78. Предмет, структура, основные функции общественных отношений; информационные процессы в обществе и управление.

Связи с общественностью или PR— технологии создания и внедрения при системах конкуренции образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни

Основная и единственная функция PR — внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальной в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для самоидентификации.

США: Как самостоятельная наука, PR впервые появилась в США.

Выражение “public relations” впервые упоминается в 1907 году президентом США Томасом Джефферсоном (в тексте “Седьмого обращения к конгрессу” он вычеркнул выражение “состояние мысли”, вписал “паблик рилейшнз”).

Вклад репортера Айви Ли: первый выявил взаимосвязь между положительными публикациями в прессе о фирме или политике и достижением ими новых успехов. Значительный вклад в теорию и практику ПР внес Эдвард Л. Бернейс, племянник З. Фрейда. Впервые ему удалось реализовать свои идеи в 1916 г.- информационное сопровождение визита Сергея Дягилева и его Русского балета в США. Он открыл нью-йоркский офис “Совет по ПР”, книга Э. Бернейса “Кристаллизация общественного мнения”, читал курс лекций по ПР в Нью-Йоркском университете.

С начала ХХ века в США развиваются правительственные общественные отношения (1933 г. - Рузвельт).

В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити.

Отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США в начале 1920-х .В начале 30-х годов 20-го века в демократической партии США появляется должность советника по PR.

1945—1965 года — бум Public Relations в Соединенных Штатах Америки. PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться.

Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятых в сфере PR, превысило 100 тысяч человек.

PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области Public Relations работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек

Великобритания – родина европ пиар. первые структуры по управлению общественными отношениями. В 1948 г. создается Институт ПР Британии. Формируются ПР как научная и учебная дисциплина. Всемирную известность имеет автор ряда учебников - Сэм Блэк (Великобритания). На русский язык переведен один его учебник “Введение в паблик рилейшнз” (или “Паблик рилейшнз. Что это такое”).

Россия: 3 этапа.

1). 1991-1994 гг. В историю российских ПР вошел профессор МГИМО, декан факультета международной информации Александр Юрьевич Борисов. Он добился открытия специальности “связи с общественностью” в МГИМО, был инициатором создания Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) в 1991 году.

Начинает формироваться рынок ПР-услуг. Заложение основ системы пиар образ-я. Подготовка спецов

2). 1994-2002 гг. – период формирования развитой отрасли. В 1995 г появляются первые законы, косвенно регулирующие ПР-отношения (Например, ФЗ «О рекламе», ФЗ «Об информации, информатизации и защите инф-ии»).

В 1999 г. был разработан Кодекс профессиональных и этических принципов в области ПР. В мае 2000 года по инициативе РАСО создается Общественный комитет по профессиональной сертификации в области связей с общественностью. Был разработан Кодекс профессиональной сертифи­кации в области связей с общественностью, а также система крите­риев, по которым определяется уровень подготовки претендентов на сертификат.

3). 2003 год – обретение нового качества ПР-отрасли.

Российские авторы: Е. Блаженов, И. Яковлев, Г. Почепцов и тд.

Правительство России в 2007 перечислило около $2 млн американской коммуникационной компании Ketchum за пропаганду роли России в качестве председателя G8.

Перспективы развития ПР в России: развитие общественных отношений в бизнесе и политической сфере при соблюдении закона. Создание профессиональных объединений по ПР.

По данным АКОС (ассоциация компаний консультантов обл пиар) объем российского рынка PR в РФ в 2008 — $2,5 млрд (рост на 43 %, в 2007 — $1,75 млрд).

Предмет ПР – оптимизация информационных взаимодействий между субъектом и его общественностью.

Цель ПР – формирование эффективной системы коммуникаций субъекта с общественностью.

Функции в организации: 1) установление и поддержание взаимопонимания; 2) формирование и продвижение позитивного имиджа организации; 3) повышение устойчивости организации к изменениям во внешней среде.

Функции социально - политические: 1) гармонизация интересов и отношений между группами; 2) демократизация общества; 3) содействие гуманизации общества; 4) просвещение общества.

Информационные процессы - создание, сбор, обработка, хранение, отображение, передача, распределение и исполнение информации.

Информация: массовая, общ-политическая, научная, специализированная, техническая, управленческая, личная

Социально ответственный бизнес – это бизнес, который в полной мере осознает важность своего вклада в решение задач социального развития и экологической безопасности и стремится к максимальной эффективности как в снижении негативных последствий своей деятельности, так и в оптимизации позитивного воздействия на общество./ диалог бизнеса и общества/предпринимателям вовсе небезразлично, как живут его люди, с каким настроением они идут на работу.

фонд "Открытая Россия" существует на частные средства акционеров НК ЮКОС и поступления от других физических лиц и занимается отбором, координацией и реализацией проектов в области просвещения, культуры и благотворительности.- Модернизация образования и распространение современных информационных технологий. Содействие гражданскому воспитанию подростков и обучение их основам демократии.

Благотворительный фонд В. Потанина учрежден для реализации социально значимых долгосрочных проектов в области отечественного образования и культуры. Благотворительный фонд В. Потанина - частный фонд, бюджет которого формируется из личных средств Владимира Потанина.

Миссия фонда – содействовать развитию стратегической благотворительности и становлению активных, творческих профессионалов. Фонд работает с теми, кто способен изменять себя и готов помогать развитию российского общества. Фонд формирует общественную среду, где ценностями являются творчество, профессионализм, добровольческая активность.

Соц ответсв бизнес предусматривает филантропическую дея-ть (благотворительность в помощь нуждающимся)