Вопросы для самопроверки
Почему при обычной фотопечати предпочтение отдают глянцевой фотобумаге, а не матовой?
Какие факты из истории фотографии вам известны.
Назовите дату «рождения» фотографии.
С творчеством каких фотографов вы знакомы?
Какие стадии развития прошла фотография?
В чем заключается диалектическое единство образа и слова в рекламе?
7. Назовите основные жанры фоторекламы.
8. В чем цель фотографии в рекламе?
9. Что такое фотореклама?
10. Какие специальные методы фотосъемки вам известны?
11. Каковы особенности портретной съемки?
12. Что такое композиция фотоснимка?
Глава 14. Цифровая фотография
В последние полтора века в фотографии применялась единственная технология, в основе которой лежит фотохимический галогеносеребряный процесс. В настоящее время у нее появился конкурент - цифровой фотографический процесс.
Впервые электронные методы были разработаны для записи изображений электронным или световым лучом на обычную фотопленку. Такая запись нашла применение в фототелеграфии и телевидении на ранних этапах их развития. В начале 1950-х гг. изображение было впервые записано на магнитную ленту, а в 1956 г. выпущен первый промышленный аппарат для магнитной записи изображений — видеомагнитофон. В 1959 г. появилась термопластичная запись изображений, затем различные разновидности лазерной записи, которая осуществляется как сфокусированным лучом лазера, так и в голографической форме.
Современная фотореклама активно использует высокопрофессиональные цифровые технологии фотографии и полиграфических машин, позволяющих печатать фоторекламные произведения на бумаге, картоне, пленочных материалах, металлической фольге и т.п.
Цифровая фотография — синтетическая область человеческих знаний, которую в равной степени можно считать как разновидностью фотографического искусства, так и одной из периферийных компьютерных технологий. По сравнению с традиционной фотографией ее цифровое дитя очень молодо — точкой отсчета истории цифровой фотографии, по-видимому, можно считать 1969 г. — год изобретения альтернативы химической обработки фотопленки.
Надо заметить, что новый процесс не изменяет творческой стороны фотографии: композиция снимка, освещенность, выбор режимов съемки, светофильтров и т.д. - все, что предшествует нажатию спусковой кнопки, — не зависит от способа записи информации. Все творческие приемы и навыки, приобретенные в традиционной фотографии, сохраняют силу и в новой технологии. Изменяется только то, что происходит за объективом фотографического аппарата после нажатия
пусковой кнопки.
Символом современного мира стали компьютеры. Они с огромной скоростью врываются во все привычные для человека сферы жизни.
Стремительное развитие компьютерных технологий определило на звание нашего времени, его легко можно назвать «цифровым». Цифровая фотокамера — устройство, позволяющее получать фотографическое изображение без химической обработки. Главная задача камеры — сформировать качественное цифровое изображение. Отсутствие потерь в качестве при длительном хранении и копировании, огромнейшие возможности компьютерной обработки изображения привлекают фотографов, художников, дизайнеров.
На рынке цифровых фотоаппаратов сейчас огромное количество производителей, и связано это с тем, что в мире цифровой фотографии стали играть активную роль компании, до сих пор не отмеченные в списках главных производителей фотоаппаратуры, такие как Sony, Fuji, Casio, Epson, Panasonic.
Титанами индустрии являются Nikon (рис. 14.1), Canon, Minolta, Olympus и Pentax. Как и положено бурно развивающемуся рынку, прошлогодние модели здесь часто считаются устаревшими, а новинки анонсируются задолго до выпуска. Обновление моделей происходит каждые 3—4 месяца.
Рис. 14.1. Цифровая камера Nikon-8700. 4500.
По разным источникам, по общему объему продаж сейчас лидируют цифровые камеры Sony - 16-20%, 12-16% приходится на Olympus (по неофициальным данным Olympus является лидером в России), потом следуют Kodak – 9-11%, HP (лидер по продажам в США) - 10%, и Fujifilm (безусловный лидер в Японии), далее следуют Nikon, Sony,Canon.
Рынок ежегодно растет на 25~35% (хотя в 1999-2000 гг. этот рост Ш1НЛ от 100 до 300%).