Вопросы для самоконтроля

1. Каковы основные задачи рекламы в условиях развитого рынка?

2. Назовите основные типы рекламы и дайте их характеристику.

3. Какие функции выполняет реклама?

4. Дайте определение рекламного текста и укажите, какие основные задачи должен решить составитель рекламного текста.

5. Какие основные особенности языка рекламного текста вы можете назвать?

6. Правомерно ли, на Ваш взгляд, утверждение, что логическая структура рекламных текстов допускает намеренное или ненамеренное нарушение лексико-семантических отношений структуры отдельного высказывания и текста в целом?

7. Какие признаки отличают художественную сторону рекламных текстов?

8. Что такое слоган и какова его роль в рекламной коммуникации?

Рекомендуемая литература

1. Кохтев, Н. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. – М.: МГУ, 1997.

2. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. Пер. с англ. – Тольятти: НД «Довгань», 1995.

3. Фещенко,Л. Г. Cтруктура рекламного текста: учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

Задания

1. Прочитайте разные определения рекламы, в которых указаны ее основные признаки, назовите их. Скажите, какие из определений наиболее полно и точно раскрывает понятие «реклама».

1) Реклама – информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителя и создания спроса на эти товары и услуги.

(Маркетинг: Толковый терминологический

словарь-справочник. – М., 1991. – С. 8).

2. Реклама – любая платная форма неличного представления и

продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

(Абрамова, Т. П. Маркетинг:

Вопросы и ответы / Т. П. Абрамова.

– М., 1991. – С. 11).

3. Реклама – а) сообщение о конкретном товаре, услуге; б) вид коммуни-

кативной связи между производством и потреблением; в) коммерческая (обслуживающая сферу рыночного обмена) пропаганда потребительских свойств товара (услуги) с целью стимулирования его продажи, содержащая избирательную информацию о товаре и формирующая определенное представление покупателя о товаре.

(Евдокимов, Т. Г. Краткий словарь делового человека

/ Т. Г. Евдокимов, Г. А. Маховикова.– М., 1991. – С. 18.).

4. Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через

посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

(Коплер, Ф. Основы маркетинга /

Ф. Коплер. – М., 1990).

2. Прочитайте отрывок из книги П. Вайля и С. Гениса «Американа». Ска-

жите, о какой особенности рекламной коммуникации размышляют авторы. Как с точки зрения потребителя и исследователя оценить свойства реального воздействия?

От рекламы и не требуется реализма. Задавая высокие нравственные стандарты. Она порождает особое позитивное мышление. Пусть человек несовершенное, противоречивое, иррациональное существо, но он верит, что есть другой, идеальный мир, в котором жизнь строится по внятным, правильным законам. Задача рекламы состоит не в том, чтобы продать сковородку. А в том, чтобы потребитель подсознательно стремился отождествить себя с героем «коммершеяз». Тогда он купит сковородку не для того, чтобы жарить яичницу, а для того, чтобы стать участником идеальной экранной жизни… Хотим мы того или нет, реклама внедряет в наше сознание (и подсознание) свою утопическую картину жизни. Такие манипуляции с бессмертной человеческой душой могут нас возмущать или пугать, но мы не можем спорить с реальностью массового общества.

3. Прочитайте микротексты. Определите, какие из них относятся к типу текста «Коммерческие предложения», какие к типу «Коммерческие объявления», а какие являются собственно рекламным текстом. Используйте данную справку.

Цель рекламы – привлечь внимание потребителя к предлагаемым товарам или услугам. Язык рекламы яркий, экспрессивный.

Цель коммерческого объявления – дать информацию о конкретном факте (событии), связанном с деятельностью фирмы. Язык объявления нейтральный.

Цель коммерческого предложения – сообщить сведения о товарах и услугах с указанием условий осуществления сделки, установить контакты с потенциальными партнерами.

1. «Универсам» предлагает населению, СП, кооперативам комплект домов и строительные материалы.

2. Фирма «Юкис» проводит юридические консультации по проблемам формирования рынка в России.

3. Акционерный банк «Прагма» информирует об изменении даты общего собрания акционеров банка. Собрание состоится 15 апреля 2008 года в 17.00.

4. Организация закупит импортные товары народного потребления за наличный расчет.

