Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение рекламному обращению.

2. Элементы структуры рекламного обращения.

3. Формы рекламного обращения.

4. Цветовые ассоциации потребителей.

5. Коммуникационные характеристики функциональных стилей рекламы.

Практические задания

Задание 1

Выберите рекламные объявления двух розничных торговцев товарами различных категорий и рассмотрите их достоинства и недостатки с точки зрения:

а) создания имиджа магазина;

б) увеличения продаж в ближайшей перспективе.

Если вы производитель и от вас требуют увеличить скидки на совместную рекламу, какое из рассмотренных объявлений было бы выгоднее для вас? Почему?

Задание 2

Частный предприниматель создал предприятие с небольшим штатом работников по изготовлению стульев и табуретов разных конструкций. Основные торговые точки несколько минских мебельных магазинов. По истечении некоторого времени была поставлена задачи расширить производство, увеличить объемы продажи и прибыль. Для итого необходимо подыскать новых посредников для своего предприятия. Предприниматели обратились в несколько магазинов в областных центрах, получили согласие на сотрудничество, но с условием поддержки рекламы.

Руководство предприятия выделило па эти дели значительные средства, решив вначале провести пробную рекламную кампанию.

Особый интерес для потребителей представляют преимущества предлагаемого товара, а также сырье изготовления, методы производства и цена.

Характеризуя продукцию предприятия, можно выделить:

• ассортимент мебели (стулья обеденного набора, в том числе резные, двух видов; табуреты кухонные, для баров и садовые);

• материал изготовления (лучшие сорта дуба, клена, красного дерева или других пород на заказ; древесина и фанера тщательно подобраны; обивка из лучших сортов кожи, заменителя и тканей ручной работы);

• дизайн (модели созданы ведущими промышленными дизайнерами);

• производство (каждая деталь после обработки проходит контроль, а перед сборкой при необходимости доводится вручную; полировка проверяется специалистами с помощью традиционных методов контроля; перед отгрузкой каждое изделие тщательным образом проверяется в отделе контроля);

• гарантии (пятилетний срок службы, за исключением преднамеренного неправильного использования или случайного повреждения).

Ответьте на следующие вопросы:

1. Какие средства рекламы необходимо привлечь для позиционирования товара? Обоснуйте свое решение.

2. Как можно определить наиболее подходящий слоган для рекламного сообщения?

3. Напишите текст рекламного обращения для прессы (20 или 25 строк).

Задание 3

На рынок выводится товар-новинка: портативное устройство для стирки, основанное на ультразвуке.

Необходимо:

• определить группу целевого воздействия;

• выбрать средства распространения рекламы;

• привести основные рекламные аргументы.

Задание 4

Для услуги «второе высшее образование по специальности «Маркетинг» определить:

• мотивы покупки;

• состав целевых сегментов;

• виды используемых средств распространения рекламы;

• частоту рекламных обращений и широту охвата;

• основные аргументы, используемые в рекламных обращениях для каждого целевого сегмента;

• форму обращения к потребителям;

• методы оценки эффективности рекламы для каждого рекламного средства.

Составить текст рекламного объявления для размещения на радио.

Разработать рекламный буклет для данной услуги.

Написать рекламную статью для размещения в деловом журнале и определить уровень сложности текста в статье.

Подобрать цветовую гамму для рекламных обращений, определить набор изображений, характерных для данной услуги.

Разработать проект рекламной кампании для данной услуги.