Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ЭУМК_Маркетинговые коммуникации.docx
Скачиваний:
42
Добавлен:
04.03.2016
Размер:
616.77 Кб
Скачать

Министерство образования республикибеларусь

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ «БАРАНОВИЧСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Электронный учебно-методический комплекс для слушателей специальности маркетинг

Барановичи

БарГУ

2011

Рекомендовано кафедрой маркетинга

(протокол № 10 от 17.03.2011г.)

Составитель Н  Войтик

Рецензенты:

преподаватель кафедры маркетинга Н. М. Цеменко;

специалист по маркетингу ОАО «Барановичский молочный комбинат» Ю. А. Полуянчик

Войтик Н. А.

Маркетинговые коммуникации [Текст] : электрон. учеб.-метод. комплекс / Н. А. Войтик — Барановичи : БарГУ, 2011. — 310 с.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ПРОГРАММНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ БЛОК

МОДУЛЬ 1

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

И ТЕОРИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ТЕМА 1

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

ТЕМА 2

ФОРМИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ТЕМА 3

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

ТЕМА 4

РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ

ТЕМА 5

РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА: ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ И ПРИМЕНЕНИЕ

ТЕМА 6

ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ

ТЕМА 7

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ТЕМА 8

РЕГУЛИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, СВЯЗАННОЙ С ОСУЩЕСТВЛЕНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

ТЕМА 9

ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ

ТЕМА 10

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

МОДУЛЬ 2

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОТДЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ

ТЕМА 11

СУЩНОСТЬ ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ

ТЕМА 12

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ

ТЕМА 13

ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА

ТЕМА 14

СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ

ТЕМА 15

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОМПАНИИ

ТЕМА 16

ЯРМАРОЧНО-ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ

ТЕМА 17

РОЛЬ БРЕНДИНГА В ПРОВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЯ

ТЕМА 18

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МЕСТАХ ПРОДАЖИ

ТЕМА 19

НЕФОРМАЛЬНЫЕ ВЕРБАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

КОНТРОЛЬНЫЙ БЛОК

ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

дополнительный объем продаж под воздействием рекламы, ден. ед.

прирост среднедневного объема продаж за рекламный и послерекламный периоды,%

количество дней учета в рекламном и послерекламном периодах, дн.

среднедневной объем продаж до рекламного периода, ден. ед.

рентабельность рекламирования товара,%

прибыль, полученная в результате проведения рекламы, ден. ед.

затраты на рекламу, ден. ед

уровень достижения цели рекламы,%

фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы, ден. ед.

планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы, ден. ед.

затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемый период, ден. ед.

прибыль под воздействием рекламы,%

дополнительный объем продаж под воздействием рекламы, ден. ед.

торговая надбавка на товар к цене реализации,%

расходы на рекламу, ден. ед.

дополнительные расходы по приросту товарооборота, ден. ед.

CEI

показатель эффективности расходов на рекламу

объемы продаж предприятий i за определенный период, ден. ед.

объемы продаж предприятий j за определенный период, ден. ед.

объем затрат на рекламу предприятий i за тот же период, ден. ед

объем затрат на рекламу предприятий j за тот же период, ден. ед

МК

маркетинговые коммуникации

КМК

комплекс маркетинговых коммуникаций

OTS

(англ. opportunity to see) количество контактов с рекламным носителем

AIDА

(Attention — внимание, Interest—интерес, Desire — желание, Action — действие)

СМИ

средства массовой информации

АРО

ассоциация рекламных организаций

PR

связи с общественностью (public relations)

DM

(англ. direct mail) связи с общественностью

CRM

(англ. Customer Relationship Management) система управления взаимоотношениями с клиентами

HoReCa

(от англ. Hotel, Restaurant, Cafe) отели, рестораны, кафе

ОАО

Открытое акционерное общество

POS

(англ. point of sales) точки продаж

МКМП

маркетинговые коммуникации в местах продаж

УТП

уникальное торговое предложение

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]