3. Содержание дисциплины.

1. Современная реклама и связанные с ней понятия.

1.1. Реклама: проблема идентификации и определения.

1.2. Основные понятия.

1.3. Функции рекламы.

1.4 Типология рекламы и ее значение. Особенности типов рекламы.

1.5. Цели и общие требования к рекламе.

1.6. Подходы в изучении феномена рекламы: маркетинговый и культурологический.

Роль рекламы в обществе.

2. История развития рекламы в России и за рубежом.

2.1. Этапы развития рекламы.

2.2.Основные этапы развития зарубежной рекламы. Протореклама.

2.2.1. Период предыстории (древние времена, античные времена, постантичный период).

2.2.2. Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности).

2.2.3. Реклама Нового времени.

2.2.4. Период развития индустриального производства и капиталистической экономики.

Особенности развития рекламы в некоторых странах.

Первые рекламные агентства и рекламные кампании.

Возникновение и развитие отдельных каналов распространения рекламы: наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе, прямая почтовая реклама.

Особенности развития рекламы в России.

2.6.1. Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.

2.6.2. Развитие печатной рекламы в России.

2.6.3.1. Период XVIII- 1-й половины XIX вв.

2.6.3.2. Печатная реклама в середине XIX – начале XX вв.

2.6.3.3. Печатная реклама советского периода.

3. Коммуникативные аспекты рекламы. Особенности рекламной коммуникации.

Понятие рекламной коммуникации.

Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.

Элементы процесса рекламной коммуникации.

Цели и эффекты рекламной коммуникации.

Барьеры в рекламной коммуникации.

Потребитель в рекламной коммуникации.

Модели рекламной коммуникации.

Коммуникативная эффективность рекламы и её основные критерии.

3.6.Реклама как символическая, знаковая коммуникация.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

3.7.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3.7.2.Синергетический эффект воздействия ИМК.

3.7.3. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК.

3.7.4. Применение ИМК для повышения эффективности рекламных компаний в России и за рубежом.

4. Рекламная деятельность и ее участники.

4.1. Основы рекламной деятельности: термины, классификация,

Участники рекламной деятельности.

4.2.1. Компании - рекламодатели. Организация рекламной работы крупных рекламодателей.

4.2.2. Рекламное агентство.

4.2.2.1. Типы и функции рекламных агентств.

4.2.2.2. Организационное построение рекламных агентств.

4.2.2.3. Организация взаимоотношений «рекламное агентство - клиент». Основные этапы их построения. Факторы, влияющие на взаимоотношения рекламного агентства с клиентом.

Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие.

4.4.Рекламная кампания.

Виды рекламных кампаний.

Планирование рекламных кампаний.

Основы медиапланирования.

Медиаплан и его составляющие.

Процедура медиапланирования.

Расчет основных индексов и показателей медиапланирования.

Социально-этическое и правовое регулирование рекламной

деятельности .

4.6.1. Государственный контроль в сфере рекламы.

4.6.2. Саморегулирование рекламной деятельности.

5. Средства распространения рекламы и рекламные технологии.

5.1. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки.

Средства распространения и размещения рекламы

5.2.1. Реклама в прессе. Особенности рекламы в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Виды рекламных сообщений в прессе.

5.2.2. Телевизионная реклама. Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы.

5.2.3. Радиореклама. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы.

Наружная реклама и транспортная реклама.

5.3.1.Наружная реклама: понятие и основные цели. Носители наружной рекламы.

5.3.2. Реклама на транспорте: преимущества и ограничения. Виды рекламоносителей на транспорте.

5.3.3. Реклама в транспорте: характерные особенности.

Печатная реклама.

5.4.1.Основные носители печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и др.

5.4.2. Сравнительные преимущества видов печатной рекламы.

Интернет-технологии и реклама.

5.5.1. Виды и особенности рекламы в сети Интернет.

5.5.2. Новые возможности и динамика развития Интернет-рекламы.

Рекламные технологии (директ-мейл; POS-материалы; мерчандайзинг; партизанская реклама; кросс-реклама; реклама на упаковке, этикетках, вкладышах; рекламные фильмы; product placement и др.).

6. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.

6.1.Коммерческая реклама и ее разновидности.

6.1.1. Товарная реклама.

Имиджевая реклама.

Социальная реклама и ее особенности.

Социальные институты в процессе создания социальной рекламы и учет их интересов

Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы.

История социальной и политической рекламы.

Понятие политической рекламы и ее виды.

Идеологический аспект социально-политической рекламы. Государственная реклама.

Типичные лейтмотивы брендов государств как национальные символики.

7. Сегментирование и позиционирование: теория и практика.

Понятие сегментации. Стратегия концентрации и стратегия дифференциации.

Основные критерии сегментирования рынка. Целевая аудитория.

7.2.1. “Стиль жизни” и учет психографических характеристик потребительской аудитории в разработке рекламно-маркетинговых стратегий.

7.2.2.Системы VALS, VALS-2, ЕВРОСТИЛЬ.

Современные рекламные стратегии.

7.3.1.Сущность и стратегии позиционирования.

