44. Бриф, его типы, процесс разработки.

Бриф – это краткое письменное задание клиента рекламному агентству для выполнения определенных работ. Он содержит:

-Инфо о клиенте

-Инфо о РК(цели, задачи, время, ЦА)

-Инфо о рекл-м товаре (свойства, область применения, сильные и слабые стороны)

Типы брифов:

-Разработка концепции креативной РК

-Разработка медиастратегии

-Разработка стратегий продвижения

-Выполнение дизайнерских работ

-Разработка фирменного знака

-Разработка медиаисследования.

Процесс разработки:

1. Рекламодатель отвечает на перечень вопросов, чтобы дать свое видение проблемы.

2. Рекламодатель определяет цели и задачи, ЦА.

3. Бриф передается РА, на его основе разрабатывается концепция РК.

4. Бриф утверждается рекламодателем и представителем РА. На его основе составляется договор на выполнение конкретных работ.

45. Понятие пр, функции и цели.

ПР – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных взаимоотношений между организацией и общественностью.

Функции ПР:

-Предвидение, анализ, интерпретация общественного мнения в отношении политики организации.

-Исследование и реализация организ. усилий на общественную политику или ее изменение.

-Постановка целей, планирование, бюджетирование, рекрутинг и обучение штата, разработка средств обеспечения, т.е. управление ресурсами для выполнения вышесказанного.

Цель ПР: создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации.

46.Основные категории PR. Принципы и правила их реализац: Основные категории PR: общественность, общественное мнение, паблисити, имидж, целевые аудитории. Общественность – это любая группа, фактически или потенциально заинтересованная в результатах деятельности компании либо имеющая на неё влияние. Связи с общ-ью (ПР) – действия по установлению отношений с общественностью, включающие проведение программ, целью которых является продвижение или защита имиджа компании или ее товаров. Имидж – это образ фирмы в представлении целевых аудиторий. Паблисити. Сущность явления — создание известности. В идеальном случае субъект, налаживающий свои связи с общественностью, должен добиваться того, чтобы стать максимально известным наиболее широкому кругу населения. С. Блэк предложил девять правил эффективного общения: -Всегда настаивать на правде и полной информации. -Формулировка сообщения должна быть простой и понятной. -Не преувеличивать. -Помнить, что половина вашей аудитории — женщины. -Делать общение увлекательным, не допускать скуки. -Следить за формой общения, она не должна быть слишком вычурной или экстравагантной. -Не жалеть времени на выяснение общественного мнения. -Помнить: непрерывность общения и выяснение общественного мнения жизненно необходимы. -Стараться быть убедительным и конструктивным на каждом этапе общения.

47 Модели PR деятельности. 1. Модель печатной агитации (популяризации). Она сложилась во второй половине XIX в. и, по мнению автора, в историческом аспекте представляет первую модель паблик рилейшнз, цель которой – пропагандировать организацию, ее товары и услуги всеми возможными способами. При этом полная правда говорится не всегда. Данная модель в основном используется в коммерческих структурах. Сейчас данная модель по оценке специалистов применяется в 12–14 % случаев, в основном в сфере шоу-бизнеса. 2. Модель информирования общества. Это вторая исторически сложившаяся модель паблик рилейшнз, временные рамки которой ограничены началом XX в., а точнее – 1900–1920 гг. Суть ее заключается в том, что информация об организации распространяется среди людей настолько правдиво и точно, насколько это возможно. Эта модель используется главным образом правительственными структурами, некоммерческими организациями и ассоциациями. Ее доля в практическом применении составляет около 50 %. 3. Двусторонняя асимметричная модель. Исторические рамки ее охватывают 1920-1960-х гг. Данная модель полностью подчинена интересам организации. Суть ее заключается в том, что приоритетным каналом связи субъекта с объектом является движение нужной информации от субъекта к объекту. Обратная связь осуществляется исключительно для выявления отношения общественности к организации в манипулятивных целях, для того чтобы повлиять на общественное мнение в необходимом направлении. Эту модель сегодня используют бизнес-структуры на рынках с высокой конкуренцией в 15–30 % случаев. 4. Двусторонняя симметричная модель. Рассматриваемая модель складывается с 1960 гг. и представляет собой активное взаимодействие субъекта и объекта в целях достижения взаимопонимания. Симметричная модель является гуманистической по своей сути. Она может использоваться широким кругом организаций в процессе достижения стратегических, имиджевых целей. В современной практике доля ее применения составляет 12–15 %.