7.3. Речевые фигуры

Фигуры речи — это отступление от нейтрального способа изложе­ния с целью эмоционального и эстетического воздействия [40, с. 313].

Рассмотрим речевые фигуры, наиболее часто употребляемые в рек­ламных текстах.

Фигуры с использованием вопросов:

• дубитация — ряд вопросов к воображаемому собеседнику, слу­жащих для постановки проблемы и обоснования формы рассуждения:

~ У Вас все валится из рук? Вы уже с утра чувствуете усталость? Вам ничто не доставляет радости? Вам поможет лекарственный комплекс «Бентапол» — средство для снятия стрессовых состояний;

• объективация — автор ставит вопрос и сам на него отвечает:

~ Вы думаете, что я только что покрасила волосы? Нет, я мыла их уже много раз! Шампунь «Shauma» для окрашенных волос;

• обсуждение — ставится вопрос с целью обсудить и направит выбор потребителя:

~ Почему Наталья Ивановна покупает Fairy?

~ В чем отличие Tide от других стиральных порошков?

~ Для чего мы покупаем мягкую мебель?

• риторический вопрос – экспрессивное утверждение или отрицание, когда вопрос ставится не для получения ответа, а чтобы привлечь внимание читателя. Если риторический вопрос стоит в конце текста, он становится открытым вопросом:

~ Что может быть лучше, чем отдых на побережье Черного моря?

~ Мороженое «Сибирская белочка». Вкусно, не правда ли?

Фигуры для поддержания контакта с читателем:

• коммуникация – мнимая передача трудной проблемы на рассмотрение слушателей (читателей);

• парантеза – самостоятельное, интонационно и графически выделенное высказывание, вставленное в основной текст и имеющее значение добавочного сообщения, разъяснения или авторской оценки;

• риторические восклицания.

Фигуры с использованием повторов: повтор слова или выражения (лексические повторы) придает речи эмоциональность, динамичность, образность.

Существуют особые приемы:

• анафора — одинаковое начало фразы. Например:

~ «Пежо»: Сделано для удовольствия. Сделано для Вас.

~ Зубная щетка «Колгейт-зигзаг»: Чистит глубже. Чистит лучше

~ Духи Hugo Boss: Твой аромат — твои правила.

~ Гель «Клерасил»: Каждый день очищает лицо. Каждый день побеж­дает прыщи.

~ Кондиционер для белья Sensashial: Сенсационная мягкость. Сенсационная свежесть;

• эпифора — одинаковые концовки фраз. Например:

~ Хотите чувствовать себя хорошо? — Артодиск. Хотите сбросить лет 20?—Артодиск. Хотите, как в молодости, радоваться жизни? — Артодиск!

• синтаксический параллелизм — одинаковое синтаксическое построение фразы, например:

~ Крем для обуви Erdal: Бережная забота. Надежная защита. ~ Стиральные машины Samsung: Управление проще — результат лучше.

~ Батончик Twix: Сделай паузу — скушай Twix.

~ Косметика Fa men: Желание свежести. Аромат приключений.

~ Белье «Триумф»: Совершенство тела. Торжество души.

Аппликация — использование известных выражений фразеологизмов, пословиц, поговорок, речевых штампов, крылатых выражений.

~ В человеке все должно быть прекрасно: и душа, и одежда, и мысли в голове, на которой — эксклюзивная шляпа из салона «Леди».

Речевые фигуры придают рекламному тексту большую вырази­тельность, делают его более оригинальным, а потому повышают его за­поминаемость.