4.Типи маркетингового контролю на промисловому підприємстві.

Тип контролю	Відповідаль­ний за його проведення	Завдання контролю	Методи контролю.
Контроль виконан­ня річ­них пла­нів	Вище керів­ництво фір­ми Керівництво середньої ланки	Переконатися, що запланованих по­казників досягнуто	Аналіз збуту Аналіз часток ринку Аналіз співвідно­шення між витра­тами на маркетинг і станом збуту Аналіз споживачів
Контроль прибутно вості	Відповідаль­ний за мар­кетинг	Виявити прибут­кові та збиткові стратегічні госпо­дарчі підрозділи	Аналіз рентабель­ності за товарами, територіями, сегментами ринку, каналами збуту та клієнтами
Страте­гічний контроль	Вище керів­ництво Відповідаль­ний за мар­кетинг	З'ясувати, чи дій­сно підприємство використовує най­кращі маркетинго­ві можливості та чи ефективно воно це робить	Ревізія маркетингу

Екзаменаційний білет № 18

1.Зміст та визначення основного інтегрального показника обсягу оптової торгівлі.

Загальний товарооборот є інтегральним показником оцінки стану оптової торгівлі (рис. 4.5).

Товарооборот¹ — обсяг продажу товарів та надання послуг у вартісному або натуральному обчисленні за певний проміжок часу.

Загальний товарооборот оптової торгівлі — загальна вартість відвантаженого товару (виконаних робіт, наданих послуг) незалежно від надходження платежів на рахунок підприємства та зобов'язань зі сплати податків за всіма видами діяльності підприємства у цінах фактичної реалізації.

,

де Т_заг — загальний товарооборот оптової торгівлі; Т_опт — оптовий товарооборот; Т_роз — роздрібний товарооборот; Т_пос — товарооборот від посередницької діяльності; Т_ін — товарооборот від інших видів діяльності.

Оптовий товарооборот Т_опт — сума перепродажу товарів без жодних змін (крім звичайних для торгівлі операцій) іншим підприємствам та організаціям (крім населення) для використання або подальшого продажу їх.

Роздрібний товарооборот Т_роз — виручка від продажу безпосередньо населенню товарів для особистого споживання як за готівкові гроші, так і за розрахункові чеки установ банків, банківські платіжні картки через спеціально організовану торговельну мережу (магазини, аптеки, ятки, кіоски, автозаправні станції, розвізну і розносну мережу тощо).

Оборот від посередницької діяльності Т_пос — сума комісійної винагороди за надання посередницьких послуг.

Оборот від інших видів діяльності Т_ін — сума виручених коштів від господарської діяльності, не пов'язаної з актами купівлі-продажу: виробництва, будівництва, транспорту, надання різноманітних видів послуг.

2.Зміст та особливості укладання публічного договору купівлі-продажу.

Характерні ознаки публічного договору такі:

• умови публічного договору однакові для всіх споживачів, крім тих, кому за законом надані відповідні пільги;

• підприємець не має права надавати переваги одному споживачеві перед іншим щодо укладання публічного договору, якщо інше не передбачено законом;

• підприємець не має права відмовитися від укладання публічного договору за наявності в нього можливості надання споживачеві відповідних товарів (послуг);

• пропозиція укласти договір (оферта) надходить від продавця, який демонструє товар або оголошує про його продаж і вказує ціну продажу;

• пропозиція (так звана публічна оферта) адресується всім і кожному, а угода досягається лише у разі, коли покупець став на цю пропозицію, або коли сторони в належній формі досягли згоди стосовно всіх важливих умов договору.