15.2 Элементы и носители фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.

Логотип — это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

Фирменный знак — это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная цветовая гамма — делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие.

Фирменный шрифт — подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т. п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок — представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки — подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой — определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Носители фирменного стиля

Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

1. Атрибуты деятельности фирмы:

• визитная карточка;

• фирменный бланк письма;

• фирменный конверт;

• печать фирмы;

• ценник, ярлык.

2. Различные формы рекламы и продвижения:

• реклама в прессе;

• радио- и телереклама;

• выставочный стенд;

• реклама на транспорте;

• наружная реклама;

• информационный лист;

• буклет;

• календарь;

• плакат;

3. Средства визуальной идентификации

• значок, нашивка;

• одежда сотрудников;

• вывеска;

• табличка на дверях.

4. Архитектурная среда компании:

• особенности дизайна интерьера;

• оформление фасада здания, входных групп;

• ландшафтный дизайн и т. п. [1, с. 202]

15.3 Товарный знак и его виды

Виды товарных знаков:

• словесный;

• изобразительный;

• объемный (стилизованная стеклянная тара);

• звуковой(характерен для радиостанций);

• комбинированный.

Товарные знаки выполняют следующие функции:

• облегчают восприятие различий или создают различия;

• дают товарам имена;

• облегчают опознание товара;

• облегчают запоминание товара;

• указывают на происхождение товара;

• сообщают информацию о товаре;

• стимулируют желание купить;

• символизируют гарантию.

Товарный знак уже сам по себе несет рекламную информацию, подвергая аудиторию рекламному воздействию.

По данным исследований международного исследо­вательского центра — германского института Макса Планка, 60% покупателей устойчиво связывают товарный знак с качеством товара, еще 30% — с качеством товара и его принадлежностью именно данной фирме и лишь 10% при покупке не обращают внимания на товарный знак.

Рейтинговые списки наиболее популярных торговых марок среди населения европейских стран, США и Японии составляют: «Coca-Cola», «Pepsi-Cola», «Sony», «Mersedes — Benz», «BMW», «Toyota», «Volkswagen», «Disney», «Kodak», «Philips», «Nestle», «Adidas», «Seiko», «McDonald's», «IBM», «Nivea», «Hitachi», «Hershey's», «Porshe», «Suntory».

Одним из удачных примеров создания товарных знаков в отечественной практике является знак «Wimm Bill Dann», которым маркируются фруктовые соки и молочные продукты, получившие существенную популярность в России и завоевавшие более 30% российского рынка.

На создании фирменного стиля производителя товара, называемого также корпоративной идентификацией, базируется теория и практика брендинга. [3, с. 145]