5. Наши цены заинтересуют Вас! Экономия 30%.

6. АО «Уницентр» приглашает для сотрудничества торговых представителей различных регионов России. Рассмотрим предложения по совместной коммерческой деятельности.

4.Составьте микротексты – рекламные объявления по схеме.

	Форма – предложение - оплата
			По каким ценам?

низким минимальным умеренным доступным приемлемым прейскурантным гибким договорным свободным рыночным коммерческим

предлагаем,

реализуем, по ценам

продаем,

покупаем

5. Прочитайте и сравните предложения, отметьте нейтральные и эмоционально-экспрессивные высказывания.

1) Фирма срочно изготовляет печати и штампы.

2) Срочное изготовление печатей и штампов.

3) Срочно изготовим печати и штампы!

4) Печати и штампы. Изготовим срочно!

6. Выразите рекламную информацию различными средствами.

1. Быстрая доставка товаров!

2. Немедленно оплатим услуги!

3. Качественный перевод документации!

4. Поставим срочно!

5. Срочное выполнение заказов!

6. Конфиденциальное обслуживание!

7. Фирма оперативно поставит товары!

8. Оперативное распространение рекламы!

7. Проанализируйте рекламу аэрогрилей с точки зрения используемых стилистических приемов, грамматических особенностей. Отметьте формально-логические ошибки.

1. Аэрогриль: проверено на неожиданности.

2. Любит – не любит. А будет хорошо!

3. Аэрогриль: быстрый завтрак, семейный обед, романтический ужин.

4. Экономьте на здоровье, не экономя на здоровье.

5. Аэрогриль в декабре: 9 дней для тех, кто смотрит в завтра.

6. «Мы в ответе за тех, кого приручили» (Антуан де Сент-Экзюпери).

7. Аэрогриль: подарок особенно хорош, когда он с подарком.

8. Аэрогриль: чем больше получит тигр, тем щедрее вознаградит кот!

9. Внимание: Розыск! Разыскивается Мощный, Умелый, Цветной Помощник для работы на кухне.

8. Проанализируйте слоганы рекламных агенств с точки зрения грамматической структуры. Стилистических особенностей адресности.

1. Все! От мечты до реальности.

2. Амбер – королевство сувениров.

3. Работайте с профессионалами.

4. Мы рады сотрудничать с вами.

5. От визитки до плаката.

9. Закончите предложения, чтобы получились слоганы, которые могут использоваться рекламными агентствами. Укажите, что будет рекламироваться с помощью предлагаемых вами слоганов.

1. Наша цель – …

2. Наш девиз – …

3. Сотрудничество с нами – …

4. Мы всегда рады – …

5. Наша фирма обеспечит Вам – …

6. Ваши проблемы – …

10. Прочитайте предложения. Вспомните различные формы выражения модальных значений в русском языке. Укажите, в каких предложениях отсутствует смысловой субъект, а в каких предложениях – формальный субъект. Определите форму выражения смыслового субъекта в каждом случае.

1) Перед рекламой можно поставить ряд конкретных задач.

2) Фирма может выбрать один из пяти методов определения бюджета.

3) В соответствии с целями рекламы рекламодатель должен определить тип будущей рекламы.

4) Рекламодателю следует подумать о разработке рекламного бюджета.

5) Рекламодателю стоит тщательным образом готовить задание

на разработку текстов рекламного обращения.

6) Сотрудникам рекламного агентства предстоит найти зрительные образы для воплощения своего замысла.

7) Необходимо распределять бюджетные ассигнования по нескольким средствам распространения рекламы.

11. Приведите примеры эффективной и неэффективной презентации рекламной информации.

12. Составьте текст рекламы новой марки печенья. Данный текст вы хотите предложить рекламному отделу фирмы, изготавливающей кондитерские изделия. При составлении рекламного текста вы должны уметь следующее.

Задача рекламы – убедить потребителей печенья в том, что сегодня они могут купить печенье «Ананасное», ничем не отличающееся от домашнего печенья.

Аргументация в поддержку обещания, что печенье такое же хорошее, как домашнее:

1. печенье «Ананасное» делают из особого сорта муки;

2. печенье готовят с использованием традиционных рецептов.

Тон рекламы – текст, окрашенный воспоминаниями о детстве, дома пекли домашнее печенье.