13. Попит і закон попиту. Вплив на попит різних факторів.
Попит характеризується кількістю одиниць товару, яку споживач може дозволити собі придбати за кожною конкретною ціною. Розрізняють індивідуальний та ринковий попит.
Індивідуальний попит на благо – це обсяги блага, які окремий споживач бажає і має можливість, виходячи із свого фінансового стану, придбати на ринку за кожною конкретною ціною.
Ринковий попит на певне благо – це попит на це благо всієї сукупності споживачів. Ринковий попит на благо складається з суми індивідуальних попитів.
Оскільки попит характеризується набором обсягів певного блага, які покупці бажають та можуть придбати на ринку, і відповідних цін, то відображати попит найзручніше функцією, яка може бути задана алгебраїчно, таблично або графічно.
Функція попиту – це залежність обсягу продажів певного блага від його ціни. Цю залежність попиту від ціни виражає закон попиту:
За інших однакових обставин, попит на товари змінюється в зворотній залежності від ціни. Тобто обсяг попиту спадає при зростанні ціни, і навпаки, обсяг попиту зростає при зниженні ціни.
Це відбувається тому, що: По-перше, при зниженні ціни товару споживач бажає придбати більше товару. По-друге товар стає більш доступним, що збільшує кількість покупців і по-третє, при зниженні ціни товар стає дешевшим за інші товари і купувати його стає вигідніше. Попит на товар залежить не лише від ціни товару, хоча в першу чергу залежить від неї. У теорії попиту всю сукупність чинників, які впливають на величину попиту, поділяють на цінові і нецінові. До цінових факторів відносять ціну на даний товар, а до нецінових – всі інші фактори, так звані детермінанти попиту:
Доход споживачів (споживача). Для нормальних благ зростання доходу споживачів сприяє збільшенню попиту.
Нормальними благами (товарами) називають блага (товари), споживання яких зростає при збільшенні доходу споживача і, навпаки зменшується при зменшенні доходу споживача. Більшість товарів належать до категорії нормальних.
Для благ низької споживчої цінності попит спадає при зростанні доходу, оскільки споживач з високим доходом знаходить привабливіше застосування своїм грошам.
благами (товарами) низької споживчої цінності називають блага (товари), споживання яких зменшується при збільшенні доходу споживача – немодне взуття, маргарин, тощо.
Ціни на інші блага. Зростання ціни на одне з взаємозамінних благ призводить до зростання попиту на інше – пряма залежність між ціною на одне благо та попитом на інше.
Взаємозамінні блага – це блага, які за певних умов можуть замінювати одне одного у процесі споживання (масло та маргарин, естрадне шоу та вистава у театрі)
Зростання ціни одного з взаємодоповнюючих благ призводить до зменшення попиту на інше, – зворотна залежність між ціною на одне благо та попитом на доповнююче благо.
Взаємодоповнюючі блага – це такі блага, які за певних умов можуть споживатися разом, наприклад, фотоапарати та фотоплівки, автомобілі та бензин.
Смаки (вподобання) споживачів. Попит змінюється, якщо змінюються смаки споживачів під впливом моди, реклами або випуском нових більш доброякісних товарів.
Очкування зміни ціни товару або доходу споживачів. Наприклад, якщо очікується в майбутньому підвищення ціни блага, сьогодні попит на нього збільшиться, споживачі будуть купувати про запас.
Кількість покупців. Кількість покупців залежить від структури суспільства. Наприклад, при підвищенні народжуваності збільшується попит на дитячі товари.
Якщо під впливом нецінових факторів (детермінантів) попит збільшується, крива попиту зміщується вправо, і навпаки, якщо попит зменшується, крива попиту зміщується вліво.
Це відбувається тому, що попит під впливом детермінантів змінюється незалежно від ціни блага, тобто, якщо діють нецінові фактори, то при незміні ціні, буде новий попит.
Р
D2 D D1
Q
Зміна попиту під дією детермінантів
Слід розрізняти зміну попиту і зміну обсягу (величини) попиту.
Зміною обсягу попиту прийнято називати зміну величини попиту при зміні ціни на благо за решти однакових умов, тобто графічно це відповідає пересуванню по кривій попиту з однієї точки в іншу, при цьому крива попиту залишається у тому самому положенні.
Зміна попиту відбувається під дією нецінових факторів і графічно це відбувається зміщенням кривої попиту.