Питання для самоконтролю і корекції знань
Дайте визначення сегментації та сегменту ринку.
Назвіть принципи сегментації споживачів.
Назвіть принципи сегментації ринку товарів промислового характеру.
Охарактеризуйте етапи сегментації ринку.
За якими факторами можна сегментувати споживчий ринок?
О
характеризуйте
географічні фактори сегментації
ринку.Охарактеризуйте соціально-демографічні фактори сегментації ринку.
Охарактеризуйте психогарфічні фактори сегментації ринку.
Охарактеризуйте фактори поведінки споживачів.
Охарактеризуйте методи сегментації .
Дайте визначення позиції та позиціюванню товару.
Назвіть стратегії позиціювання.
Назвіть стратегії репозиціювання.
Охарактеризуйте вибір цільових ринків.
Тестові завдання для самоконтролю і корекції знань
До поведінкових відносять принцип сегментації споживачів:
а) вік;
б) стать;
в) використання;
г) індивідуальність.
2. До психографічних відносять принцип сегментації споживачів:
а) вік;
б) стать;
в) використання;
г) індивідуальність.
3. До профільних відносять принцип сегментації споживачів:
а) дохід;
б) спосіб життя;
в) бажання;
г) використання.
4. До географічних факторів сегментації відносять:
а) вік;
б) клімат;
в) стать;
г) освіта.
5. До соціально демографічних факторів сегментації відносять:
а) клімат;
б) тип особистості;
в) національність;
г) стиль життя.
6. До психографічних факторів сегментації відносять:
а) тип особистості;
б) стиль життя;
в) привід для покупки;
г) національність.
7. До факторів поведінки споживачів відносять:
а) тип особистості;
б) ставлення до товару;
в) освіту;
г) вид діяльності.
8. Стратегія маркетингу, яка передбачає вихід фірми на ринок з одним товаром:
а) недиференційованого;
б) диференційованого;
в) концентрованого;
г) індивідуального.
9. Стратегія маркетингу, яка передбачає розробку окремого комплексу маркетингу для кожного споживача:
а) недиференційованого;
б) диференційованого;
в) концентрованого;
г) індивідуального.
10. Форма політики маркетингу за якої підприємство вибирає пріоритети сегментації ринку:
а) недиференційованого;
б) диференційованого;
в) цільовий;
г) індивідуальний.
Матриця відповідей на тести
Запитання |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Відповідь |
в |
г |
а |
б |
в |
а |
в |
а |
г |
в |
Практична робота № 4
ТЕМА: ВИЗНАЧЕННЯ МІСТКОСТІ РИНКУ ТА ЙОГО СЕГМЕНТІВ
МЕТА: Відпрацювати вміння та навички проведення комплексної оцінки ринку, його сегментації, визначення місткості цільового ринку
ОБЛАДНАННЯ: Результати дослідження ринку;
статистичні дані