Контрольный блок Вопросы к экзамену для слушателей специальности Маркетинг

1. Понятие и виды коммуникаций

2. Сущность и отличительные особенности коммуникаций

3. Процесс маркетинговых коммуникаций

4. Сущность, принципы и этапы формирования коммуникационной политики

5. Определение целевых аудиторий коммуникаций

6. Установление целей коммуникаций

7. Выбор структуры комплекса коммуникаций

8. Разработка бюджета и анализ результатов реализации коммуникационной политики

9. Коммуникационные характеристики рекламы

10. Рекламный процесс

11. Виды рекламы

12. Рекламные кампании

13. Сущность, виды и процесс рекламных исследований

14. Направления рекламных исследований

15. Определение целей рекламы

16. Реклама в прессе

17. Печатная реклама

18. Аудиовизуальная реклама

19. Радиореклама

20. Телевизионная реклама

21. Рекламные сувениры

22. Наружная реклама

23. Рекламное обращение – основной инструмент достижения целей рекламы

24. Тема и девиз рекламы

25. Структура рекламного обращения

26. Форма рекламного обращения

27. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении

28. Стиль рекламного обращения

29. Рекламные службы на предприятии

30. Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами

31. Принципы работы с рекламными агентствами

32. Критерии выбора рекламного агентства

33. Подходы к оценке эффективности рекламы

34. Экономическая эффективность рекламы

35. Коммуникативная эффективность рекламы

36. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета

37. Определение общего объема средств на рекламу

38. Распределение рекламных средств по направлениям и статьям расходов

39. Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью.

40. Средства и приемы деятельности по связям с общественностью.

41. Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью

42. Разработка и реализация программ мероприятий по связям с общественностью

43. Сущность и формы прямого маркетинга

44. Прямая почтовая рассылка

45. Продажи по каталогам

46. Телемаркетинг

47. Телевизионный маркетинг

48. Интернет-маркетинг

49. Коммуникационные характеристики личной продажи

50. Процесс личной продажи

51. Оценка эффективности личных продаж

52. Коммуникационные характеристики стимулирования сбыта

53. Целевые аудитории и инструменты стимулирования сбыта

54. Разработка программы стимулирования сбыта

55. Тестирование и оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта

56. Понятие фирменного стиля, его составные компоненты

57. Элементы и носители фирменного стиля

58. Товарный знак и его виды

59. Коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий

60. Процесс участия предприятия-экспонента в выставочно-ярмарочных мероприятиях

61. Анализ результатов участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях

62. Понятие бренда. Основные характеристики бренда

63. Виды брендов.

64. Бренды на промышленном и потребительском рынках

65. Создание бренда

66. Управление брендом

67. Сущность и отличительные характеристики маркетинговых коммуникаций в местах продажи

68. Комплекс мероприятий мерчендайзинга

69. Атмосфера розничного торгового предприятия

70. Размещение и выкладка товаров в местах продажи

71. Рекламно-информационное обеспечение процесса продажи товаров

72. Упаковка товаров как средство коммуникационного воздействия на потребителей в местах продажи

73. Сущность и отличительные особенности неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций

74. Формирование неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций