Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Dmitrieva.doc
Скачиваний:
586
Добавлен:
30.03.2016
Размер:
10.75 Mб
Скачать

Вопросы для самопроверки

1. Какие художественные средства рекламного дизайна вам известны?

2.Что такое графика?

  1. Объясните значение рисунка в рекламном дизайне.

  2. Какие виды графики используются в рекламном дизайне?

  3. В чем заключается особенность рисунка как иллюстрации?

  4. Какое применение имеют чертежи в рекламном дизайне?

  5. Что такое товарный знак, каковы этапы его создания?

  6. Назовите группы товарных знаков.

  7. Что такое фотографика?

  1. В чем причины широкого использования фотографии в рекламном ди­зайне?

  2. Что такое типографика?

  3. Что такое шрифт?

  4. Из каких элементов состоит структура буквы?

  5. Какие существуют классификации шрифтов?

  6. От каких факторов зависит выбор шрифта?

  7. От чего зависит удобочитаемость шрифта?

  8. Является ли удобочитаемость общим требованием, предъявляемым к надписи?

  9. Что такое «игра со шрифтами»? Какую роль она может играть в реклам­ном дизайне?

Краткие выводы к разделу III

Современный рекламный дизайн развивается в рамках существующей со­циокультурной стратегии, которая ориентирована на ценности культуры, на поиск таких дизайнерских решений, которые наиболее адекватно отражают черты современного мира. Рекламный дизайн представляет собой проектную деятельность, направленную на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании. При этом категория красоты в рекламном дизайне является определяющей. Примени­тельно к рекламному дизайну речь идет о красоте замысла (идеи), красоте формы.

Рекламный дизайн, прежде всего, связан с эстетической формой, которая несет в себе не только выразительные возможности предметов рекламы, но, главным образом, обращена к богатству духовного мира человека. Результат дизайнерской деятельности в создании рекламного образа может «прибли­жаться» к художественному произведению, т.е. соответствовать главному его критерию — уникальности, единичности образа.

Рекламный дизайн сегодня включает в свою сферу огромное множество различных объектов. Разработка различных типологий ставит задачу наиболее полно раскрыть сущность объекта, выявить комплекс связей, в которых он участвует по отношению к человеку, среде.

Функциональные качества объектов рекламного дизайна находят вопло­щение в дизайн-проектировании, основу которого составляют принципы:

— полезность (рентабельность, прибыльность);

— соответствие спросу;

— анализ визуальной культуры тех, кому адресована реклама;

—выразительность, образность как интегральная характеристика объек­тов дизайна.

Создавая композиционное решение дизайн-объекта, необходимо учиты­вать особенности его психофизиологического воздействия на потребителя рекламы. Цвет является важным элементом композиционной выразительно­сти рекламы, что свидетельствует о необходимости следования принципу под­бора цветов с позиции максимального соответствия создаваемому образу.

Средства, приемы композиционной организации представляют собой об­ласть практических знаний, которая расширяется по мере накопления опыта проектной деятельности. Автор дизайн-проекта в соответствии с проведенным анализом и выработкой дизайн-концепции осуществляет поиск оптимального композиционного решения на основе принципов, средств и приемов компо­зиции.

Основными художественными средствами визуальной рекламы являются графика, фотографика и типографика. Визуальная изобретательность, выра­зительность — обязательные компоненты любого рекламного решения.

Рисунок представляет собой основу дизайна любого рекламного графиче­ского объекта. Являясь главным методом рекламного дизайна, рисунок может представлять собой иллюстрацию или прием создания рекламного образа.

Фотографика представляет собой наиболее используемое художественное средство в дизайне, чем рисованное изображение, так как она способствует бо­лее быстрому восприятию и пониманию образа, через наглядность, эмоцио­нальность и выразительность.

Шрифт является замечательным художественным средством в рекламном дизайне. Применение художественных приемов типографики способствуют усилению выразительности визуальной рекламы.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]