Рекомендуемая литература к разделу III

1. Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие: пер. с англ. М : Прогресс, Амстердам, 1974.

2. Грегорян, Е. А. Основы композиции в прикладной графике: учеб.-метод. пособие. Ереван, 1986.

3. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002. 172 с. (се­рия «Академия рекламы»).

4. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы: пер. с болг. / под ред. М. Дымшица. М., 1995. 134 с.

5. Курушин В. Д. Графический дизайн и реклама. М.: ДМК Пресс, 2001. 272 с.

6. Медяник, Н. Л. Конструирование и дизайн упаковки и тары: учеб. посо­бие. Магнитогорск : МГТУ, 2003. 261 с.

4. Назайкин, А. Н. Иллюстрирование рекламы. М.: Эксмо, 2004. 320 с.

4. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. Омск: ОмГТУ, 2003 24 с.

9. Павловская, Е. Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. Екатеринбург: Архитектон, 2002. 160 с.

10. Пронин, С. Г. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. М.: Бреатор, 2004. 168 с.

11. Пронин, С. Г. Рекламная иллюстрация: Сила взгляда. М.: Изд-во Морд, ун-та, 2001. 108 с.

12. Реклама & Дизайн на улицах Москвы. Ежегодное иллюстрированное справочное издание.

13. Реклама & Дизайн на улицах России. Ежегодное иллюстрированное справочное издание.

14. Феличи, Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. и ком-мент. С. И. Пономаренко. СПб.: БХВ-Петербург, 2004. 496 с.

15. Яцюк, О. Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. СПб.: БХВ-Петербург, 2002. 464 с.

Раздел IV

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

ФОТОРЕКЛАМЫ

Содержание раздела IV

Глава 13. Теоретические аспекты использования фотографии в рекламе

1. Краткие сведения по истории фотографии

2. Образ и жанр в фоторекламе

3. Фотографический процесс Вопросы для самопроверки

Глава 14. Цифровая фотография

1. Принцип работы цифрового фотоаппарата

2. Принадлежности для фотосъемок

3. Фотосъемка

4. Изобразительные средства фотографии

Вопросы для самопроверки

Краткие выводы к разделу IV

Рекомендуемая литература к разделу IV

Раздел IV. Теория и практика фоторекламы

Фоторекламное искусство — специфическое направление творче­ской деятельности. Специалист по рекламе, умеющий сам фотографи­ровать и обрабатывать изображения на компьютере, имеет большие возможности для воплощения своего замысла. Также он может давать точные инструкций фотографу и соизмерять свой замысел с его воз­можностями, не предъявляя невыполнимых требований.

Фоторекламист, приступая к созданию фоторекламного произве­дения, должен быть, посвящен в технологии фоторекламного бизнеса в целом, учитывать рекламную тактику конкурентов, специфику визу­ального отражения рекламируемого объекта и требования к его пред­ставлению в рекламе.

Одно из важнейших требований к фоторекламисту — умение ра­ботать в команде, поскольку фотореклама является результатом кол­лективной деятельности маркетолога, рекламного менеджера, креатора, бильдредактора и др. В частности, маркетолог предоставляет исследования рынка, в том числе анализ конкурентной среды; рек­ламный менеджер выдает общее рекламное задание; креатор разраба­тывает общую творческую концепцию фоторекламы; бильдредактор анализирует и редактирует архитектонику фоторекламного произве­дения.