7.3. «Грязные технологии»

Кому дозволена цель, тому дозволены и средства.

Г. Бузенбаум, иезуит.

Реальный моральный сдвиг в обществе в пользу принятия «грязных технологий» произошел в 1996 году, в ходе психологической войны, развернутой СМИ, контролируемыми олигархами, против соперников Ельцина в избирательной гонке

368

за президентский пост. Тогда же стало ясно, что «грязные технологии» не только эффективны, но и безопасны для заказчиков.

Ни для кого уже не секрет, что в последние годы моральные нормы в российском обществе почти исчезли.

Немалую роль в этом сыграли средства массовой информации. Центральные телеканалы без конца демонстрируют криминал, убийства, насилие. Даже для рекламы фильмов выбираются «кусочки» С мордобоем, стрельбой, взрывами. Тем самым прививается осознание преимущества силы и разбоя над добром и моралью.

Многие российские газеты, еженедельники буквально «пожелтели», во всю смакуя сексуальные похождения поп-звезд. Например, обложка одной солидной прежде газеты регулярно сообщает о новых бой-френдах знаменитостей, «сошлись-разошлись», кто с кем поскандалил и т. п. В этом с ней успешно соревнуются многие другие издания.

Произошла и морально-политическая деградация значительной части населения. Все началось еще в 80-е годы с борьбы с привилегиями номенклатуры. После этого политики постоянно обещали людям нормальную жизнь, и люди выбирали того, кто больше врал. Теперь избиратели уже по привычке не верят тому, кто говорит правду, потому что «все равно обманет».

Люди уверились в том, что в политику идут жулики и обманщики, поэтому чуть ли не с удовольствием читают о том, как разоблачили очередного жулика из числа депутатов (мэров). Плохому теперь верят охотнее. Образно выражаясь, «бараны сами виноваты, что их стадо ведут козлы», И не стоит на это жаловаться.

Когда вложения в выборы столь высоки, а потенциальные доходы от выборных должностей гигантские, для большинства политиков моральная цена победы уже не имеет серьезного значения.

Главная мишень, целевая группа «грязных технологов» маргиналы. В результате «демократических реформ», например, во многих регионах России они составляют уже большинство населения. И могут гарантировать победу любому кандидату, если, конечно, придут голосовать. Поэтому задача разбивается на три этапа:

369

- заинтересовать маргиналов своим кандидатом;

- разозлить их в отношении главного соперника;

- завлечь их на выборы.

Так как маргинал уверен, что все политики - законченные подонки и занимаются только воровством, то задача значительно упрощается. Достаточно пообещать маргиналам поделиться награбленным после прихода к власти, и те проникнутся большим доверием к кандидату.

Это не шутка: на выборах мэра сибирского города N один из кандидатов пообещал раздать горожанам миллиард из бюджета города и чуть не победил, набрав только на 300 голосов меньше действующего мэра. Особенно окрылило горожан то, что им пообещали раздать тот самый миллиард, который мэр и его приближенные, дескать, уже почти украли, но до выборов не успели вынести.

Приемы манипулирования сознанием становятся все более примитивными, потому что интерес электората к политике падает и эффект дает уже одна только мощность пропагандистского сигнала. Если все «независимые,> СМИ изо дня в день будут повторять, что кандидат К. - законченный мерзавец, то его основной соперник кандидат Ф. наверняка победит, даже если будет действовать в рамках закона и нахваливать себя только на отведенной для этого газетной площади.

В целом «грязные» избирательные технологии, применяемые властями всех уровней, кандидатами и нанятыми ими политтехнологами, - это главное, что подрывает у населения России веру в демократию, справедливость и государство.

КАК СОЗДАЮТ ПОДДЕРЖКУ ИЗБИРАТЕЛЕЙ

Искусственное завышение статуса

С целью повысить статус кандидата монтируются «фотографии» с известными и влиятельными личностями, афишируются встречи с самыми невероятными покровителями вплоть до президента страны, митрополита и Папы Римского. (Кстати, фото с Папой Римским входит в прайс-лист услуг и стоит всего 5 тысяч долларов. Фотографирование осуществляется по предварительной записи, поэтому об этом фото стоит подумать заранее.)

370

К этим же методам можно отнести распространяемую помощниками кандидата дезинформацию о чудовищных денежных потоках в его кампанию от могущественных олигархов и через оффшорные фирмы. Чем больше будет источников и чем солиднее будут суммы, тем лучше. Это несколько остудит горячие головы конкурентов в отношении перспектив их победы на выборах. Если они пали духом, поняли, что бороться бесполезно и средства будут потрачены напрасно, это уже первый шаг к победе.

Придумываются и другие «факты»: например, от имени кандидата объявляется какая-нибудь инициатива вроде гражданского патрулирования улиц. Отчеты о патрулировании помещаются в СМИ. Естественно, никакого патрулирования не ведется, но проверить это трудно.

Другой манипулятивный прием - выстраивание благоприятных для лидера ассоциаций - использован в рекламном фильме «Это Жириновский». Идет перечисление великих сынов России: Пушкин, Толстой, Королев, Эйзенштейн и... Жириновский! Владимира Вольфовича поставили в один ряд с действительно великими сынами России. По мысли авторов рекламы, здесь должно сработать «правило переноса», т.е. часть лавров великих предков должна перепасть и Жириновскому. Но уж очень плохо он вписывается в предложенный ряд. Ассоциативный ряд выстроен очень неудачно, без учета специфической репутации Жириновского. Это скорее эпатаж, чем тонкая манипуляция. И слава богу!

