3. Содержание дисциплины.

1. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция

1.1 Коммуникативные, коммерческие и креативные задачи рекламы.

1.2.Эмоциональная и рациональная реклама.

1.3.Роль и место рекламного продукта в рекламном процессе.

1.4. Цели и задачи рекламного обращения. Информация и ее интерпретация в рекламном обращении.

1.5. Обращение в рекламе к сознанию и подсознанию целевой аудитории.

1.6. Типы рекламных обращений: информирующая, убеждающая, внушающая, напоминающая реклама.

1.7. Задачи рекламных обращений в соответствии с фазами товарного цикла. 1.8. Структура и композиция рекламного обращения.

2. Копирайтинг и его основные понятия

2.1. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.

2.2. Средства речевого воздействия в рекламе.

2.3. Психолингвистика в рекламе. Эксплицитное и имплицитное воздействие в рекламе. 2.4. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.

2.5 Стилистика языка рекламы. Орфографические, грамматические, семантические словари и их применение в копирайтинге.

2.6.Основы НЛП и специфика применения НЛП в рекламе.

2.7. Понятие копирайтинга, обязанности копирайтера и требования, предъявляемые к уровню его подготовки.

3. Разработка рекламного текста

3.1. Разработка основной идеи рекламы. Создание качественного текста. Модель АISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие)

3.2. Терминология рекламного текста (РТ): заголовки, слоганы, подзаголовки, основной рекламный текст, вставки и рамки, врезы, иллюстрации, печати, логотипы, автографы.

3.3. Создание названий для товаров. Вопросы речевого воздействия и манипулирование на различных языковых уровнях.

4. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста

4.1. Рекламный текст (РТ) и его функции.

4.2.Аргументация в РТ. Виды аргументов в РТ.

4.3. Композиция РТ.

4.4. Принципы создания РТ.

4.5. Способы улучшения читабельности РТ.

4.6. Виды зачинов в РТ.

4.7. Эхо-фраза.

5. Разработка рекламного слогана.

5.1.Понятие слогана.

5.2. Функции слогана.

5.3.Основные значимые единицы слогана. Вспомогательные значимые единицы слогана. 5.4.Художественные приемы, используемые в слогане.

5.5.Виды слоганов.

5.6.Методика написания слогана.

6. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном продукте

6.1.Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, выделение шрифтовое и цветовое.

6.2.Специфика рекламного макета.

6.3.Взаимодействие визуальной и вербальной частей рекламы.

7. Креатив в рекламе

7.1.Поиск рекламной идеи.

7.2. Понятие креатива. Отличие креативной рпекламы от некреативной.

7.3.Вербальный, визуальный и дополнительный креатив в рекламе.

7.4. Рекламный образ и приемы его построения. Требования, предъявляемые к рекламному образу. Образ-вампир. Невербалика рекламных персонажей.

7.5. Композиция рекламного сообщения и приемы ее построения.

7.6. Цвет и психоинтеллектуальное состояние человека. Воздействие цвета на психологические реакции покупателей. Психологические и психофизические характеристики цветов. Особенности цветового оформления рекламы.

7.7. Дополнительный креатив в рекламе: юмор, шок, славянизация, секс, игра.

8. Художественное редактирование в рекламе

8.1. Реклама и искусство.

8.2. Функции креатора.

8.3. Художественный редактор.

8.4. Художник-дизайнер, художник-иллюстратор, художник-оформитель и их роль в рекламе.

8.5. Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе.

9. Конструирование упаковки

9.1 Упаковка и ее виды.

9.2.Разработка образцов упаковки.

9.3.Изменение упаковки.

9.4. Специалисты по конструированию упаковки.

10. Семиотика рекламного текста

10.1 Семиотика как наука о знаках.

10.2. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика, прагматика.

10.3. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.

10.4.Семантическая структура рекламного продукта.

10.5. Семиотические модели в рекламе.

10.6. Прагматика в рекламном тексте

11. Условия и составляющие творческого процесса в рекламе

11.1 Создание эффективного рекламного продукта.

11.2 Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.

11.3. Этапы творческого процесса создания рекламы.

11.4. Творческая стратегия в рекламе.

12. Особенности технологии создания различных жанров рекламы

12.1 Понятие жанра. Жанры современной радиорекламы.

12.2 Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.

12.3 Изобразительные жанры рекламы. Вывеска. Витрина. Рекламный плакат.

12.4 Жанровая специфика рекламы в газетах и журналах.

12.5 Жанры телевизионной рекламы.

12.6 Творческие технологии создания роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.