2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

- знать:

• профессиональные функции в области связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, в социальной сфере, сфере политики (ПК-1);

• основные направления работы в отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей (ПК-2);

• содержательные характеристики управления и организации работы служб по связям с общественностью фирмы и организации (ПК – 19);

• основные принципы проектирования в области связей с общественностью фирмы, организации, обеспечения средств и методов по реализации проектов, организации работы проектных команд (ПК-23);

• принципы эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации (ПК-26);

• правила написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34).

- уметь:

• под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

• реализовывать знания в области связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12).

- владеть:

• базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью, копирайтинга (ПК-6);

• базовыми навыками бренд-менеджмента (ПК-7);

• навыками проведения мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценки эффективности деятельности по связям с общественностью (ПК-19).

3. Содержание дисциплины.

1. Связи с общественностью как социальный феномен.

   1. Связи с общественностью (PR) как научное направление и социальная деятельность.

      1. Наука о связях с общественностью: специфика, структура, функции, место в системе социально-гуманитарных дисциплин.

      2. Понятийный аппарат связей с общественностью: основные профессиональные термины и понятия.

      3. Связи с общественностью как специфический вид управленческой деятельности.

      4. Формирование эффективной системы публичных дискурсов и оптимизация информационных взаимодействий как основа деятельности по связям с общественностью.

   2. Связи с общественностью, паблисити, реклама, пропаганда, журналистика: соотношение понятий.

   3. Интегрированные маркетинговые коммуникации и PR.

   4. Место связей с общественностью в системе менеджмента.

   5. Модели PR-деятельности (по Дж. Грунигу).

      1. Однонаправленные PR-модели (модель паблисити, модель информирования).

      2. Двусторонние PR-модели (двусторонняя асимметричная модель, двусторонняя симметричная модель).

   6. Основные принципы PR- деятельности.

   7. Функции связей с общественностью.

      1. Подходы к функциональному анализу связей с общественностью.

      2. Функции связей с общественностью на макросоциальном, мезосоциальном и микросоциальном уровнях.

      3. Особенности функционирования связей с общественностью в различных сферах жизни общества.

   8. Роль связей с общественностью в развитии современного гражданского общества и рыночной экономики.

2. История становления и развития связей с общественностью как специфического вида управленческой деятельности.

1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса.

2. Этапы развития связей с общественностью.

3. Становление и развитие связей с общественностью в США.

   1. Предпосылки становления связей с общественностью в Соединенных Штатах Америки.

   2. Эволюция связей с общественностью в США: проблемы периодизации.

   3. Основные тенденции развития американских PR во II половине ХХ – начале XXI веков.

4. Особенности развития деятельности по связям с общественностью в Западной Европе (школы PR в Великобритании, Германии и Франции).

5. Интеграция PR- сообщества: появление международных объединений PR- специалистов.

6. Роль PR в информационном обществе.

7. Сфера связей с общественностью в современной России.

   1. Социально-политические изменения в российском обществе как фактор появления связей с общественностью.

   2. Периодизация отечественных PR: основные подходы.

   3. Специфические черты российских связей с общественностью.

   4. Деятельность общероссийских и региональных объединений специалистов в области связей с общественностью.