3. Содержание дисциплины.

1 История возникновения и развития пресс-службы.

1.1 Первые пресс-службы и предпосылки их появления.

1.1.1 Социальные причины возникновения и развития пресс-службы.

1.1.2 Экономические причины возникновения и развития пресс-службы.

1.1.3 Политические причины возникновения и развития пресс-службы.

1.2 Пресс-агентства и пресс-служба США.

1.2.1 Специфика первых пресс-агентств США.

1.2.2 Особенности пресс-службы США.

1.3. История первых пресс-служб в России.

1.3.1 Государственные информационные агентства.

1.3.2 Объединения специалистов в области связей с общественностью.

2 Структура и принципы организации современной пресс-службы.

2.1 Современная пресс-служба: сущность, структура.

2.1.1 Пресс-служба как система.

2.1.2 Структура пресс-службы.

2.1.3 Функции отделов пресс-службы.

2.2 Основные направления деятельности и принципы работы пресс-службы.

2.2.1 Основные направления деятельности пресс-службы.

2.2.2 Основные принципы работы пресс-службы.

3 Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациям.

3.1 Подготовка материалов для СМИ.

3.1.1 Организация выпуска пресс-релизов.

3.1.2 Проведение мероприятий для журналистов (пресс-конференции, брифинги, приемы).

3.1.3 Подготовка публикаций, сюжетов для СМИ с участием лидеров организации, ее специалистов.

3.1.4 Формирование договорных отношений со СМИ по информационному обслуживанию.

3.1.5 Организация творческих конкурсов для журналистов.

3.1.6 Участие в акциях, проводимых СМИ (дискуссии, круглые столы, прямые эфиры).

3.1.7 Готовность к разрешению конфликтных ситуаций с представителями СМИ.

3.1.8 Мониторинг освещения деятельности организации в СМИ.

3.2 Пресс-конференция и брифинг.

3.2.1 Подготовка и проведение пресс-конференции.

3.2.2. Оценка эффективности пресс-конференции.

3.3. Функции пресс-секретаря.

3.3.1 Внешняя функция пресс-секретаря.

3.3.2 Охранная функция пресс-секретаря.

3.3.3. Внутренняя функция пресс-секретаря.

4 Менеджмент новостей.

4.1 Менеджмент новостей как деятельность пресс-службы.

4.1.1 Понятие менеджмента новостей.

4.1.2 Деятельность пресс-служб по управлению новостями.

4.2 Основные этапы менеджмента новостей.

4.2.1 Подготовка ожидания события и его проведение.

4.2.2 Освещение события в СМИ

4.3 Проблемы резонанса.

4.3.1 Понятие резонанса в системе коммуникации.

4.3.2 Основные приемы достижения резонанса в обществе.

5 Пресс-служба в коммерческой структуре.

5.1 Статус пресс-службы компании и специфика ее работы со СМИ.

5.1.1 Социальная ответственность бизнеса и деятельность коммерческих пресс-служб.

5.1.2 Эффективность пресс-служб в коммерческой сфере.

5.1.3. Презентация как специфическая форма деятельности пресс-служб в коммерческой сфере.

5.2 Пресс-служба в различных коммерческих сферах.

5.2.1 Пресс-служба банка.

5.2.2 Пресс-служба фондового рынка.

5.2.3 Пресс-служба биржи.

6 Общая характеристика современных российских государственных пресс-служб.

6.1 Особенности российского опыта формирования открытого общества.

6.1.1 Особенности государственных пресс-служб России.

6.1.2 Структура государственных пресс-служб.

6.1.3 Функции государственных пресс-служб.

6.2 Общие характеристики российских пресс-служб органов власти.

6.2.1 Пресс-служба Администрации Президента РФ.

6.2.2 Пресс-служба аппарата Правительства РФ.

6.2.3 Пресс-служба Совета Федерации.

6.2.4. Пресс-служба Государственной Думы РФ.

6.2.5. Пресс-службы региональных органов власти.

7 Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью.

7.1 Основные направления деятельности пресс-служб органов государственного управления со СМИ и общественностью.

7.1.1 Понятие «public affairs» и реализация взаимодействия государственных учреждений с общественностью.

7.1.2 Технологии влияния на общественность.

7.1.3 Обратная связь в деятельности пресс-служб.

7.2 Выбор каналов информирования СМИ и общественности.

7.3 Формы осуществления информационной работы государственных учреждений

8. Пресс-служба политических партий и движений.

8.1 Работа пресс-службы политической партии в период между выборами.

8.1.1 Основные направления деятельности пресс-службы политической партии.

8.1.2 Основные направления деятельности пресс-службы общественного движения.

8.1.3 Агитация и пропаганда в деятельности пресс-служб.

8.2 Предвыборная кампания как PR-проект.

8.2.1 Роль и место пресс-службы в предвыборной кампании.

8.2.2 Функции пресс-службы в период предвыборной кампании.

8.2.3 «Черный» PR и деятельность пресс-служб.

9 Проведение публичных акций, кампаний, налаживание двусторонней активной связи «организация-население».

9.1 Участие общественности в стратегическом планировании развития территорий, в подготовке и принятии решений органами власти.

9.2 Массовая акция как концептуальное событие.

9.2.1 Понятие массовой акции и основные подходы.

9.2.2 Виды массовых акций.

9.2.3. Этапы подготовки и проведения массовой акции.

9.3 Критерии оценки эффективности массовой акции.

10 Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб.

10.1 Координация деятельности пресс-служб как условие создания единого

информационного пространства.

10.1.1 Система координации работы государственных пресс-служб.

10.1.2 Роль Российского информационного центра в системе координации.

10.2 Формы координации деятельности пресс-служб органов власти.