Цели и значение позиционирования. Критерии позиционирования.

Выбор стратегии позиционирования.

Позиционирование бренда. Реклама как инструмент позиционирования.

Концепция трехуровневого позиционирования Росситера-Перси.

Брендинг - технология современного бизнеса.

8. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

8.1. Психология потребителей.

8.1.1.Основные понятия психологии восприятия. Внимание, потребность, интерес.

8.1.2. Мотив, желание, активность потребителей. Их значение для эффективной рекламы.

8.1.3. Психология потребителя и специфика российского менталитета.

8.2.Потребительское поведение.

8.3.Реклама и стиль жизни.

Социальная структура и статусы, их значение для бизнеса.

Способы, этапы и методы рекламного воздействия.

8.5.1.Использование в рекламе дополнительных эффектов: музыка, цвет, видеоряд, свет, запах и т.д.

8.5.2. Юмор в рекламе.

8.5.3. Социальная телесность и реклама.

8.5.4. «Научение» потребителя. Приемы воздействие на потребителя.

8.5.5. Манипулятивные возможности рекламы. Технологии НЛП.

Некоторые особенности российского социума как объекта рекламного воздействия.

8.7.Анализ рекламного потока информации для получения информации об обществе в целом.

9. Исследования в рекламе.

9.1. Инструменты исследований, применяемых в рекламе и их классификация.

Этапы рекламного исследования.

Методы проведения исследований в рекламе. Проблема выбора метода в рекламных исследованиях.

9.4. Маркетинговые исследования в рекламных целях: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентная среда.

Основные направления исследования рекламы.

9.5.1. Исследования СМИ.

9.5.1.1.Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

9.5.1.2.Виды медиаисследований.

9.5.2.Исследования эффективности рекламной кампании.

9.5.2.1. Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

9.5.2.2. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Критерии эффективности рекламного продукта.

9.5.2.3 Коммуникативная эффективность (распознаваемость, запоминаемость, вовлеченность, агитационная сила). Маркетинговая эффективность (рост объема продаж).

9.5.2.4. Методы анализа коммуникативной и маркетинговой эффективности.

9.5.2.5. Тестирование как метод определения эффективности рекламы. Условия проведения тестов. Посттесты и претесты.

9.5.2.6. Организация и проведение креативных фокус-групп.

9.5.3. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение.

9.5.4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на покупательское поведение.

9.5.5. Исследования психологического восприятия рекламы.

Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе.

Организации, специализированные на маркетинговых исследованиях для рекламных целей на российском рынке и за рубежом.

10. Творчество в рекламе.

10.1.Творческий подход к рекламе.

10.2.Обзор основных тенденций в рекламном креативе в России и за рубежом.

Эмоциональная и рациональная реклама: особенности творческого подхода.

Постмодернизм как культурная форма и как выражение “интеллектуального и эмоционального восприятия эпохи”. Влияние постмодернизма на рекламу.

10.5.Использование постмодернистской стилистики - основная тенденция в современном рекламном творчестве.

Интертекстуальность, эротичность постмодернистского рекламного дискурса.

Приемы эротизации рекламируемого объекта.

10.5.3.Особенности визуализиции в постмодернистской рекламе: абсолютизация вещи, гиперизображение, использование цвета, света, шрифтов и т.д.

11.Семиотика рекламы.

11.1. Символическая сущность рекламного сообщения.

Знаковая система Ч. Пирса в применении к рекламе.

Иконические, символические и знаки-индексы в рекламной коммуникации.

Архетипические знаки и символы и их использование в рекламе.

11.4.1.Понятие архетипа и его основные свойства. К. Юнг об архетипах.

11.4.2. Воздействие рекламной коммуникации с использованием архетипической символики на потребителей (модель архетипического кодирования).

Результаты мониторинга основных архетипических знаков и символов, используемых в современной рекламе.

Проблема применения архетипической, графической символики в рекламном творчестве.

12. Мифотехнологии современной рекламы.

12.1. Реклама как мифологизированная коммуникация.

12.1.1.Понятие мифа.

12.1.2. Сравнительный анализ рекламы и мифа.

12.1.3. Коллективное бессознательное и миф как ключ к пониманию “психического” содержания рекламы.

12.2. Мифотворчество в рекламе.

12.3. Формирование мифов потребительского общества.

12.4.Основные приемы мифологизации, применяемые при создании рекламы.

12.5.Рекламные мифы и массовое сознание.

13. Особенности современного этапа развития рекламной деятельности.

13.1. Мировой рынок рекламы.

13.1.1.Основные количественные характеристики мирового рекламного бизнеса.

13.1.2. Процесс глобализации и трудности, возникающие на пути использования рекламы на международных рынках.

13.1.2. «Интернациональная» реклама.

13.2. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации.

13.3. Особенности подхода к рекламе в разных странах.

13.4.Основные проблемы и перспективы развития рекламы в современной России.

13.4.1. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

13.4.2. Новые перспективы рекламного бизнеса в России.

13.4.3. Сетевые рекламные агентства и их деятельность в России.

13.5. Перспективные направления рекламной деятельности.