Питання та завдання

1. Чому фірмою Emex було ухвалене рішення про вихід на ринок країни, що розвивається?

1. Яке становище вдалося зайняти фірмі на ринку туристичних послуг через два роки?

1. Які заходи вжила фірма Emex для зміцнення своїх позицій на зовнішньому ринку?

Завдання 2

Заповніть алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій:

1. Реклама.

1. Розрахунок бюджету.

1. Стимулювання збуту.

1. Пропаганда.

1. Формування каналів зворотнього зв’язку.

1. Персональний продаж.

1. Вибір звернення.

1. Вибір засобів впливу.

1. Визначення мети комплексу маркетингових комунікацій.

1. Виявлення цільової аудиторії.

1. Вибір засобів поширення.

Завдання 3

Розробіть фірмовий сталь, рекламний ролік, рекламний буклет для готельно-туристичного комплексу «Глухомань».

Тестові завдання

1. Керівництво підприємства після попереднього невдалого виведення товару на один з ринків вирішило провести ревізію комплексу маркетингу з метою пристосування його елементів до вимог вказаного ринку і в такий спосіб стимулювати бажання до купівель. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано?

Варіанти відповіді:

a. конверсійний маркетинг b. ремаркетинг c. розвиваючий маркетинг d. стимулюючий маркетинг

2. Керівництвом фірми під час виходу на закордонний ринок було з'ясовано, що на цьому ринку продуктів фірми зовсім не знають. Було прийнято рішення щодо активної популяризації фірми та її продуктів. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано?

Варіанти відповіді:

a. конверсійний маркетинг b. ремаркетинг c. розвиваючий маркетинг d. стимулюючий маркетинг

3. Фахівці з маркетингу фірми-виробника високоякісних престижних товарів, здійснивши маркетингові дослідження виявили, що до покупців цих товарів змогли б долучитися представники середнього класу. На цій основі було ухвалено рішення про проведення активної переконуючої рекламної кампанії. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано?

Варіанти відповіді:

a. конверсійний маркетинг b. ремаркетинг c. розвиваючий маркетинг d. стимулюючий маркетинг

4. Фахівці, проаналізувавши внутрішню звітність, дійшли висновку, що надходження від продажів знижуються. З метою підвищення попиту були прийняті рішення про збільшення асигнувань на рекламу, поліпшення споживчих характеристик товару, здійснено перегляд цін і умови роботи з посередниками. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано?

Варіанти відповіді:

a. конверсійний маркетинг b. ремаркетинг c. розвиваючий маркетинг d. стимулюючий маркетинг

5. Покупці взуттєвого магазину почали відстежувати ситуацію, за якої перед початком сезону ціни на взуття були високими, а до кінця сезону - знижувалися. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано керівництвом магазину?

Варіанти відповіді:

a. демаркетинг b. підтримуючий маркетинг c. протидіючий маркетинг d. синхромаркетинг

6. Відділ маркетингу підприємства, здійснивши аналіз продажів, передав керівництву рекомендації нічого не міняти в товарі, ціни залишити на існуючому рівні, співпрацювати з тими ж посередниками, розміщувати рекламу в тих же засобах масової інформації. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано?

Варіанти відповіді:

a. демаркетинг b. підтримуючий маркетинг c. протидіючий маркетинг d. синхромаркетинг

7. Відділ маркетингу підприємства, здійснивши аналіз діяльності, дійшов висновку, що за існуючого стану попиту підприємство не зможе забезпечити виробництво запитаної кількості товарів. Для забезпечення необхідного балансу було запропоновано підвищити ціни на товари. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції застосовано?

Варіанти відповіді:

a. демаркетинг b. підтримуючий маркетинг c. протидіючий маркетинг d. синхромаркетинг

8. Уряд ухвалив рішення про припинення рекламування тютюнових виробів з одночасним зобов'язанням виробників збільшити площу на сигаретних пачках під попередження про шкоду паління. Який вид маркетингу в залежності від співвідношення попиту та пропозиції буде застосовано?

Варіанти відповіді:

a. демаркетинг b. підтримуючий маркетинг c. протидіючий маркетинг d. синхромаркетинг

9. Керівництвом підприємства було направлено розпорядження для служби маркетингу про необхідність участі відповідного працівника в процесі розробки нового товару. Яку з функцій маркетингу виконуватиме маркетингова служба?

Варіанти відповіді:

a. аналітичну b. виробничу c. збутову d. управлінську

10. Керівництвом підприємства було направлено розпорядження для служби маркетингу про необхідність участі відповідного працівника в процесі розробки нового товару. Яку з функцій маркетингу виконуватиме маркетингова служба?

Варіанти відповіді:

a. аналітичну b. виробничу c. збутову d. управлінську

11. Представників служби маркетингу було запрошено на нараду керівного персоналу де з'ясовувалися питання ринкової поведінки, стратегії і тактики, планування та контролю дій при виведенні на ринок нового товару. Яку з функцій маркетингу виконуватиме маркетингова служба?

Варіанти відповіді:

a. аналітичну b. виробничу c. збутову d. управлінську

12. Працівники відділу маркетингу виробничого підприємства, здійснивши аналіз продажів у межах існуючого ринку, дійшли висновку та надали керівництву рекомендації про доцільність освоєння нових товарів з метою забезпечення зростання продажів у перспективі. Яку стратегію (розвитку товару/ринку) було обрано?

Варіанти відповіді:

a. глибоке проникнення b. диверсифікації c. розвитку ринку d. розвитку товару

13. Працівники відділу маркетингу організації сфери послуг, здійснивши аналіз кількості замовлень у межах існуючого ринку, дійшли висновку та надали керівництву рекомендації про доцільність створення нових видів послуг і освоєння нових ринків з метою забезпечення розвитку організації. Яку стратегію (розвитку товару/ринку) було обрано?

Варіанти відповіді:

a. глибоке проникнення b. диверсифікації c. розвитку ринку d. розвитку товару

14. Працівники відділу маркетингу виробничого підприємства, здійснивши аналіз продажів у межах існуючого ринку, дійшли висновку та надали керівництву рекомендації про доцільність освоєння нових ринків з метою забезпечення зростання продажів. Яку стратегію (розвитку товару/ринку) було обрано?

Варіанти відповіді:

a. глибоке проникнення b. диверсифікації c. розвитку ринку d. розвитку товару

15. Відділ маркетингу комерційної організації, здійснивши аналіз продажів у межах існуючого ринку, надав рекомен-дації керівництву про недоцільність освоєння нових ринків, чи внесення кардинальних змін у товари, що на цих ринках продаються. Яку стратегію (розвитку товару/ринку) було обрано?

Варіанти відповіді:

a. глибоке проникнення b. диверсифікації c. розвитку ринку d. розвитку товару