36. Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности

Классификация прессы:

1 направленность на целевую аудиторию: Литерат, деловая, специальная, торговая

2 по географ признаку: Общенац, региональная, местная

Особенности прессы: Особенности чит аудитории, Периодичность издания,Регион

Эффективная реклама в прессе состоит из нескольких составляющих:

Правильный выбор печатных сми: газет и журналов (их тип, тираж, регион, распространение);

Количество публикаций, их размер и расположение (статья, модуль, классифайд);

Дизайн самого макета (строгий, веселый с юмором, ч/б, цветной итд)

37. Наружная реклама и реклама в транспорте. Способы повышения их эффективности

Наружная реклама - это различные виды вывесок, панель-кронштейнов, крышных установок, объемных букв, неоновых букв, штендеров, оформленных витрин, козырьков, световых установок на зданиях или на улицах города. Основная цель - формирование имиджа предприятия и привлечение конечных потребителей.

Независимо от размеров конструкций и методов размещения, все носители наружной рекламы можно подразделить на следующие функциональные группы: Указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти офис, магазины, медицинские центры, фитнес клубы, банки, развлекательные клубы и т.д.

Имиджевые конструкции - это в первую очередь оригинальные рекламные установки, разработанные для рекламодателя по индивидуальному проекту.

Медиа-носители - стандартные рекламные конструкции, на которых размещают рекламу для продвижения товаров или услуг на целевую аудиторию.

Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками:наружная реклама должна "бросаться в глаза". Это значит, что человек, должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель, будь то вывеска, растяжка, витрина или штендер.

наружная реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек способен выделить из всех, запомнить и суметь восстановить в памяти при малейшем упоминании.

Виды наружной рекламы:

Вывески, щиты, крышные конструкции, растяжки, штендеры (выносные складные щиты),

Приемущества:

Широкий охват аудитории, частота и гибкость рекламных обращений.

Недостатки:

Наружная реклама имеет мимолетный характер

Рекламные сообщения должны быть краткими

Реклама на транспорте:

Наружная и внутренняя.

38. Характеристика рекламы в сети интернет и нетрадиционных видов рекламы

Виды интернет-рекламы:

Баннеры, контекстная реклама( показ вашего рекламного объявления только тем пользователям, которые запрашивают в поисковых системах, определенные, нужные вам запросы. Так же, ваше объявление может транслироваться на тематических сайтах, которые так же содержат информацию включающую в себя те поисковые запросы, которые вам интересны. Оплата контекстной рекламы производиться по средствам аукциона рекламодателем), реклама в блогах,реклама в соц сетях, почтовые рассылки(все они могут содержать ссылки на др рекламы).

Преимущества:

высокое фокусирование на целевую аудиторию; личностный характер коммуникаций.

Недостатки:

ограниченность аудитории интернет пространством;

ограничение рс по размеру.

Правила эффективного размещения:

1 выбор носителя

2 содержание

К иным средствам рекламы относят:

интерьерная, демонстрационная, сувенирная, выставочная

Нетрадиционные виды рекламы(авиареклама, на дверях лифта …)