Завдання 3

У сучасних умовах бізнесу виживають і перемагають ті підприємства, що володіють такою конкурентною перевагою як здатність до розробки нових товарів. Існує дуже багато прикладів, коли підприємства своїм бізнес-успіхом зобов'язані новаторському маркетингу. Зокрема, підприємство «Галопом по Европам» вважає своєю місією здійснення новаторського маркетингу. Її послуги, що принципово відрізняються одна від однї, є піонерними і відразу після виходу на ринок завойовують свою частку.

Визначите стратегічну спрямованість підприємства «Галопом по Европам».

Завдання 4

Туристична агенція “САМ” здійснює свою діяльність за трьома напрямами, які представлені такими стратегічними господарськими підрозділами (СГП) :

СГП “А” – послуги на внутрішньому ринку;

СГП “Б” – послуги на зовнішньому ринку;

СГП “В” – «зелений туризм».

Дані про обсяги продажу цих СГП підприємства та їх конкурентів наведені у таблиці .

Вихідні дані

СГП	Обсяги продажів (тис. грн.)	Кількість конкурен­тів	Обсяги продажів трьох головних конкурентів (тис. грн.)	Темпи зростання ринку (%)
“А”	700	9	3000/2400/650	2
“Б”	3300	5	2700/2100/1370	7
“В”	1200	3	1500/1090/780	19

Проаналізуйте господарський “портфель” видів діяльності методом “Бостон Консалтинг груп” і запропонуйте свою оцінку стану туристичної агенції «САМ». Що Ви можете порекомендувати фірмі за результатами Вашого аналізу? Яку стратегію слід обрати для кожного СГП?

Тестові завдання

1. До аналітичних функцій маркетингу належать:

Варіанти відповіді:

a. аналіз внутрішнього середовища підприємства та його можливостей b. аналіз навколишнього середовища c. вивчення товарів та товарної структури d. дослідження ринку та його структури e. дослідження споживачів та їхніх потреб f. забезпечення конкурентоспроможності товарів g. інформаційне забезпечення управління h. організація контролю маркетингу i. організація матеріально-технічного постачання j. організація системи комунікації підприємства k. організація системи формування попиту та стимулювання збуту l. організація стратегічного і оперативного планування m. проведення цілеспрямованої товарної політики n. проведення цілеспрямованої цінової політики o. розробка збутової політики й організація збуту p. розробка нових технологій q. розробка нових товарів та організація їх виробництва r. розробка стратегії й тактики маркетингу s. розробка цілей підприємства

2. До управлінських функцій маркетингу належать:

Варіанти відповіді:

a. аналіз внутрішнього середовища підприємства та його можливостей b. аналіз навколишнього середовища c. вивчення товарів та товарної структури d. дослідження ринку та його структури e. дослідження споживачів та їхніх потреб f. забезпечення конкурентоспроможності товарів g. інформаційне забезпечення управління h. організація контролю маркетингу i. організація матеріально-технічного постачання j. організація системи комунікації підприємства k. організація системи формування попиту та стимулювання збуту l. організація стратегічного і оперативного планування m. проведення цілеспрямованої товарної політики n. проведення цілеспрямованої цінової політики o. розробка збутової політики й організація збуту p. розробка нових технологій q. розробка нових товарів та організація їх виробництва r. розробка стратегії й тактики маркетингу s. розробка цілей підприємства