Псевдокритика

Повышение статуса кандидата может осуществляться и более изощренным способом.

На выборах президента Калмыкии в 2002 году один из кандидатов, Имярек, чтобы позиционировать себя как человека президента, приказал расписать стены надписями: «Имярек - выкормыш Путина!» и «Имярек - кремлевский недобиток!» Потом эти стены, как бы между прочим, показали по федеральным телеканалам с нейтральным комментарием о ходе выборов. Дружественные кандидату газеты опубликовали снимки заборов с надписями и соответствующий комментарий. Рейтинг кандидата сразу подскочил, особенно среди русских избирателей.

371

«Чудесное исцеление»

На встрече с избирателями одна из присутствующих заявляет, что у нее уже год протекает кран, а водопроводчики ничего не делают. После встречи кандидат идет домой к избирательнице и лично чинит кран. То, что женщина оказалась на встрече не случайно, недоказуемо.

Описываемый метод применяется довольно широко. Особенно его любят использовать кандидаты, имеющие властные полномочия. Публично, на встрече они решают проблемы отдельных избирателей, которые не решались годами.

На последних выборах особенно было заметно, что депутатами становятся вовсе не профессиональные политики, а все больше люди из «вертикали» и «хозяйственники». Эти обещают избирателям проложить дорогу. Но дорогу не к процветанию, а заасфальтированную в деревне или в городе. Другими словами, они обещают то, что должны были сделать по долгу службы, но до сих пор не сделали. И никаких тебе стратегий вывода из кризиса. Да избирателям такие стратегии и не нужны, они смотрят на депутата жадными глазами, как смотрят на сантехника, пообещавшего включить горячую воду, подумать только, в разгар лета! Таким кандидатам ни к чему избирательные технологии, у них в кармане кое-что поэффективнее - обычный гаечный ключ или административный рычаг.

«Бесплатный сыр»

Во время встреч с избирателями или в общественных приемных кандидаты дают бесплатные юридические консультации.

Иногда эти консультативные услуги оформляются в виде методических указаний «Куда и как обращаться в разных случаях». Методички издают массовым тиражом и раздают избирателям.

Имели место и такие акции: закупали и устанавливали во дворах детские городки, у подъездов появлялись скамейки, ремонтировались почтовые ящики. Пожилые люди получали медикаменты и продуктовые наборы.

Все перечисленное выше - от имени кандидата.

Материальные стимулы

Организуются выборные тотализаторы. Избирателям выдаются билеты тотализатора, похожие на «Русское лото». В случае

372

победы указанного кандидата избирателю обещают выплатить небольшой выигрыш. Данный прием предполагает, что часть избирателей, чтобы после выборов получить какие-то деньги, проголосует за данного кандидата.

КАК УНИЖАЮТ СОПЕРНИКОВ

Основным средством является распространение компрометирующих сведений. Это настолько обширное поле деятельности, что пришлось выделить их в специальный подраздел (см. «Дискредитация соперников»). Здесь укажем лишь некоторые приемы унижения конкурентов.

Псевдооправдание

Их сочиняют конкуренты. Например, от имени кандидата-соперника используется графитти с текстом «Такой-то - не вор!», а избиратели воспринимают его наоборот.

Или еще пример Фальшивки-«оправдания».

Штаб кандидата (Имярек) официально опровергает, что (Имярек) был вызван на допрос в прокуратуру в связи с обыском, проведенным, 28 августа в фирме «Всеобщее благоденствие». Обыск действительно проводился, но наш кандидат в это время отсутствовал в офисе. То, что деньги, пропавшие в фирме «Всеобщее благоденствие», пошли на финансирование выборов нашего кандидата, - это наглая ложь. Так же как и то, что наш кандидат является неофициальным руководителем фирмы «Всеобщее благоденствие». Голосуйте за нашего кандидата!

«Наступить на лицо»

Когда мы видим на полу в подъезде мятую листовку кандидата, и на его фотографии отпечаток грязной подошвы, то голосовать за него никак не хочется.

Таким методом пользуются некоторые политтехнологи и разбрасывают изделия своего черного промысла по подъездам.

Это более изощренная форма, нежели разрисовывание в карикатурном виде фотографий соперника на расклеенных плакатах.

373

Оскорбительные слоганы

Осенью 2000 года на довыборах в Госдуму по 209-му избирательному округу баллотировал ось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».

В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»

«Ахиллесова пята»

Обнаружив у кандидата некое слабое место соперники делают это обстоятельство главным звеном контрагитации. Например, если баллотируется иногородний, то основной лозунг: «Такой-то - go home!». Мишенью воздействия на избирателей является чувство местного патриотизма. Однако административному ресурсу это не помеха. В итоге многие регионы представлены в Совете Федерации и в Госдуме москвичами, которые до выборов никогда в этом регионе не были.

Распространение слухов

Даже в самой чистой кампании часть информации доходит до избирателей по «сарафанному радио» и в искаженном до неузнаваемости виде.

