Тематика для написания рефератов

1. История становления рекламы в США

2. Развитие рекламы в странах Западной Европы

3. Применение рекламы в СССР

4. Рекламный рынок Республики Беларусь: состояние и перспективы развития

5. Мобильный маркетинг

6. Интернет реклама

7. Сенсорный маркетинг

8. Неформальные мнения в рекламе

9. Специальная цена и специальное предложение

10. Совмещенная продажа

11. Стимулирование продавцов

12. Техника таинственного покупателя

13. Роль упаковки в продвижении продукции

14. Система корпоративной идентификации

15. Корпоративная культура

16. Медиасвязи: сущность и структура

17. Пиар, ориентированный на потребителя

18. Спонсорство

19. Социальная ответственность рекламодателей

20. Событийный маркетинг

21. Косвенная реклама в индустрии развлечения

22. Вирусный маркетинг

23. Электронные форматы для применения инструментов неформальных мнений и вирусного маркетинга

24. Маркетинговые креативные коммуникационные константы

25. Формирование неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций

26. Сущность и отличительные особенности неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций

27. Механизм регулирования рекламной деятельности

28. Выбор коммуникационной стратегии

29. BTL – коммуникации.

30. ATL – инструменты коммуникаций

31. TTL – технологии.

ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Укажите один или несколько вариантов ответа

Несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени:

рекламная кампания

рекламный процесс

рекламная акция

рекламное мероприятие

Наиболее простой и часто используемый метод установления затрат на коммуникационную политику:

метод фиксированного процента

метод конкурентного паритета

метод максимального дохода

метод соответствия целям и задачам предприятия

Информационную рекламу товара наиболее целесообразно подавать на стадии:

внедрения

роста

зрелости

спада

Вид рекламы, который будет наиболее эффективным, если товар находится на стадии жизненного цикла «рост»:

поощрительная

информационная

увещевательная

комплексная

Сущность рекламной деятельности определяется следующими функциями рекламы:

увещевательное воздействие на человека

воспитание в человеке разумных потребностей

анализ конкурентов

обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции

Рекламное обращение, как правило, по мнению ведущих специалистов, формируется вокруг:

товара

персонажа

интересного сюжетного хода

марки

Краткий лозунг или девиз в рекламе называется:

наименование

слоган

пословица

подпись к иллюстрациям

Слоган может быть:

только у фирмы

только у рекламной кампании

только у отдельной марки товара

во всех перечисленных случаях

Действие закона Республики Беларусь «О рекламе» не распространяется:

на социально-воспитательную рекламу

на государственную рекламу

на политическую рекламу

на рекламу иностранных юридических лиц, осуществляющих рекламную деятельность на территории Республики Беларусь

Сотрудник, создающий тексты для рекламных обращений называется:

копирайтер

агент

рекламист

аудитор

Латинское слово «reklamе» означает:

кричать

говорить

сообщать

побуждать

Планирование в рекламе начинается с:

определения проблем

постановки целей постановки задач

анализа ситуации

Эффективность рекламы, которая определяется путем измерения ее влияния на объем продаж:

экономическая

психологическая

коммуникативная

реальная

Эффект, который реклама производит на среднего представителя целевой аудитории:

сила воздействия

сила влияния

воздействие

влияние

Платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения:

рекламные объявления

рекламный слоган

рекламный текст

рекламное обращение

Контрреклама — это реклама, распространяемая в целях ликвидации последствий ненадлежащей рекламы:

да

нет

Месторасположение рекламного обращения в издании определяет степень его восприятия адресатами и может в значительной степени сказаться на его эффективности:

да

нет

Полный комплекс деятельности рекламопроизводителя включает в себя:

планирование

подготовка

размещение

организация обратной связи

Реклама в зависимости от содержания классифицируется как:

коммерческая реклама

реклама фирмы

реклама товара

реклама марки

Медиабайер — это агентство, продающее рекламное время и пространство от имени и по поручению рекламораспространителей:

да

нет

Позиционный эффект объясняется привычкой человека направлять взгляд в правую сторону по линии чтения строки:

да

нет

Эффект контраста проявляется в том, что на привлечение внимания читателя к рекламному объявлению оказывают влияние расположенные по соседству материалы:

да

нет

Проспекты (от лат. PRospectus — вид, обзор) — сброшюрованные или переплетенные печатные издания небольшого объема, посвященные рекламированию более узкого, чем в каталогах, предложения товаров:

да

нет

Установите последовательность, желаемых ответных реакций целевых потребителей на рекламное воздействие:

покупка

осведомленность

благорасположение

предпочтение

Установите последовательность структуры рекламного обращения:

слоган

вступительная часть

информационный блок

справочные сведения

эхо-фраза

В ходе работы выставки руководитель стендов обязан проводить совещания, в ходе которых анализируется:

