Зміст роботи

1. Визначення місткості ринку методом ланцюгових підстановок

2. Розрахунок частки ринку підприємства – виробника

3. Оцінка доцільності збільшення частки ринку підприємства

Методичні вказівки

Місткість ринку – це максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях.

Визначення місткості – складна процедура, яка потребує великої кількості інформації. Існують різні методи розрахунків.

Метод ланцюгових підстановок – найчастіше використовують, коли фірма виходить на споживчий ринок із новим товаром. Місткість ринку визначають за формулою:

,

де n – це кількість потенційних покупців даного товару;

П – кількість покупок, зроблених середнім покупцем;

Ц – середня ціна одиниці товару.

Ще одна формула розрахунку місткості ринку:

,

де Д – середній дохід на душу населення;

k_1, k_{2, ,.....} k_n - питома вага коштів на певні витрати.

Якщо на ринку представлені аналогічні товари декількох виробників, кожна з них у межах загальної місткості ринку має свою ринкову частку, яку визначають за формулою:

,

де Ч_і – частка ринку і-го підприємства;

О_і – обсяг збуту і-го підприємства;

М – місткість ринку деякого товару.

Попит на товари, які визначають місткість ринку, є величиною змінною. Тому кожне підприємства прагне мати правильний прогноз на свій товар.

Типове завдання № 1

Львівська кондитерська фірма „Світоч” планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон. Необхідно визначити місткість ринку для товару в цьому регіоні, якщо відомо такі дані:

• Чисельність населення регіону n = 28 700 осіб;

• Середньомісячний дохід на душу населення Д = 759 грн/особу.

• Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К ₁ = 32%;

• Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К₂ = 5%, із суми, яку описує коефіцієнт К ₁;

• Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К ₃ = 47%, із суми, яка визначається коефіцієнтом К ₂;

• Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К ₄ = 25%, із суми, яку визначає коефіцієнт К _3.

Вирішення завдання №1

Початкову оцінку місткості ринку карамелі в даному географічному регіоні можна отримати за формулою:

,

Отже ,

Ця величина М = 40953 грн. є абсолютною межею місячного попиту на карамель нової марки „Світоч”. Як звичайно, потенційні можливості реалізації товару конкретного підприємства значно менше за місткість ринку, навіть коли витрати цього підприємства на маркетинг значно більші ніж у конкурентів.

Типове завдання № 2

Підприємство „Наталі” виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печиво тощо) продало у звітному році продукції на О ₁ = 700 тис. грн.. На ринку солоних ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму О_к = 5000 тис грн. (обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О_R = 1050 тис грн.)

Представники служби маркетингу підприємства „Наталі” після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку в наступному році можна збільшити до М_перс. = 8500 тис грн.

1. Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство „ Наталі” в наступному році?

2. Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента у звітному році.

3. Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?