Лучшие распространители слухов - таксисты, пассажиры общественного транспорта, покупатели на рынках, завсегдатаи пивных и рюмочных, стояльцы в любых очередях.

Слухом становится самое бредовое, что только можно выдумать. За слухи еще никого не привлекали к ответственности. Во всяком случае, у нас.

Главное, чтобы «слухачи» постоянно ссылались на личное свидетельство либо родство или соседство с близким свидетелем и не ведали сомнений. Приличные и добропорядочные «слухачи» распространяют хорошие слухи и агитируют в поддержку «правильного» кандидата, всякая исколотая и пропитая публика - в поддержку соперника. Работают, как правило, парам и, в режиме громкого диалога. Обе структуры действуют автономно. Иногда они сталкиваются и «конфликтуют» между собой. Чем больше

374

конфликтов, тем шире расползутся слухи. Поэтому подобные конфликты создаются преднамеренно.

Как создают «проблемы»

Нередко случается, что, «оседлав» некую проблему (например, о «диктате Москвы»), кандидат «въезжает» на ней в вожделенное кресло.

Когда же подходящей проблемы нет, она может быть создана искусственно. То, как это делается, можно проследить на следующем примере. Хоть эта история и не касается избирательных технологий, но показывает возможности создания проблемы - даже в мировом масштабе.

В 1994 году весь мир был шокирован информационными сводками об арестах в различных странах Западной Европы лиц, тайно перевозивших похищенный ими плутоний. Характер сообщений был таким, что тревогу вызывала не столько даже утечка откуда-то со складов этого материала для создания ядерного оружия (возможно, подпольного), сколько указание (по совокупности намеков) на отправное место вывоза этого сырья - ядерные центры России.

Россия категорически отрицала возможность контрабанды со своей территории такого материала и даже шла на то, что частично приподнимала завесу секретности над тайнами режимных организаций и методами обеспечения охраны своих объектов, где вырабатывается радиоактивный полуфабрикат для производства атомных бомб. Но «факты» ареста похитителей, перевозивших через границы в своих кейсах специальные свинцовые ампулы со страшной символикой - череп и скрещенные кости под ним, - свидетельствовали об обратном.

Почти год длил ось это жуткое напряжение мирового сообщества. А в апреле 1995 года стало известно, что всю историю с «российским радиоактивным следом» инспирировала германская разведка с целью повлиять на ужесточение охранных мероприятий в таких «закрытых» городах-комбинатах, как ЧеIII1Gинск-60 и. Красноярск-90.

Метод «спланированной проблемы» любят и политики. Они часто используют его в форме «незапланированного события».

375

Например, Адольф Гитлер таким путем организовывал демонстрацию любви нации к себе. Делал ось это так. Когда кортеж главы государства проезжал по улицам, вдоль которых стояли люди, машина, обычно мчавшаяся на довольно большой скорости, «вдруг», «в самом неожиданном месте» тормозила. Из нее выходил улыбающийся Гитлер, шел, не боясь, в самую гущу «своего народа», а женщины и дети бросались к нему на шею, даря цветы и игрушки.

Идиллия всеобщей радости и любви так умиляла, режиссура этих политических спектаклей была столь психологически выверенной, что даже сейчас, по прошествии многих лет, просмотр кинохроники производит впечатление.

ПРИМЕРЫ ИЗ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ЖИЗНИ РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ

Петербург

В практике «черных политгехнологий» используются и довольно грубые методы. Обычно применяется целый их комплекс, о чем свидетельствует опыт прошедших избирательных кампаний. Приведем выдержку из журнала «Коммерсантъ Деньги»:

«Во время выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга Кошмаров придумал ход с депутатами-двойниками. В избирательном округе «вероятного противника» регистрируется его однофамилец, желательно еще и с более близкими к началу алфавита инициалами. В избирательном бюллетене фамилии таких двойников стоят рядом или перед фамилиями кандидатов-жертв. Многие избиратели, не разобравшись, ставят галочку не в ту графу. В результате двойник оттягивает часть голосов у своей «жертвы».

Помимо использования двойников, большой популярностью пользовалась перекупка групп поддержки - как целиком, так и индивидуально. Делал ось это в целях шпионажа и саботажа: перевербованные штабисты срывали предвыборные мероприятия своего кандидата или уходили от него. Использовались и агитаторы-провокаторы. Их задача - «работу» от лица кандидата

376

вести так, чтобы у избирателей пропало всякое желание за него голосовать. К примеру, наклеивать рекламные листовки на автомобили таким клеем, который отдирается только со слоем краски: владельцы пострадавших машин на выборах шли голосовать за кого угодно, только не за «лицо с листовки». Аналогичный эффект имели «агитационные» звонки по телефону среди ночи.

Некоторые выборные штабы собирали на вокзалах бомжей и выдавали по 100 рублей за «мелкую услугу». Представьте: вечером вам звонят в дверь, вы открываете и видите дурно пахнущую неопрятную личность неопределенного возраста. Личность шамкает беззубым ртом: «Я дядя кандидата в депутаты такого-то. Не одолжите ли десять рублей под честное слово депутата?». Расходы минимальные, а «обработанные» таким способом районы немедленно охладевали к кандидату, имеющему таких отвратительных «родственничков».

