- •Соціологія у (пост)сучасності
- •Соціологія у (пост)сучасності зміст
- •Хiі Міжнародна конференція студентів та аспірантів «Соціологія в (пост)сучасності»
- •Запрошуємо до співробітництва! Оргкомітет вітає учасників хii Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів «Соціологія у (пост)сучасності»!
- •Innovation in the content of regional mass media communication
- •Проблеми формування представницьких органів
- •Місце творчих дозвіллєвих практик у структурі вільного часу шкільної молоді Харківщини
- •Проблема совмещения семьи и карьеры молодой женщиной
- •Виртуальное сетевое сообщество: проблема дефиниции
- •Трансформация семейно-ролевых отношений в современной украинской семье на примере роли бабушки
- •Роль экономической выгоды в мотивации азартной игровой деятельности
- •Динамика инвестиционного поведения россиян в современных условиях
- •Виртуализация института религии в современности
- •Социальная работа с зависимыми: теория и практика
- •Акт фотографирования как взлом повседневности
- •Европейская и американская традиции в социологическом осмыслении феномена (демонстративного) потребления
- •Ценностные ориентации студенческой молодежи Белгородского региона: к проблемной ситуации
- •Отношение студентов вузов к получению дополнительного профессионального образования
- •Государственное обеспечение информационной безопасности
- •Политический прагматизм как социальный феномен
- •Социальные перспективы «бального танца» как формы коммуникации молодёжи
- •Українське телебачення як засіб маніпулювання соціальною проблематикою
- •Практическое визуальное конструирование тела
- •Поняття, акценти, представники
- •Феномен компьютерных игр: некоторые проблемы социологической классификации
- •Инициирование смеха в официальной обстановке
- •Збереження історико-культурної спадщини України як головне завдання суспільства
- •Електронні гроші як результат еволюції економічних відносин
- •Эйджизм в управлении персоналом современных организаций
- •Проблемы занятости инвалидов в современном российском обществе
- •Жизненные ориентации и настроения современных подростков
- •Соціальні мережі як платформа соціально-мобілізаційної активності
- •Повсякдення та смерть у феноменології: історико-соціологічний аспект
- •Политические мифы как способ конструирования социальной реальности
- •Живопись в сетях: современность и перспективы
- •Удостоверение мастера спорта как проявление символической борьбы
- •Отношение студентов специальности «Социальная работа» к старости и пожилым гражданам как вектор профессиональной социализации
- •Перспективы социальной рекламы в формировании ценностей молодежи
- •Роль сетевых сообществ в организации протестных движений в современном информационном обществе
- •Социологические аспекты развития безвозмездного донорства крови
- •Основные измерения существования протестной культуры: в поисках системного подхода к исследованию
- •Использование метода неоконченных предложений для типологического анализа старшеклассников по характеру жизненных стратегий
- •Демократизация высшего образования
- •«Чайлдфри» – сознательный выбор или модное направление?
- •Жизненные ценности будущих полицейских
- •Анализ социальной эксклюзии пожилого населения в контексте демографической безопасности (по материалам социологического исследования в Алтайском крае)
- •Негодина Галина
- •Социологическое сопровождение социальной работы с девиантными подростками
- •Професійна ідентичність студентів-соціологів: результати пілотажного дослідження
- •Таблиця 1. Показники України
- •Тайм-менеджмент в высших учебных заведениях
- •Особенности политического дискурса: факторы осуществления
- •Репетиторство в умовах «тінізації» освіти в інформаційну епоху
- •Таблиця 1. Студентське ставлення до репетиторства і якість освіти в загальноосвітніх школах України в 2006 р. [4]
- •Прийомна сім'я як специфічна форма інституту сім'ї в сучасному суспільстві
- •Доверие к коммерческой рекламе
- •Формування випускника-інноватора як завдання автономного університету
- •Белорусский государственный университет
- •Демографическое движение как фактор воспроизводства белорусской идентичности в пограничных пространствах Польши и Литвы
- •Взаимоотношения «глобальных воителей» (э. Тоффлер) на примере растафарианства
- •Формирование Интернет-радио в Украине
- •Законодавче розмежування державного інформаційного забезпечення виборчого процесу та агітації
- •Особенности менеджмента в театре
- •Інтернет як сфера підприємницької діяльності
- •Электоральное поведение жителей Приморского края
- •К проблеме реализации смыслов жизни в условиях трансформирующегося социума
- •Волонтерський потенціал молоді міста Донецьк
- •Повседневность как область применения методов визуальной социологии
- •Академическая мобильность: проблема социокультурной адаптации
- •Изучение современных форм научной коммуникации в высшей школе
- •Відповідальність засобів масової комунікації: якість контенту та формування аудиторії
- •Дослідження соціально-психологічних механізмів групового тиску щодо вживання алкоголю серед молоді сільської місцевості
- •Идея ненасилия как попытка замещения политической власти общественной моралью
- •Молодіжне самоврядування як чинник соціальної активності молоді міста Донецьк
- •Роль общественного мнения в решении интеграционных вопросов
- •Позитивные девиации как социальное явление
- •Информационное неравенство: индикация проблемы
- •Соціологія у (пост)сучасності
Перспективы социальной рекламы в формировании ценностей молодежи
Реклама – это коммуникация, которая внедрилась во все сферы деятельности современного человека. Практика рекламной деятельности показывает, что реклама способна формировать не только потребности, но и воспитывать, предлагать социальные стереотипы. Иными словами, реклама – один из факторов способствующих социализации современной молодежи наряду с традиционными институтами социализации. Она помогает адаптироваться к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции поведения в повседневной жизни.
