4.2. Участники рекламной деятельности.

4.2.1. Компании - рекламодатели. Организация рекламной работы крупных рекламодателей.

4.2.2. Рекламное агентство.

4.2.2.1. Типы и функции рекламных агентств.

4.2.2.2. Организационное построение рекламных агентств.

4.2.2.3. Организация взаимоотношений «рекламное агентство - клиент». Основные этапы их построения. Факторы, влияющие на взаимоотношения рекламного агентства с клиентом.

4.3. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие.

4.4.Рекламная кампания.

4.4.1. Виды рекламных кампаний.

4.4.2. Планирование рекламных кампаний.

4.5. Основы медиапланирования.

4.5.1. Медиаплан и его составляющие.

4.5.2. Процедура медиапланирования.

4.5.3. Расчет основных индексов и показателей медиапланирования.

4.6. Социально-этическое и правовое регулирование рекламной

деятельности .

4.6.1. Государственный контроль в сфере рекламы.

4.6.2. Саморегулирование рекламной деятельности.

5. Средства распространения рекламы и рекламные технологии.

5.1. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки.

5.2. Средства распространения и размещения рекламы

5.2.1. Реклама в прессе. Особенности рекламы в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Виды рекламных сообщений в прессе.

5.2.2. Телевизионная реклама. Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы.

5.2.3. Радиореклама. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы.

5.3. Наружная реклама и транспортная реклама.

5.3.1.Наружная реклама: понятие и основные цели. Носители наружной рекламы.

5.3.2. Реклама на транспорте: преимущества и ограничения. Виды рекламоносителей на транспорте.

5.3.3. Реклама в транспорте: характерные особенности.

5.4. Печатная реклама.

5.4.1.Основные носители печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и др.

5.4.2. Сравнительные преимущества видов печатной рекламы.

5.5. Интернет-технологии и реклама.

5.5.1. Виды и особенности рекламы в сети Интернет.

5.5.2. Новые возможности и динамика развития Интернет-рекламы.

5.6. Рекламные технологии (директ-мейл; POS-материалы; мерчандайзинг; партизанская реклама; кросс-реклама; реклама на упаковке, этикетках, вкладышах; рекламные фильмы; product placement и др.).

6. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.

6.1.Коммерческая реклама и ее разновидности.

6.1.1. Товарная реклама.

6.1.2. Имиджевая реклама.

6.2. Социальная реклама и ее особенности.

6.2.1. Социальные институты в процессе создания социальной рекламы и учет их интересов

6.2.2. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы.

6.3. История социальной и политической рекламы.

6.4. Понятие политической рекламы и ее виды.

6.6. Идеологический аспект социально-политической рекламы. Государственная реклама.

6.7. Типичные лейтмотивы брендов государств как национальные символики.

7. Сегментирование и позиционирование: теория и практика.

7.1. Понятие сегментации. Стратегия концентрации и стратегия дифференциации.

7.2. Основные критерии сегментирования рынка. Целевая аудитория.

7.2.1. “Стиль жизни” и учет психографических характеристик потребительской аудитории в разработке рекламно-маркетинговых стратегий.

7.2.2.Системы VALS, VALS-2, ЕВРОСТИЛЬ.

7.3. Современные рекламные стратегии.

7.3.1.Сущность и стратегии позиционирования.

7.3.2. Цели и значение позиционирования. Критерии позиционирования.

7.3.3. Выбор стратегии позиционирования.

7.4. Позиционирование бренда. Реклама как инструмент позиционирования.

7.5. Концепция трехуровневого позиционирования Росситера-Перси.

7.6. Брендинг - технология современного бизнеса

8. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

8.1. Психология потребителей.

8.1.1.Основные понятия психологии восприятия. Внимание, потребность, интерес.

8.1.2. Мотив, желание, активность потребителей. Их значение для эффективной рекламы.

8.1.3. Психология потребителя и специфика российского менталитета.

8.2.Потребительское поведение.

8.3.Реклама и стиль жизни.

8.4. Социальная структура и статусы, их значение для бизнеса.

8.5. Способы, этапы и методы рекламного воздействия.

8.5.1.Использование в рекламе дополнительных эффектов: музыка, цвет, видеоряд, свет, запах и т.д.

8.5.2. Юмор в рекламе.

8.5.3. Социальная телесность и реклама.

8.5.4. «Научение» потребителя. Приемы воздействие на потребителя.

8.5.5. Манипулятивные возможности рекламы. Технологии НЛП.

8.6. Некоторые особенности российского социума как объекта рекламного воздействия.

8.7.Анализ рекламного потока информации для получения информации об обществе в целом.

9. Исследования в рекламе.

9.1. Инструменты исследований, применяемых в рекламе и их классификация.

9.2. Этапы рекламного исследования.

9.3. Методы проведения исследований в рекламе. Проблема выбора метода в рекламных исследованиях.