Еще способ. Закон разрешает избирателям сделать свой выбор досрочно, и этим пользуются многие предвыборные штабы. При досрочном голосовании на избирательных участках еще нет наблюдателей и прессы. Потому можно безопасно подкупить избирателя (в Санкт-Петербурге за один голос платили от 25 до 250 рублей) и проверить, сделал ли он «правильный выбор». Например, досрочно стал депутатом Законодательного собрания Петербурга впоследствии арестованный по подозрению а организации убийств Юрий Шутов.

Выборы в городское собрание Петербурга аналитики так и назвали - турнир провокаторов. В ходе избирательной гонки сразу у нескольких кандидатов появились двойники. Скажем, в округе, где баллотировался председатель депутатской комиссии по здравоохранению Олег Сергеев, были зарегистрированы еще два кандидата точно с таким же именем, В другом округе также сошлись два кандидата и их двойники. Неискушенный избиратель даже и не подумает разбираться в таких мелочах, как инициалы, и может проголосовать за другого.

На тех же питерских выборах накануне первого тура несколько тысяч избирателей получили подписанные своим депутатом в кандидатом приглашения прийти за продуктовыми наборами. Излишне говорить, что никаких наборов у бедняги не было, и все, что он мог сделать, - извиниться перед толпой бедных и злых старушек за проделку неизвестных «технологов».

377

В соседнем округе за «яблочника» активно «агитировали» националисты из русского национального единства (РНЕ), объявившие его «единственным русским кандидатом». В это время другая «яблочница» удостоилась благословения «Свидетелей Иеговы». Среди изобретений питерских «технологов» были и такие новшества, как, скажем, ночные звонки к избирателям с предложением ознакомиться с программой кандидата (с вполне предсказуемом реакцией).

Брянск, Самара

Процитируем письмо, пришедшее в «Комсомольскую правду» от читателя из Брянска Алексея Тютюнникова. Он, как и его земляки, выбирал нового губернатора. Свои впечатления изложил «Комсомолке»:

«...Это были современные выборы по-русски. Реальных кандидатов - трое. Первый - действующий губернатор, ставленник прокоммунистического движения «Патриотическая Брянщина» Юрий Лодкин, второй - выдвиженец местного «Единства», директор ОАО «Птицефабрика Снежка» Николай Денин.

В середине лета к нам в Брянск приехал а команда профессиональный политических пиарщиков, которая в кратчайшие сроки организовала pacкpyткy некоего Юрия Демочкина, представителя движения «Социальная помощь И поддержка». Он и стал третьим.

Команда Демочкина тут же организовала издание в области трех бесплатных газет общим тиражом около 1 млн. экземпляров. Для сравнения: общий тираж всех брянских газет, включая «районки», не превышает 250 тысяч экземпляров... На каждой первой полосе газеты мудрый лик «вождя», товарища Демочкина. Заголовки соответствующие: «Демочкин и зайцы», «Демочкин и печник». Даже анекдоты шли под рубрикой «От Демочкина».

Дальше - больше. На канале ТНТ по выходным транслируется программа неизвестного прежде ведущего «60 минут с Эдуардом Брянским». Каждые пять минут на экране появлялась подпись «Лодкин», которая, покачнувшись, разваливалась, как карточный домик, и заменялась надписью «До конца правления Лодкина осталось... дней». Редактор поддерживающего Лодкина издания был назван «голубым», сам губернатор фигурировал как «ЮРЛО»

378

(Юрий Лодкин). Были также многочисленные импровизации на тему «яиц Денина».

Но не дремали и конкуренты. Вскоре стала выходить газета «Брянское дело». Она, в свою очередь, пестрела заголовками типа «Эдик-педик» и анекдотами, где герои носили фамилии Мудемочкин, Муденин, Сосалов. Вскоре подтвердилось, что газету выпускает команда Лодкина - во время тайной выгрузки тиража были сфотографированы лица из его окружения, причем разгрузка шла у здания областной администрации.

Еще одна грязная технология - кандидаты-двойники. У нас на Брянщине своих двойников получили все трое ведущих кандидата, причем Дениных появилось сразу три. Про одного из Дениных в СМИ тут же появилось сообщение: «Денин два раза лечился в ЛТП, отбывал наказание в местах лишения свободы. До настоящего времени поддерживает связь с криминальным миром». Причем все это было правдой!

Еще один ход - анкетирование населения. Вроде безобидная процедура, но в одной из анкет был вопрос: «Как вы относитесь к тому, что Денин зомбирует жителей области, включая особое излучение в автобусах (психотропное оружие), которые возят людей на птицефабрику?» (Денин, напомню, директор птицефабрики.) Много чего еще у нас было. И вот в итоге возникло у меня несколько вопросов:

- почему так инертны были избиркомы всех уровней? Законных оснований для отмены регистрации кандидатов было множество;

- почему в нашем избирательном законодательстве допускается регистрация двойников? К примеру, у нас двойник Лодкина взял почти 7%, Денина - 5%;

- неужели сегодня в любом, особенно в слабом, регионе с помощью больших «бабок» может победить случайный человек?» Вот еще пример «грязных технологий».

