29. Понятие и сущность рекламы. Субъекты и объекты рекламы. Функции

Рекламодатель–инфо-рекламная индустрия( рекламное агенство –обслужив.фирмы-рекламораспространитель)-рекламный продукт-рекламополучатель.

Рекламодатель – организация или гражданин, деятельность или товар кот рекламир-ся или кот определ-т объект рекламирования и содержание рекламы (закон РБ о рекламе). Рекламод. указывает объект рекламы,целевая аудитория, цели, предполагаемая эффективность)

Рекламопроизводитель – фирмы, кот на основе получ-ой инфо создают рекламное сообщение к потенциальным пок-ям. Представлены рекламными агенствами, обслужив фирмами(фотостудии).

Рекламораспространители – орг-ия или гражданин, кот. осущ. размещение рекламы путем предоставления необходимого имущества,каналов связи, печатных площадей,эфиров.Это редакции газет, радиостанции, интернет порталы…на выходе имеем рекламный продукт.

Рекламополучатель – субъект рекламного рынка, на который направлен рекламный продукт.

Реклама – (с лат громко кричать, вещать) любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемая определенным заказчиком.

Требования, предъявл к рекламе:

правдивость, конкретность(аргументы и данные), целенаправленность, гуманность, компетентность.

Функции:

Обеспечения связи м/у произв-ом и потребит, развитие производства, разработка новых товаров, повышение узнаваемости т и у, отличие с конкурентами, сокращение времени выхода нового товавра на рынок, стимулирует потенциальных покупателей к покупке, инфо о льготным предложениях, увеличение объемов продаж.

30. Классификация рекламы: общие подходы

I. обобщенные критерии:

1. общепринятые нормы: недобросовестная, недостоверная, скрытая, неэтичная

2. по воздействию на чувства: визуальная, звуковая

3. по степени использования: прямая, косвенная, скрытая

4.по характеру подачи рекл задачи: жесткая, мягкая

5. по стратегич направлению рекламы: коммерческая, некоммерческая

6. по выбору решения рекламной подачи: рациональная, эмоциональная

7. по х-ру планированиия: медийная, немедийная, комплексная

II. частные виды рекламы:

8. по типу рекламод-ей:оптовая, розничная, деловая

9. по географ полож: непрерывная, импульсивная, фрайтовая, равномерная

10.по интенсивности воздействия: глобальная, международная, общенациональная, региональная, локальная

11. по целевым группам: молодежная, женская, мужская

12. по секторам экономики: промышленная, потребительская

13. по жцт: вводящая, напоминающая, утверждающая

14. по х-ру объекта рекламы: госуд, политич, социальная, корпоративная, товарная

15. по типам рекламоносителей: ТВ, радио, пресса,транспортная, кинореклама

31. Характеристика не- и коммерческой рекламы

Коммерческая реклама – реклама т и у, предназначенная для потребителя, целью кот явл формиров спроса и стимулирования продаж.

Некоммерческая реклама – реклама, проводимая в интересах неком институтов, целью кот явлю. Привлечение внимания к общественным проблемам, формиров взглядов.

Основное правило ком рекламы:

четкое опред целей и задч рекламы, целевая аудитория;

медиапланирование(подбор каналов передачи обращения);

при разработке ком рекламы необходимо учитывать сдадии жцт

некоммерческая реклама:

социальная( пропагандирует позитивное социальное явление, формирование модели поведения общества) , политическая( носит активный и агрессивный х-р, идеологический х-р), реклама территорий, личностная.