Проблемы молодежи всегда привлекали внимание отечественных и зарубежных социологов [1-3]. Становится очевидной роль молодежи как особой социальной группы в развитии общества. Социальные ценности молодежи являются отражением современного социального развития. Поэтому изучение ценностных ориентаций и способов формирования и поддержания ценностей современной молодежи становится сегодня актуальной проблемой. Новым инструментом формирования и поддержания ценностей является социальная реклама.
Социальная реклама в украинском обществе находится в стадии развития, именно с ее помощью можно информировать граждан о наличии определенных социальных проблем. Социальная реклама призвана изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в перспективе – создать новые социальные ценности и новые модели поведения.
Реклама воспринимается современной молодёжью как нормативный элемент культуры. Для современного молодого человека социальная реклама может стать примером, предлагающим определенные модели поведения, которые воспринимаются позитивно, миром идей и ценностей, поскольку представляет типичные ситуации социального взаимодействия. Через демонстрацию привычных, обыденных вещей социальная реклама становится ближе индивиду, воспринимается как своего рода советчик, которому всецело можно доверять. Социальная реклама способна распространять среди молодежи ценности заботы о близких, здорового образа жизни, важности образования, толерантного отношения к окружающему миру и т.д. Кроме того, социальная реклама может формировать вкус, авторитет и стиль жизни в целом.
Используются ли такие возможности социальной релкамы в Украине? Процент социальной рекламы от общего ее количества составляет всего 0,5%. Самые популярные темы рекламных кампаний – это безопасный секс, распространение ВИЧ / СПИДа, кампании против курения, предоставление приюта для детей-сирот, охрана окружающей среды и кампании против алкоголизма. Лишь треть социальной рекламы направлена на молодежь. Основные проблемы, которые освещаются в социальной рекламе, ориентированной на молодежь: профилактика заболеваний, которые передаются половым путем, пропедевтика курения, популяризация здорового способа жизни. Но в обществе много проблем, непосредственно касающихся молодежи, о которых стоит говорить. Это забота о близких людях, проблемы образования, культуры речи, игромании и сокращения общения в реальном пространстве, выбора будущей профессии, толерантного отношения к другим нациям и другое. Все эти проблемы не освещаются сегодня в социальной рекламе и, следовательно, не формируют соответствующие ценности у молодежи.
Проблем, связанных с низким уровнем развития социальной рекламы в Украине, много. Во-первых, на сегодняшний день нет комплексных исследований рынка социальной рекламы. Во-вторых, наблюдается низкое качество рекламных кампаний. В-третьих, недостаточно средств для организации исследований потребительской аудитории вообще, в том числе аудитории молодежи. Большинство социальных проектов, которые делаются по государственному заказу, – это продукты низкого качества, что обусловлено отсутствием полномасштабных исследований рынка рекламы и недостатком финансовых средств. Как правило, заказчиками качественных социальных проектов являются частные или международные организации.
Следует отметить, что у социальной рекламы в нашей стране есть потенциал развития. Социальная реклама является действенным инструментом формирования и поддержания ценностей. Многие проблемы современной молодежи можно решить, проводя масштабную и грамотную молодежную политику, основанную на акциях социальной рекламы. Социальная реклама может не только оказывать влияние на молодежь, но и регулировать функционирование молодежной среды, что и является перспективным направлением социальной рекламы, а решение вышеназванных проблем может стать основанием для перспективного развития новых ценностей молодежи.
Литература: 1. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики / Г. Г. Николайшвили // Регионология. – 2008. – № 2. – С. 263-265. 2. Подольская Е. А. Современное студенчество: многовекторность социологического анализа / Е. А. Подольская // Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства: зб. наук. пр. – Харьков, 2010. – Вып. 15. – С. 666–669. 3. Сокурянская Л. Г. Студенчество на пути к другому обществу: ценностный дискурс перехода / Л. Г. Сокурянская. – Х.: Харьковский национальный ун-т имени В.Н.Каразина, 2006. – 576 с.
Крукова Виктория
Одесский национальный университет имени И.И. Мечникова
(Украина, Одесса)