Накануне губернаторских выборов в Самаре на улицах города и самых людных местах появились рекламные щиты с плакатами. На фоне красной икры - буквы, выведенные икрой черной, «Жизнь моя удалась». И подпись: «Костя Титов».

379

Екатеринбург

Как можно судить по многочисленным сообщениям прессы и комментариям политтехнологов, губернаторские выборы в Екатеринбурге также не обошлись без «грязи». Вот всего лишь один эпизод из местной предвыборной борьбы.

В Екатеринбурге существовала газета под названием «Республика». Во время губернаторских выборов печатный орган закрылся, а его сотрудники почти в полном составе перешли на работу во вновь испеченную газету с названием «Вечерние ведомости». Газета начала яростную кампанию против мэра Екатеринбурга Чернецкого, главного соперника действующего губернатора Росселя на выборах главы администрации области. Технология публикации изобличающих материалов была отработана до совершенства.

Один из номеров газеты: на первой странице фотография Чернецкого в крайне невыигрышном для него ракурсе. Его лицо сильно напоминает облик Гитлера, а одежда стилизована под форму солдат третьего рейха. На второй странице огромный заголовок: «Партия Аркадия Чернецкого проплакивает кампанию по пропаганде насилия и национальной розни». Далее гораздо более мелким шрифтом идет довольно скучный и бессодержательный материал, который большинство читателей наверняка не дочитает до конца. Но в подсознании так или иначе остаются первые впечатления от заголовка, чего авторы и добивались.

Остальные материалы выстраиваются по той же схеме: невероятно крупный оскорбительный заголовок, гнусное фото и нудный текст. Ради справедливости следует отметить, что в попытках очернить своих оппонентов команда Чернецкого тоже ничем не брезговала. Достаточно упомянуть нашумевшую статью под заголовком «Хайль, Россель!», в которой, как уже видно из названия, в оскорбительном ключе обыгрываются немецкие корни губернатора.

И так повсюду

Другие регионы тоже стремятся «ударить лицом в грязь». Выборы в законодательные собрания Краснодарского края, довыборы в Госдуму по Московскому округу и выборы в Карачаево-Черкесии, например, внесли весомый вклад в развитие технологий по вбрасыванию компромата: листовки, «разоблачающие» криминальные связи кандидата; рекомендательные

380

письма-призывы от Бориса Березовского голосовать за хорошего человека, якобы лучшего друга олигарха; оптовая торговля «голосами» воинских частей и закрытых заведений.

В арсенале политтехнологов появились «психотеррористические» методы: график ночных звонков избирателю, как провести уличную агитацию в максимально оскорбительной для соперников форме, как организовать пару-тройку дюжих молодцев с характерной внешностью «братков», которые, смачно матерясь и задирая прохожих, раздают в людных местах литературу или листовки «от имени конкурента».

«Южный темперамент жителей Карачаево-Черкесии привнес другие технологии, - отмечает директор агентства «Обратная связь» Е. Сорокина. Выборы прошли в сопровождении локальных взрывов в штабах обоих конкурентов, массового распространения слухов, «слива» компромата и прочих, почти в прямом смысле «взрывных» технологий.

Вот еще примеры недостойных действий манипуляторов сознанием.

В тюменской выборной кампании самый невероятный слух (с намеком на происхождение одного из лидеров гонки Собянинa) - после прихода его к власти область якобы заполонят тысячи китайцев. Лживость этого утверждения была доказана последующим вполне успешным губернаторством Собянина. (Именно последнее обстоятельство послужило основанием для назначения Собянина главой Администрации президента Путина). Другая мощная фальшивка - выпуск двойника газеты «Версия».

В брянской кампании самый невероятный слух - «голубизны» одного из фаворитов гонки. Фальшивка - вброс «левых» номеров газеты «Брянское дело».

В волгоградской кампании самый грязный телеролик - работники нефтяной компании «ЛУКОЙЛ» (якобы поддерживающей губернатора Максюту), облаченные в форму гестаповцев, мародерствуют по волгоградским деревням. Фальшивка - выход «левого» номера газеты «Советская Россия». По этим фактам местной прокуратурой заведены два уголовных дела.

Привлечение поп-звезд

В том, что артисты участвуют в избирательных кампаниях, нет ничего удивительного.

381

Еще в Древнем Риме политики для повышения своей популярности устраивали для народа различные зрелища и сами принимали в них участие.

Наши политики в период выборов не только организуют выступления артистов, но и принимают участие в различных народных праздниках, так же как это делали их античные предшественники.

В районных центрах, население которых в последнее время не избаловано развлечениями, любые праздники, проводимые от имени кандидата или с его участием, проходят очень активно и добавляют кандидату популярности.

Однако если прибывает действительно очень известный артист, то это становится 'событием регионального масштаба.

Так случилось, когда в день рождения Александра Лебедя поздравить его прилетел Ален Делон. Естественно, Делон отрицал какую-либо связь между своим визитом и выборами. Он вот так, по-простому, решил поздравить своего «коллегу-десантника» и прилетел на денек из Парижа в Сибирь.

Немедленно для поддержки основного конкурента из Москвы была послана тяжелая артиллерия. Сама Алла Пугачева прилетела в Красноярск, чтобы агитировать за действующего губернатора Зубова.

