1.4. Эластичность спроса

Эластичность спроса — это степень изменчивости его величины в зависимос­ти от сдвигов в каком-либо факторе, воздействующем на спрос (от изменения цены на товар спроса или какой-либо из неценовых детерминант спроса). Элас­тичность спроса характеризуется по каждому фактору в отдельности. По всем факторам одновременно ее не определяют, поскольку действие каждого из них может быть не только различным по силе, но и разнонаправленным.

Количественно эластичность спроса оценивается посредством расчета коэффи­циента. Коэффициент эластичности спроса представляет собой частное от деле­ния процентного изменения величины спроса на процентное изменение того факто­ра, от воздействия которого в данном случае рассчитывается степень сдвига в спро­се. Например, если вследствие уменьшения цены на определенный товар на 10% спрос на него увеличится на 20%, то коэффициент эластичности равен 2 (20% : 10%).

По численному значению коэффициента различают три разновидности степе­ни изменчивости спроса:

1. когда коэффициент больше единицы, спрос считается эластичным;

2. если коэффициент меньше единицы, спрос считается неэластичным;

3. коэффициент равен единице — эластичность спроса называется единичной. Если рассматривать, например, такие факторы, как изменение цены товара и

изменение денежных доходов покупателей, то можно заметить, что эластичность спроса под их влиянием на предметы первой необходимости и предметы долго­временного пользования (автомобили, бытовая техника и др.) явно отличается. Спрос на предметы первой необходимости (продовольствие, обычная одежда и др.) является неэластичным, поскольку даже при значительном росте цен на них (как и при ощутимом падении доходов их потребителей) спрос мало изменяется. Этого нельзя сказать об эластичности спроса на предметы долгосрочного пользо­вания. Например, при снижении цен на них, как и при росте доходов потребителей, спрос на них соответственно возрастет, что отражает его высокую эластичность.

Знание факторов, влияющих на спрос, и эластичности спроса дает возмож­ность объяснить его динамику и поведение покупателей. Правда, эти знания не всегда помогают при прогнозировании изменения спроса, ибо это предполагает точную информацию о том, каким образом и в какой степени будут проявлять себя все его факторы, которые в одно и то же время могут влиять на спрос и разнонаправ­ленно. Тем не менее понимание механизма формирования спроса важно, как и понимание механизма формирования предложения.

§ 2. Предложение

Предложение — это объем и номенклатура находящегося на рынке и готового поступить в продажу массива товаров, о поставке которых идет речь. Различают:

1. предложение отдельного объекта или группы близких товаров, поставляе­мых отдельной фирмой, — индивидуальное предложение;

2. поставки всего объема данного товара, осуществляемые всеми его продав­цами, — совокупное предложение объекта;

3. поставки всех товаров, поступающих на рынок, — совокупное предложение общества.

82

2.1. Закон предложения и его иллюстрация

Как и спрос, предложение в экономике рассматривается прежде всего в зави­симости от цен реализации. Это объясняется тем, что в цене содержатся как затра­ты производства и сбыта, так и доходы продавцов, т. е. экономические стимулы, побуждающие их заниматься предложением соответствующего товара. Между це­ной реализации и объемом предложения существует при прочих равных услови­ях явная прямая связь: чем выше цена, тем больше предлагается данного товара, и наоборот. Эту прямую зависимость в экономике называют законом предложения. Данный закон диктуется исключительно здравым смыслом продавцов, желающих при неизменных остальных обстоятельствах получить максимальную выручку от реализации каждой единицы товара.

Иллюстрируя этот закон, в экономике предложение представляют в виде шка­лы. Она показывает известные количества товара, которые продавец желает и спо­собен поставить на рынок по некоторой цене из ряда возможных цен в течение определенного времени при прочих равных условиях. Эту шкалу можно изобра­зить в форме табл. 4.2, содержащей у нас гипотетические данные по объему не­дельных продаж пшеницы определенного сорта и качества.

Таблица 4.2. Предложение пшеницы индивидуальным поставщиком

(гипотетические данные)

Вариант	Цены за т, грн.	Величина предложения в неделю, т
а	500	60
б	400	50
в	300	35
г	200	15
д	100	5

Эту же шкалу можно изобразить на двухмерном графике в виде кривой пред­ложения (рис. 4.3). Для этого на горизонтальной оси, по данным табл. 4.2, откла­дываются объемы продаж пшеницы в тоннах, а на вертикальной оси — цены сбыта в гривнах за тонну по каждому из объемов продаж. На рис. 4.3 кривая предложения ПП строится путем проведения перпендикуляров от соответствую­щих пар точек на горизонтальной и вертикальной осях до их пересечения, а затем соединения точек пересечения кривой.

Как видим, кривая предложения восходит слева снизу вправо вверх. Эта на­правленность кривой предложения отражает прямую зависимость между ценой и объемом продаж соответствующего объекта. Данная кривая строится, исходя из допущения, что цена является важнейшей детерминантой предложения. Однако предложение складывается и под влиянием других обстоятельств, которые назы­вают неценовыми факторами предложения.

б«

83

Рис. 4.5. Кривая предложения и ее смещение под воздействием неценовых факторов