Вступ у дисципліну
Ринкові дослідження є основним засобом збору й аналізу інформації, яка потрібна для прийняття економічно обґрунтованих рішень відносно виробничо-господарської та фінансової діяльності суб’єктів господарювання. Досвід свідчить, що успіху досягають ті підприємства, які володіють інформацією про ситуацію на ринку і тенденції його розвитку, вміють використовувати наявні ринкові можливості і протидіяти ринковим загрозам.
Предметом курсу «Ринкові дослідження» є методи і процеси дослідження суб’єктів та умов навколишнього бізнес-середовища і внутрішнього середовища підприємства.
Мета курсу – надання студентам знань щодо системи, методів та алгоритмів аналізу внутрішнього і зовнішнього бізнес-середовища підприємств, шляхів і резервів його маркетингового розвитку.
Завдання курсу:
вивчення категорій, методик та алгоритмів ринкових досліджень;
набуття навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за результатами досліджень.
У результаті вивчення дисципліни студенти повинні знати:
методи і процеси дослідження суб’єктів та умов навколишнього бізнес-середовища і внутрішнього середовища підприємства;
категорій, методики і алгоритми ринкових досліджень;
резерви і шляхи удосконалення маркетингової діяльності.
Студенти повинні вміти:
створювати маркетингову інформацію макро- та мікросередовища;
розробляти анкети для опитування;
вибирати необхідну інформацію з літературних джерел та в Інтернеті;
проводити комплексну оцінку сегментів ринку;
визначати пропозицію і попит на товар та рівень конкурентоспроможності продукції;
досліджувати поводження споживачів на ринку;
проводити дослідження торгових марок підприємств та ринку послуг.
Навчальний посібник містить дванадцять тем, передбачених навчальною програмою для аграрних вищих навчальних закладів І-ІІ рівнів акредитації із спеціальності 5.03050702 «Комерційна діяльність», затвердженої науково-методичним центром аграрної освіти.
В темах розглядається сутність, види і призначення ринкових досліджень, їх завдання та принципи, організаційні форми та чинники, що їх визначають. Розкрито сутність та види інформації і вимоги до неї. В процесі вивчення дисципліни значна увага акцентується на дослідженнях макро- та мікросередовища, сегментації ринку, загальногосподарській кон’юнктурі, прогнозуванні збуту, конкурентному середовищі, поведінці споживачів, дослідженнях торгових марок та сфери послуг.
3. Орієнтовний тематичний план
Назва теми |
Всього |
Кількість годин |
||
Лекції |
Практичні, семінарські заняття |
Самостійне вивчення |
||
1.Сутність, види і призначення ринкових досліджень |
12 |
6 |
2 |
4 |
2.Ринкова інформація та її різновиди |
12 |
6 |
2 |
4 |
3.Структура і процес досліджень ринку |
12 |
6 |
2 |
4 |
4.Методи збирання первинної інформації |
18 |
8 |
6 |
4 |
5.Джерела вторинної інформації |
14 |
4 |
4 |
6 |
6.Визначення місткості ринку та його сегментів |
12 |
6 |
2 |
4 |
7.Дослідження кон’юктури ринку |
14 |
4 |
2 |
8 |
8.Прогнозовані дослідження збуту |
12 |
8 |
2 |
2 |
9.Дослідження конкурентного середовища і конкурентів |
14 |
8 |
2 |
4 |
10.Дослідження поведінки споживачів |
16 |
8 |
2 |
6 |
11.Дослідження торгових марок |
14 |
8 |
2 |
4 |
12.Дослідження у сфері послуг |
12 |
6 |
2 |
4 |
Всього |
162 |
78 |
30 |
54 |