Но избиратель решил, что Делон «круче» Пугачевой. На выборах победил А. Лебедь. (Очевидно, не только поэтому. но и данный фактор сыграл свою роль.) Акция с участием Делона выделилась из общего ряда только потому, что обычно приглашают своих артистов.

Для привлечения публики и создания атмосферы праздника не обязательно приглашать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.

Участие артистов привлекает публику на встречи с кандидатом, придает этим встречам неформальный характер, создает атмосферу маленького праздника. Велика вероятность, что у тех, кто посетил встречи с участием артистов, данный кандидат будет вызывать некие приятные ассоциации.

Давно известен феномен повышенного доверия публики к мнению знаменитостей. На встречах с ними публику интересует все. Критичность восприятия мнения знаменитости у большинства людей снижена. Зрителю в голову не приходит, что,

382

когда артист говорит о том, кого выбирать в депутаты, это мнение обычного гражданина. Оно не более весомо, чем мнение любого другого человека. Но такова уж магия популярности: все, что произнесла знаменитость, для ее почитателей истина в последней инстанции.

Иногда наряду с артистами в поддержку кандидатов привлекают прославившихся спортсменов и других известных и уважаемых людей.

Мишенью манипулятивного воздействия на избирателя становится желание последнего хоть в чем-то походить на кумира.

Знаменитостей приглашают для того, чтобы «поставить рядом» с ними кандидата. Концерт для зрителя, естественно, бесплатный и подается как подарок избирателям от кандидата.

Обычно в конце выступления этот кандидат выходит на сцепу и от имени всех присутствующих благодарит артиста за выступление. Артист делает вид, что давно знаком с кандидатом, 1I желает ему победы на выборах.

Эффект усиливается тем, что на афише делается надпись о том, что знаменитый артист приехал именно по приглашению данного кандидата.

По другой схеме строится выступление артиста, при ехавшего для прямой поддержки кандидата. Во время выступления артист говорит, что он знает этого кандидата, приехал специально, чтобы помочь ему. Он не сомневается в том, что данный кандидат самый достойный и именно он должен победить.

Из общей массы «торгующих лицом» знаменитостей выделяется Никита Михалков.

Только за последнее время он со своим фильмом «Сибирский цирюльник» принял участие в нескольких региональных кампаниях.

Схема участия Н. Михалкова в манипулятивном воздействии в пользу пригласившего его кандидата проста.

Жителей населенного пункта приглашают на просмотр очередного шедевра мастера. Цена за билеты чисто номинальная. На афише приписка: «Просмотр фильма организован при участии кандидата ... (Имярек)».

Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и предоставляет слово Михалкову. Тот публично пожимает руку кандидату и говорит о фильме. После сеанса организуется

383

фуршет для узкого круга (приглашается местная эли та, т. е. те, кто по замыслу организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета кандидат постоянно находится рядом с Михалковым, участвует в разговорах и завязывает личные контакты с влиятельными гостями.

Борьба за явку (неявку) к урнам

Исходя из данных о предпочтениях различных групп избирателей, политтехнологи могут быть заинтересованы либо в повышении уровня явки на участки, либо, напротив, - в ее снижении. Например, на президентских выборах на Украине в 2004 году прогноз был следующим: если в восточных и южных областях явка будет не ниже 82 %, то победит Янукович, если ниже - то победит Ющенко. Понятно, что у штабов этих кандидатов были диаметрально противоположные задачи. Та же картина повторилась на парламентскиx выборах.

Основное содержание действий по снижению явки избирателей в день голосования состоит в вызове у электората отвращения к выборам вообще. Применительно к президентским выборам 2004 года в России этот прием был виден невооруженным глазом. Все СМИ, отражающие интересы групп влияния, которые желали переизбрания Владимира Путина, ежедневно до тошноты развивали мысль о предрешенности исхода выборов. В этих условиях очень большая часть социально активных граждан испытывала разочарование из-за отсутствия борьбы. Это и должно было подвигнуть их не принимать участие в выборах.

В этом же контексте в Санкт-Петербурге попытались отвлечь внимание избирателей от президентских выборов путем разжигания интриги предстоящих губернаторских выборов.

Другой разновидностью приема срыва выборов является агитация голосовать «Против всех». В некоторых российских регионах протестные настроения электората были столь сильны, что делали реальным срыв выборов. Поэтому Центризбирком принял решение исключить из бюллетеней для голосования графу «Против всех».

Когда власти заинтересованы в высокой явке, то, как и в советское время, на избирательных участках организуют буфеты с богатым ассортиментом и минимальными наценками, бесплатные концерты и т. п.

384

В крайнем случае некоторые кандидаты для повышения явки используют раздачу денег и водки на дому или прямо на участках. Сегодня для манипулирования определенными слоями электората этот грубейший прием, к сожалению, применятся весьма широко.

О ТЕХ, КТО «ПРАВИТ БАЛ»: ПОЛИПЕХНОЛОГИ И ИХ ЗАКАЗЧИКИ

Мнение профессионала

О командах политтехнологов-манипуляторов рассказала генеральный директор известной компании «Старая площадь» Светлана Колосова - на их счету участие во многих региональных выборах.

