84. Содержание осн эл-ов бренда

Основные элементы бренда:

1.Сам товар/услуга и его характеристики;

2.Тов знак/знак обслуживания;

3.Обещание потребителю преимуществ использования товара (услуги) – характеристика 1;

4.Ожидания, ассоциации, появляющиеся у потенц-го потребителя по отношению к товару (услуге) – хар-ка 2;

5.Воздействие на потребителя через имеющийся арсенал средств: ТЗ, ФС, рекламу, МК, стимул сбыта – хар-ки 3-8.

Материальные компоненты бренда:

продукт; название бренда; марка бренда;описание выгод.

Нематериальные компоненты бренда:

доверие;надежность; психологич вознаграждение; добавленная ценность.

Брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к т/у, основанного на совместном воздействии на потреб-ля ТЗ, знака обслуж-ия, упаковки, рекламного обращ-ия и др элементов рекламы, объединенных опр идеей, однотипным оформлением, т е процесс создания бренда.

Брендинг (шир смысл) – маркетинговая технология, тов-знаковая политика в управлении имиджем, посредством комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента.

Брендинг (узк смысл) – один из комплексны синтетических средств СМК, включающего эл-ты осн-ые и специфич-ие коммуникационные инструменты (реклама, ФС).

Осн цель брендинга – созд-е образа товара.

КИМК – синтетическое средство, обеспечивающее идентификацию товаров, услуг, осн-ых элементов (МК, рекламы, PR, прям м-га и др) конкретного предприятия, а также всей исходящ от него инфо.

Инструменты КИМК:

дизайнерские фирменные константы (эл-ты ФС);

Маркетинговые креативные коммуникационные константы (рекл слоган и т д ).

86. Понятие Брендинг. Особенности брендинга товаро-промышленного значения

Промышленный бренд

Коренное отличие промышл-го и потреб-го бренда вытекает из различий в процессе принятия решения о покупке.

Для производителей промышленного оборудования создание нескольких брендов проблематично, т к промышл бренд – это в большей степени бренд компании, чем продукта.

Продвигать промышл прод-цию за счет форм-ия маркетингового восприятия марки бесполезно, здесь необходимо больше формировать имидж стабильного предприятия которому можно доверить решение проблем своей компании.

Бренд – гарантия кач-ва и доп-ных предложений (сервис, совместимость, системность, поддержка). (для промышл-го рынка).

91.Понятие Мерч-га и его места в комплексе М и в СМК. Слово merchandise имеет несколько знач-ий, это «товары» (существительное) и to merchandise - «торговать , продавать, продвигать на рынке» (глагол). От этого англ слова и произошло понятие мerchandising, сходное со значением слова merchandise, — это «искусство сбыта».

Мерчандайзинг – это маркетинг в стенах магазина.

Уильям Уэллс «Реклама: принципы и практика»

Успех в конкур-ой борьбе м. обеспечить на основании Мерч-га. Для бел-их предпр-ий это понятие относ-но новое. Оно пришло в нач.2000г, когда на бел-ий р-к хлынул поток прод-ииизвестных ком-ний. Как экон-ая котегория Мерч-г – это комплекс меропр-ий проводимых в торговом зале и направл-х на продв-ие тов-ов, марки или упаковки и привл-ие покуп-ей в магазин с целью увел. прибыли. 4 ПРИНЦИПА МЕРЧЕНДАЙЗИНГА:

1. Экспозиция. Продукция хорошо заметна покупателю 2.Воздействие. Прод. хорошо выглядит и видом убеждает в покупке.3. Презентация цены. Покупатель должен понимать пользу покупки.4. Удобство. Продукцию можно взять руками.

Мерч-г для произ-ля — это последний шанс показать покупателю товар; возможность повлиять на выбор покупателя; способ подтолкнуть его купить больше единиц товара.

Мер-нг для торговой розницы — каждая розничная торговая точка заинт-на в том, чтобы создать эфф-ый запас товаров и представить их покупателям в зале наилучшим образом.

Мерч-нг для торговой точки — это возможность макс-ть доход с единицы полочного пространства; возм-ть увел кол-во пост-ых пок-ей; способ повысить эффек-сть работы персонала торг зала.