9.4. Маркетинговые исследования в рекламных целях: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентная среда.

9.5. Основные направления исследования рекламы.

9.5.1. Исследования СМИ.

9.5.1.1.Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

9.5.1.2.Виды медиаисследований.

9.5.2.Исследования эффективности рекламной кампании.

9.5.2.1. Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

9.5.2.2. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Критерии эффективности рекламного продукта.

9.5.2.3 Коммуникативная эффективность (распознаваемость, запоминаемость, вовлеченность, агитационная сила). Маркетинговая эффективность (рост объема продаж).

9.5.2.4. Методы анализа коммуникативной и маркетинговой эффективности.

9.5.2.5. Тестирование как метод определения эффективности рекламы. Условия проведения тестов. Посттесты и претесты.

9.5.2.6. Организация и проведение креативных фокус-групп.

9.5.3. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение.

9.5.4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на покупательское поведение.

9.5.5. Исследования психологического восприятия рекламы.

9.6. Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе.

9.7. Организации, специализированные на маркетинговых исследованиях для рекламных целей на российском рынке и за рубежом.

10. Креатив в рекламе.

10.1.Творческий подход к рекламе.

10.2.Обзор основных тенденций в рекламном креативе в России и за рубежом.

10.3. Эмоциональная и рациональная реклама: особенности творческого подхода.

10.4. Постмодернизм как культурная форма и как выражение “интеллектуального и эмоционального восприятия эпохи”. Влияние постмодернизма на рекламу.

10.5.Использование постмодернистской стилистики - основная тенденция в современном рекламном творчестве.

10.5.1. Интертекстуальность, эротичность постмодернистского рекламного дискурса.

10.5.2. Приемы эротизации рекламируемого объекта.

10.5.3.Особенности визуализиции в постмодернистской рекламе: абсолютизация вещи, гиперизображение, использование цвета, света, шрифтов и т.д.

11.Семиотика рекламы.

11.1. Символическая сущность рекламного сообщения.

11.2. Знаковая система Ч. Пирса в применении к рекламе.

11.3. Иконические, символические и знаки-индексы в рекламной коммуникации.

11.4. Архетипические знаки и символы и их использование в рекламе.

11.4.1.Понятие архетипа и его основные свойства. К. Юнг об архетипах.

11.4.2. Воздействие рекламной коммуникации с использованием архетипической символики на потребителей (модель архетипического кодирования).

11.5. Результаты мониторинга основных архетипических знаков и символов, используемых в современной рекламе.

11.6. Проблема применения архетипической, графической символики в рекламном творчестве.

12. Мифотехнологии современной рекламы.

12.1. Реклама как мифологизированная коммуникация.

12.1.1.Понятие мифа.

12.1.2. Сравнительный анализ рекламы и мифа.

12.1.3. Коллективное бессознательное и миф как ключ к пониманию “психического” содержания рекламы.

12.2. Мифотворчество в рекламе.

12.3. Формирование мифов потребительского общества.

12.4.Основные приемы мифологизации, применяемые при создании рекламы.

12.5.Рекламные мифы и массовое сознание.

13. Социально-этическое и правовое регулирование рекламной

деятельности

13.1. Необходимость социально-этического и правового регулирования рекламы. Принципы этики рекламной работы. Правдивость. Недоговоренность.

13.2. Воздействие общего ценностного поля потребителей на формирование содержания потока рекламной информации. Реклама и общественность: отношение и оценки.

13.3. Государственный контроль в сфере рекламы.

13.3.1. Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных). Функции Экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

13.3.2.Законодательство в области рекламы: законы «О рекламе», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О русском языке», «Об авторском праве и смежных правах» и др.

13.4. Саморегулирование рекламной деятельности.

13.4.1.Саморегулирование в рекламе: международный (ICC, EASA) и национальный уровень. Мировая практика саморегулирования в рекламе.

13.4.2.Основные саморегулируемые организации в России, их цели и задачи (РСР, АКАР, РО IAA, САМИ, КонфОП и др.). Российская академия рекламы.Общественная комиссия по этике и добросовестности в рекламе.

13.4.3. Этические рекламные кодексы: «Международный кодекс рекламной практики» (МКРП), «Голубая книга» («Реклама и саморегулирование»); «Российский рекламный кодекс».

14. Особенности современного этапа развития рекламной деятельности.

14.1. Мировой рынок рекламы.

14.1.1.Основные количественные характеристики мирового рекламного бизнеса.

14.1.2. Процесс глобализации и трудности, возникающие на пути использования рекламы на международных рынках.

14.1.2. «Интернациональная» реклама.

14.2. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации.

14.3. Особенности подхода к рекламе в разных странах.

14.4.Основные проблемы и перспективы развития рекламы в современной России.

14.4.1. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

14.4.2. Новые перспективы рекламного бизнеса в России.

14.4.3. Сетевые рекламные агентства и их деятельность в России.

14.5. Перспективные направления рекламной деятельности.