затраты на работу стенда

реакция на стенд и поведение посетителей

результативность участия в выставке

целесообразность участия в выставке

Одной из основных целей участия фирмы в ярмарках и выставках является:

расширение ассортимента предлагаемых товаров

поиск новых торговых партнеров

создание высокого имиджа фирмы

обеспечение эффективной реализации комплекса маркетинга

Правильные выводы об эффективности участия фирмы в работе ярмарки или выставки можно сделать, если проанализировать:

заключенные сделки

общие показатели оценки качества

посетителей в зависимости от их типа, географического региона и специальных интересов

степень соответствия целей в отношении различных элементов комплекса маркетинга

Корпоративные бренды — это бренды, получившие известность в:

мировом масштабе

общенациональном масштабе

региональном масштабе

масштабе одного предприятия

По общему назначению упаковку подразделяют на:

потребительскую

производственную

коммерческую

повышенной емкости

Эффективное использование мерчендайзинга может:

максимизировать вероятность покупки

повысить эффективность занимаемых торговых площадей

использовать недостатки мерчендайзинга конкурента

поддержать имидж торговых марок и компании в глазах посетителей магазина и работников торговли

повысить имидж организации

Компанию «Кока-Кола» следует считать:

мегабрендом

корпоративным брендом

торговой маркой

товарным брендом

Главными целями бренда является:

повышение корпоративного духа предприятия

запоминание товаров фирмы-изготовителя

стимулирование желания совершить покупку

формирование у потребителей благоприятного впечатления о товаре

Типы выставочных стендов:

линейный

угловой

полуугловой

сквозной

Элементы фирменного стиля:

товарный знак

логотип

фирменный блок

реклама

Мерчендайзинг — это способ психологического воздействия и убеждения покупателя приобрести товар конкретного предприятия-изготовителя без помощи продающего лица:

да

нет

Мерчендайзинг будет приносил положительные результаты, при условии эффективного представления продвигаемого товара:

да

нет

Используются различные виды планировки торгового зала. Размещение торговых проходов для покупателей в виде параллельных линий представляет собой линейную планировку:

да

нет

Место продаж обычно разделяется на пять зон, в каждой из которых применяются свои POS-материалы:

да

нет

Товары, требующие некоторого времени для принятия осознанного решения, следует помещать в местах с интенсивным покупательским потоком:

да

нет

Витрины, построенные с использованием какой-либо темы, оформление которой позволяет усилить рекламное действие экспонируемых в витрине товаров, относятся к сюжетным:

да

нет

Основная цель использования мерчендайзинга — увеличение объема продаж:

да

нет

Синергетический эффект означает усиление действия различных составляющих атмосферы торгового зала:

да

нет

Формирование благоприятного имиджа фирмы путем распределения о ней коммерчески важных сведений и благожелательного представления в средствах информации:

личная продажа

реклама

связи с общественностью

стимулирование сбыта

Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными потребителями в целях совершения ими покупки:

личная продажа

реклама

связи с общественностью

стимулирование сбыта

Интерпретация получателем обращения коммуникатора:

декодирование

ответная реакция

обратная связь

канал коммуникации

Набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с обращением:

декодирование

ответная реакция

обратная связь

канал коммуникации

Анализ результатов реализации коммуникационной политики предполагает определение как коммуникативной, так и экономической эффективности

да

нет

Развитие осведомленности может быть целью коммуникаций с аудиторией:

да

нет

Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя:

декодирование

ответная реакция

обратная связь

канал коммуникации

Процесс прохождения коммуникаций может быть представлен моделью, которая включает следующие составляющие:

отправитель

обращение

посредники

кодирование

Определение целевых аудиторий коммуникаций — не является одним из этапов процесса формирования коммуникационной политики:

да

нет

Маркетинговые коммуникации являются:

источником и носителем информации

средством осознанного воздействия на рынок

инструментом повышения эффективности маркетинговой деятельности

получателем и отправителем информации

Модель процесса прохождения коммуникации включает:

отправитель

кодирование

обращение

посредники

Выделяют следующие группы помех:

физические

психологические

семантические

экономические

Процесс формирования коммуникационной политики в общем виде включает ряд последовательных этапов:

определение целевой аудитории

установление целей коммуникаций

выбор структуры комплекса коммуникаций

разработка бюджета

анализ результатов

Разработка бюджета коммуникации — один из этапов процесса формирования коммуникационной политики:

да

нет

Выбор структуры комплекса коммуникаций — один из этапов процесса формирования коммуникационной политики:

да

нет

К контактной аудитории относятся организации и лица, не принимающие непосредственного участия в рыночной деятельности организации:

да

нет

Определение целевых аудиторий — выбор адресатов, на которых будут ориентированы проводимые в рамках реализации комплекса маркетинговых коммуникаций мероприятия:

да

нет