Питання для самоконтролю і корекції знань

1. Дайте визначення сегментації та сегменту ринку.

2. Назвіть принципи сегментації споживачів.

3. Назвіть принципи сегментації ринку товарів промислового характеру.

4. Охарактеризуйте етапи сегментації ринку.

5. За якими факторами можна сегментувати споживчий ринок?

6. О характеризуйте географічні фактори сегментації ринку.

7. Охарактеризуйте соціально-демографічні фактори сегментації ринку.

8. Охарактеризуйте психогарфічні фактори сегментації ринку.

9. Охарактеризуйте фактори поведінки споживачів.

10. Охарактеризуйте методи сегментації .

11. Дайте визначення позиції та позиціюванню товару.

12. Назвіть стратегії позиціювання.

13. Назвіть стратегії репозиціювання.

14. Охарактеризуйте вибір цільових ринків.

Тестові завдання для самоконтролю і корекції знань

1. До поведінкових відносять принцип сегментації споживачів:

а) вік;

б) стать;

в) використання;

г) індивідуальність.

2. До психографічних відносять принцип сегментації споживачів:

а) вік;

б) стать;

в) використання;

г) індивідуальність.

3. До профільних відносять принцип сегментації споживачів:

а) дохід;

б) спосіб життя;

в) бажання;

г) використання.

4. До географічних факторів сегментації відносять:

а) вік;

б) клімат;

в) стать;

г) освіта.

5. До соціально демографічних факторів сегментації відносять:

а) клімат;

б) тип особистості;

в) національність;

г) стиль життя.

6. До психографічних факторів сегментації відносять:

а) тип особистості;

б) стиль життя;

в) привід для покупки;

г) національність.

7. До факторів поведінки споживачів відносять:

а) тип особистості;

б) ставлення до товару;

в) освіту;

г) вид діяльності.

8. Стратегія маркетингу, яка передбачає вихід фірми на ринок з одним товаром:

а) недиференційованого;

б) диференційованого;

в) концентрованого;

г) індивідуального.

9. Стратегія маркетингу, яка передбачає розробку окремого комплексу маркетингу для кожного споживача:

а) недиференційованого;

б) диференційованого;

в) концентрованого;

г) індивідуального.

10. Форма політики маркетингу за якої підприємство вибирає пріоритети сегментації ринку:

а) недиференційованого;

б) диференційованого;

в) цільовий;

г) індивідуальний.

Матриця відповідей на тести

Запитання	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Відповідь	в	г	а	б	в	а	в	а	г	в

Практична робота № 4

ТЕМА: ВИЗНАЧЕННЯ МІСТКОСТІ РИНКУ ТА ЙОГО СЕГМЕНТІВ

МЕТА: Відпрацювати вміння та навички проведення комплексної оцінки ринку, його сегментації, визначення місткості цільового ринку

ОБЛАДНАННЯ: Результати дослідження ринку;

статистичні дані