7.2. Средства информации о товаре

Каждый вид товара должен быть информативно доведен до настоящих и потенциальных потребителей.

Маркировка - вынесение на продукцию, тару, упаковку условных рисунков, цифровых или символических знаков, обозначающих наименование предприятия изготовителя, его местонахождение и подчиненность, марку, сорт и т.д.

Различают маркировку потребительскую и транспортную.

Потребительская маркировка применяется для различных типов, видов, марок продукции, сорта товара и соответствия ГОСТам и ТУ.

Транспортная маркировка содержит данные о перевозки продукции (“Хрупкий груз”, “Не бросать”, “Взрывоопасность”).

Маркирование товара необходимо по следующим причинам:

-для идентификации

- для ответственности субъекта

- обеспечения гарантии уровня качества товара

- снижается коммерческий риск потребителя

- марка-это реклама продукции

- использование товарных марок облегчает сегментацию на рынке.

Существует 4 типа товарных марок.

1. Фирменный знак представляет собой символ, отличительный цвет, рисунок, обозначение.

2. Фирменное имя - это слово или группа слов, буква или группа слов, которые могут быть произнесены.

3. Торговый образ - персонифицированная товарная марка.

4. Товарный знак - это фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, защищенные юридически, т.е. три вышеназванных типа обозначения марок не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки. Следовательно, товарный знак является важнейшим элементом маркировки.

Товарный знак регистрируется в соответствующих учреждениях России или других государств, пользуется правовой защитой, на товаре сопровождается буквой R в круге. Действие знака 10 лет, но может быть продлен по заявлению владельца еще на 10 лет.

Товарный знак может быть индивидуальным или коллективным.

7.3. Товаросопроводительные документы

Все продукты промышленности и с\х - товары - с момента сдачи их на транспорт наз. грузами. Все принятые грузы к перевозке по ж .д. оформляются договором-накладной -между отправителем и железной дорогой. Основное содержание этого договора - взаимные обязательства: ж.д. обязуется доставить вверенный ей груз, а получатель возместить расходы по перевозке. Грузополучатель должен принять груз, выгрузить из вагона, уплатить все дополнительные расходы.

Другим товаросопроводительным документом - является дорожная ведомость, которая имеет расчетное - финансовое назначение. Она содержит сведения о сроке доставки груза, о маршруте его проследования. Дорожная ведомость вместе с накладной сопровождает груз до станции назначения.

После выдачи груза получателю, - последний расписывается в получении накладной. Дорожная ведомость с отчетом о выданных грузах направляется в центр по обработке документов, откуда она поступает в информационный центр железной дороги.

В целях выполнения карантинных, таможенных и административных правил вместе с перевозочными документами отправляются:

-сертификаты, удостоверяющие о качестве

-ветеринарное свидетельство на грузы

-удостоверение о качестве скоропортящихся грузов, или сертификат

-качественный паспорт на нефтепродукты

-таможенные разрешения на вывоз груза за границу.

Грузоотправитель в накладной указывает ценность на перевозимый груз, что бы при полной или частичной утере или порче груза, повреждений оценить размер убытков, который необходимо возместить отправителю или получателю. Опись отправляемого груза оформляется в 2-х экземплярах, подписывается грузоотправителем.

Всякая утрата, порча или повреждения оформляются коммерческим актом, что дает основание для возмещения причиненного ущерба грузоотправителю или грузополучателю. порядок предъявления претензий регламентируется Уставом ж.д.

Вопросы для самопроверки

1. Назовите виды информационных сообщений о товаре.

2. Какие существуют формы представления о товаре?

3. Назовите средства информации о товаре.

4. Что такое товарная маркировка? Для чего она предназначена? Сколько типов товарных марок Вы знаете?

5. Назовите товаросопроводительные документы, необходимые при транспортировке товаров по железной дороге.