Питання для самоконтролю і корекції знань

Т естові завдання для самоконтролю і корекції знань

1. Марка, яка створена самим виробником і має присвоєну їй марочну назву, це марка…

а)виробника;

б) приватна;

в) ліцензійна;

г) спільна.

2. Використання товарної марки:

а) рекламує продукцію;

б) гарантує рівень якості;

в) полегшує сегментацію ринку;

г) попередні відповіді вірні.

3. Складова частина торгової марки, яка має звукове вираження, це…

а) марочний знак;

б ) товарний знак;

в) фірмовий знак;

г) товарне ім’я.

4. Об’єктом промислової власності є:

а) товарне ім’я;

б) товарний знак;

в) марочний знак;

г) фірмовий знак.

5. Частина товарної марки, яку можна впізнати, але не можна вимовити:

а) товарне ім’я;

б) марочний знак;

в) товарний знак;

г) фірмовий знак.

6. Служить для ідентифікації підприємства, а не товару:

а) товарне ім’я;

б) марочний знак;

в) товарний знак;

г) фірмовий знак.

7. Не можуть бути елементами товарного знаку:

а) герби і прапори держави;

б) емблеми, скорочення чи повні найменування міжнародних організацій;

в) рядові назви товарів;

г) попередні відповіді вірні.

8. Набір графічних, кольорових, словесних, топографічних, дизайнерських постійних елементів, що забезпечують візуальну єдність усіх виробів фірми:

а) товарне ім’я;

б) товарний знак;

в) фірмовий знак;

г) фірмовий стиль.

9. Товарні знаки, які містять абстрактні зображення:

а) образотворчі;

б) словесні;

в) комбіновані;

г) об’ємні.

10. Композиція, в яку об’єднано товарний знак, лозунг, логотип та пояснювальні написи це …

а) фірмовий слоган;

б) фірмовий блок;

в) фірмовий стиль;

г) фірмовий знак.

Матриця відповідей на тести

Запитання	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Відповідь	а	г	г	б	в	г	г	г	а	б

Практична робота № 9

ТЕМА: ДОСЛІДЖЕННЯ ТОРГОВИХ МАРОК

МЕТА: Відпрацювати вміння і навички аналізу торгових марок,визначення їх частки на ринку та причини, що спричинили зміну частки

ТЗН: МК

Хід роботи

1.Ознайомлення з методичними вказівками

2. Розв’язування типової задачі

3. Самостійна робота студентів по аналізу торгових марок

Методичні вказівки

Важливим показником, що характеризує рівень торгової марки на ринку, є частка ринку. Зміна рівня у сторону зростання свідчить про покращення позиції досліджуваної торгової марки,зниження рівня показує, що позиція погіршилась.

Частка ринку обчислюється за формулою:

Чр=ПЛРІ,

де П- рівень проникнення;

Л- рівень ексклюзивності;

Р- рівень інтенсивності;

І- індекс відносної ціни.

Типове завдання

Загальний обсяг продажу молокопродуктів марки «Рута» знизився у звітному періоді проти минулого року на 14%. Зменшився і продаж масла вагового. Якщо на наприкінці минулого року його частка на регіональному ринку становила 33%, то в поточному році цей показник зменшився до 26%.В той же час найближчому конкуренту марці «Лаванда» вдалося в цей же період збільшити частку ринку з 10% до 20%.

В процесі ринкового дослідження необхідно було визначити:

• Чи змінилась лояльність споживачів до марки «Рута» і марки «Лаванда» ?

• Наскільки змінився рівень проникнення та рівень інтенсивності марок «Рута» і «Лаванда»?