Работающие на выборах команды состоят из пяти-семи человек. В состав команды входят, как правило, журналисты, психологи, юристы. Руководитель получает от заказчика около 67 тыс. долларов в месяц, остальные члены - не менее 3 тысяч.

По подсчетам профессиональных политтехнологов, кампания, подобная описанной выше Брянской, обходится заказчику в 3-5 млн. долларов.

Минимальный срок, за который можно «раскрутить» кандидата, - три месяца. Опыт политтехнологов свидетельствует: чем позже начнешь кампанию, тем грязнее она будет.

Главную ставку по приезде «в поле» делают на контрпропаганду. Если времени совсем мало, прибегают к «удару» - это и есть «черные», шоковые (для электората) технологии. Они, кстати, и самые дорогие.

Если же время позволяет, делается «зачистка местности» это означает, что в СМИ идут в основном позитивные материалы о кандидате...

Об экстрасенсах

Предвыборная гонка является большой нагрузкой на ее участников. Между тем хорошо известно, что здоровый и энергичный человек воспринимается людьми положительно, а болезненный и уставший - отрицательно. Поэтому важным

385

элементом внутренней работы штаба является поддержание хорошей физической и психоэмоциональной формы кандидата. Наличие такой формы обеспечивает не менее 15 % успеха на выборах. Известно о наличии в состава команд некоторых бывших кандидатов, а ныне депутатов, экстрасенсов и психотерапевтов.

В Беларуси во время противостояния Лукашенко, Шушкевича и Кебича на президентских выборах российская сторона решила оказать помощь Кебичу, прислав к нему группу лучших экстрасенсов. Так они и крутили рамки, решая, где, когда и о чем МОЖНО и НУЖНО разговаривать, вместо того чтобы обсуждать ситуацию и оперативно принимать решения. Победил атеист и рационалист Александр Лукашенко.

Привлечение заказчиков

Политтехнологи постоянно нацелены на поиск новых источников доходов. Правда, при этом они традиционно не раскрывают своих методов достижения любви по заказу клиента со значением намекая, что это их «ноу-хау». Мол, знаем, но не скажем. Заплатите, тогда любовь к вам обеспечим...

Свидетельства участницы команды политтехнологов

Вот как описывает на страницах журнала «Коммерсантъ. Деньги» начало, своей деятельности на ниве «грязных» избирательных технологий политконсультант О. Семенова. В роли заказчика услуг группы политконсультантов, членом которой она была, выступал глава одной из региональных администраций:

«Начало. Первые три дня после нашего приезда прошли в режиме «мозгового штурма». Мы придумали концепцию предвыборной кампании и выработали стратегию работы команды. Мне досталась контрпропаганда. Руководитель мотивировал этот выбор убойным аргументом: «Тебя здесь никто не знает». Я с грустью поняла, что так и останусь безымянным героем.

Мне дали список людей из оппозиции администрации, на которых надо было найти компромат, а затем познакомить ним широкую общественность. Какое-то время я пребывала в глубокой растерянности и все ждала, что задачу вот-вот сменят.

386

Но после первой «летучки», на которой мне было совершенно не о чем отчитываться, я получила такой нагоняй, что желание работать сразу появилось.

Вы пробовали за три месяца до выборов искать компромат на популярных людей в областном городке с населением меньше 400 тысяч? Неделю я просидела в библиотеке, чтобы по местной прессе составить биографии моих основных «клиентов».

В результате я совершенно избавилась от угрызений совести: появившиеся зацепки убедили меня в том что «клиенты» заслуживают того, что с ними собираются сделать.

Потом я познакомил ась с человеком, подсказавшим несколько направлений для «разработки»: бизнес; конкретные JIIOДИ, которых в свое время «подставили»; семья; некоторые личные особенности моих «клиентов». Составив аналитическую записку по стратегии контрпропаганды, в которой были перечислены все эти темы для ударов, я в очередной раз оказалась в тупике: добыть нужную информацию можно было только сверху, через администрацию.

Помощники. Придя в себя, я решила начать с самого простого. В администрации меня познакомили с человеком, который помог провести проверку финансового состояния предприятия, где когда-то трудился Клиент. Этот Финансист и познакомил меня с бывшим сотрудником КГБ (назову его Координатором), который стал для меня основным источником информации. Координатор имел весьма потасканный и подозрительный вид, забавные дефекты речи и странную манеру общения. Одно время он состоял в деловых отношениях с моим Клиентом, но что-то там у них не заладилось, поэтому сотрудничать со мной он согласился почти из чистого энтузиазма. Денег с этого он не имел никаких, попросил только оплатить ему проездной и съемную квартиру в городе на два месяца.

Координатор свел меня с другими заинтересованными людьми, которые испытывали к моим «клиентам» столь же сильные чувства. Один из них (назовем его Писатель) за символическую плату и с большим удовольствием готовил публикации о моих «клиентах» по уже имеющимся у него материалам. Как человек местный, Писатель знал ситуацию гораздо лучше меня, а поскольку когда-то работал в органах правосудия, то материалы сохранил самые разноплановые. К сожалению, знания

387

Писателя распространялись только на окружение Клиента, но уж «лужайку» вокруг него он выкосил на славу. Например, он подготовил материал о хорошем знакомом Клиента, у которого на прошлых выборах доверенным лицом был уголовник, осужденный за растление несовершеннолетних. Этот материал я Писателю не заказывала, но все равно оплатила: инициативу надо поощрять.

