммуникации.

3.5. Коммуникативная эффективность рекламы и её основные критерии.

3.6.Реклама как символическая, знаковая коммуникация.

3.7. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

3.7.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3.7.2.Синергетический эффект воздействия ИМК.

3.7.3. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК.

3.7.4. Применение ИМК для повышения эффективности рекламных компаний в России и за рубежом.

4. Рекламная деятельность и ее участники.

4.1. Основы рекламной деятельности: термины, классификация,