Тема 7. Конкурентне середовище на міжнародному, внутрішньому туристичному ринку та управління каналами збуту

Загальна характеристика конкурентоспроможності підприємства. Визначальні чинники конкурентоспроможності туристичної фірми. Кількісна оцінка визначення конкурентоспроможності туристичної фірми.

Оцінка конкурентного середовища в туристичній галузі. Визначення обсягів реалізації туристичних послуг. Напрямки підвищення конкурентоспроможності туристичної фірми. Управління каналами збуту туристичної фірми. Дослідження конкурентного середовища на туристичному ринку в м. Києві.

Тема 8. Аналіз методів ціноутворення па туристичні послуги

Поняття ціноутворення в туристичній галузі. Особливості методів ціноутворення. Види методів ціноутворення в діяльності туристичних компаній. Розрахунок ціни туристичного пакета. Рівноважний ціновий оптимум між пропозиціями туристичних компаній і потенційними туристами.

Тема 9. Управління ефективністю реклами в туристичному бізнесі

Основні принципи реклами в туристичному бізнесі. Аналіз проблеми і вибір методу вирішення завдання на етапах розробки рекламної кампанії. Розробка рекламної кампанії просування туристичних послуг. Дослідження ефективності реклами.

Закономірності розрахунку ефективності реклами в туристичному бізнесі. Критеріальне рівняння ефективності реклами туристичної компанії. Зміна ефективності доходів і витрат підприємства залежно від зміни параметрів рекламоносія. Розрахунок рейтингових витрат під час проведення рекламної кампанії в туристичному бізнесі. Створення брендингу в туристській індустрії.

Визначення поняття "туристичний пакет" та основні чинники його формування. Розрахунок бюджету туристичної компанії. Особливості калькуляції різних видів турів.

Тематичний план дисципліни

для студентів денної форми навчання

№пп	Назвамодулятеми		Види занять
			Разом	аудиторні			позааудиторні
				Лекції	Практичні	Разом	Індивідуально-консульта-тивна робота	Самостійна робота
Модуль І. Теоретичні засади маркетингу в туристичній індустрії
1	Організація і технологія роботи туристичних фірм	8		2	2	4	-	4
2	Маркетингові дослідження туристичної галузі	12		2	2	8	2	6
3	Дослідження споживчих переваг потенційних туристів	10		2	4	4	-	4
4	Основні тенденції маркетингу послуг	14		2	4	8	2	6
5.	Франчайзинг у туристичному бізнесі	14		2	4	8	2	6
Модуль ІІ. Маркетинговий комплекс підприємств туристській індустрії та інструментарій у галузі туризму
6.	Стратегічний маркетинг послуг	14		2	4	8	2	6
7.	Конкурентне середовище на міжнародному, внутрішньому туристичному ринку та управління каналами збуту	12		2	4	6	2	4
8.	Аналіз методів ціноутворення па туристичні послуги	10		2	2	6	2	4
9.	Управління ефективністю реклами в туристичному бізнесі	14		2	4	8	2	6
	ВСЬОГО	108		18	30	60	14	46