Другой агент - за глаза я его называла Полковником - в прошлом занимал не последнюю должность в региональном МВД. Через него мы пытались добыть материалы о связях Клиента с криминальными структурами. Грустно об этом говорить, но эти связи действительно существовали; по ним даже велись оперативные разработки.

Пресса. Каждый член нашей команды должен был работать сразу по нескольким направлениям. Поэтому я не только добывала компромат, но и принимала участие в работе пресс-группы. Нам предстояло наладить неформальные контакты с журналистами и вдохновить их на написание хвалебных статей о нашем кандидате,).

В интересах предвыборной кампании должны работать: связи в политических кругах и среди журналистов; знакомства в могущественных силовых ведомствах и в прокуратуре, к выборам соответствующей персоны необходимо привлечь их всех. При этом, вероятнее всего, эти структуры работают одновременно и на конкурентов.

Очень хорошо, если удается установить связь с руководителем железной дороги или автобусного парка. Тогда в электричках и автобусах можно разместить «анонимные». карикатуры на конкурентов и свободно распространять пасквили на них. Политтехнологи рекомендуют изложить их в форме детективных серий, пусть люди с нетерпением ждут очередного выпуска желтого листка.

«Облико морале»

Напрашивается весьма прискорбный вывод: практика грязных избирательных технологий настолько прочно вошла в нашу жизнь, что противостояние между оппонентами на выборах переходит из объективной в совершенно иную плоскость. Это не борьба честных с нечестными, в которой, к сожалению,

388

очень часто побеждают последние. Это спор между противоборствующими имиджмейкерскими компаниями, в котором побеждают те, кто лучше и качественнее смешает с грязью оппонента своего заказчика.

Растущий спрос рождает предложение. За последние годы, когда грязные избирательные технологии получали большое распространение, среди политтехнологов уже сформировался устойчивый психотип своеобразных моральных уродов, которые просто не способны действовать честно.

Для них и многих из их заказчиков высшее удовольствие втоптать соперника в грязь, так оболгать и унизить его, чтобы он никогда больше не смог стать кандидатом на какой-либо выборный пост. Это тотальная война на уничтожение. Для таких людей морально раздавить соперника иногда бывает даже важнее победы. Именно этим можно объяснить провал проходивших в течение 2001 года довыборов в Государственную думу в большинстве регионов. Избиратель, перекормленный грязью и полностью дезориентированный, отказывался голосовать и срывал выборы. Показательно, что доизбрать депутатов в Государственную думу удалось только в Амурской области и Ямало-Ненецком округе, где «грязные технологии» почти не применялись.

Необходимо помнить, что информация является важнейшим ресурсом избирательной кампании. Поэтому подслушивание, внедрение «своих людей» в штабы конкурентов обычная практика. В стан «врага» заблаговременно внедряют «блоху» - осведомителя, за солидное вознаграждение информирующего обо всех шагах конкурентов.

В свое время несанкционированное прослушивание республиканцами штаба избирательной кампании демократов в после «Уотергейт» помогло Р. Никсону выиграть президентские выборы. И хотя позже президент Никсон, чтобы не подвергнутся импичменту, вынужден был покинуть свой пост, «Уотергейт» вошел в историю как памятник «грязным технологиям».

Как «кидают» кандидатов

Невозможно быть наполовину честным, а наполовину нечестным. Либо то, либо другое.

389

Приемы, которыми пользуются «черные политтехнологи», свидетельствуют, что никаких моральных запретов для многих из них не существует. За деньги они готовы кого угодно протащить в народные избранники. Поэтому неудивительно, что ради прибыли они могут «сдать» и своего подопечного кандидата.

Например, некоторые фирмы тайно заключают договор «на обслуживание» не только одного кандидата, но и его конкурента (а то и нескольких). Прибыль компании пиарщиков при этом приумножается. «Команды» просто обмениваются информацией, имитируя бурную деятельность.

Используется и множество частных приемов имитации успешной деятельности. Например, если народ не идет на встречу с кандидатом, то его «организуют».

В ходе прошедших предвыборных кампаний наблюдались случаи, когда из 250 присутствующих «избирателей» около 150 являлись представителями имиджмейкерской конторы, пускающей пыль в глаза своему щедрому работодателю.

Из сотни других посетителей, было не менее половины малоимущих престарелых людей, «отбывающих номер» за небольшую плату. По-видимому, эти участники кочевали по большинству встреч, организуемых этой фирмой.

Вместо заключения

Как видим, предвыборная борьба в настоящее время представляет благодатную (и уже хорошо возделанную почву) для манипулирования сознанием избирателей.

Современными технологиями можно добавить более 15% голосов подопечному кандидату и еще больше отнять у конкурирующих кандидатов.

Но, как показывает опыт, обманывать могут не только избирателей, но и кандидатов - участников предвыборных гонок.

Ознакомившись с грязными методами в избирательных кампаниях, можно уже не удивляться, кто подчас оказывается в кресле «народного избранника», чьи интересы он отстаивает, И что представляет из себя российская власть в целом. Более подробно о ней - в главе 11.

390