Список рекомендуемой литературы по модулю

1. Анохина, Н. Н. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. специальностей высш. и сред. спец. учеб. заведений/ Н. Н. Анохина, Г. А. Щербич. – Минск: Гревцова, 2008. – 224 с.: ил.

2. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие/Т. А. Беркутова. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 254 с.

3. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е. Л. Головлева. – 2-е Московский гуманитарный институт. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. — 314с.

4. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации/ Е. Н. Голубкова. – М.: ФИН-пресс, 2003. — 217 с.

5. Дурович, А. П. Менеджер по рекламе и продвижению товаров/А. П. Дурович, Н. И. Гришко. — Минск: Современная школа, 2010. — 288с.

6. Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. специальностям/ Е. П. Колеснева, П.Б. Любецкий. — Минск: ТетраСистемс, 2009. — 256 с.

Текущий контрольный тест по модулю

Выберите один или несколько вариантов ответа

Директ-мейл отражает коммуникации по стимулированию продаж с использованием:

средств электронной связи

выставочно-ярмарочной торговли

средств почтовой связи

средств телевидения и компьютеров

К недостаткам прямого маркетинга относятся:

высокие затраты и неформальное общение

необходимость специальной подготовки работников и высокие затраты

малочисленная аудитория и концентрация на определенных сегментах рынка

низкая эффективность

Вид рекламного обращения и устной, письменной, телефонной, электронной формах с целью стимулирования продаж товаров (услуг):

прямой маркетинг

личные продажи

телемаркетинг

магазин на диване

Оригинальное начертание наименования рекламодателя:

бренд

клеймо

оттиск

логотип

Вариант оплаты труда сбытовых агентов применяемый большинством фирм в развитых странах:

только заработная плата

только комиссионные

заработная плата + комиссионные

заработная плата + премии

Вид коммуникаций наиболее эффективный при продвижении товаров промышленного назначения:

реклама

стимулирование сбыта

связи с общественностью

личные продажи

Вид коммуникации наиболее эффективный при продвижении товаров массового потребления:

реклама

стимулирование сбыта

связи с общественностью

личные продажи

Основные направления PR, которые необходимо реализовать:

формирование общественного мнения

установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов

формирование арендных отношений

осуществление консигнационных операций

Наиболее эффективной формой связей с государственными институтами является:

представление товаров-новинок руководителем государства

публичные выступления

участие представителей предприятия в работе съездов, симпозиумов

лоббирование

Пресс-релиз – это рассылаемая по редакциям СМИ краткая информация о том или ином событии в организации:

да

нет

Телемаркетинг предполагает использование телефона в качестве интерактивного средства для установления и поддержания связи между коммуникатором и потребителями:

да

нет

Связи с общественностью – особая форма маркетинговых коммуникаций, направленная на сохранение и укрепление позиций предприятия только на основе изучения складывающегося общественного мнения:

да

нет

Главная цель PR по работе с инвесторами налаживание связей с финансовыми институтами па основе формирования имиджа предприятия на финансовом рынке:

да

нет

Последовательность этапов стимулирования продаж:

постановка целей и задач

определение целевой аудитории

выбор средств стимулирования

определение бюджета

оценка успеха или неудачи

Для общего руководства ярмаркой образуется:

ярмарочный центр

ярмарочный пункт

ярмарочный комитет

ярмарочная демонстрация

Приняв решение об участии в выставке, фирма может решить для себя одну задачу:

выявить новые рынки сбыта

определить примерные объемы производства

составить производственный план на следующий год

определить соотношение спроса и предложения

Единый комплекс площади, которую устроитель ярмарки-выставки представляет в аренду заинтересованному участнику:

витрина

стенд

панель

кронштейн

Стенд, который открыт с двух сторон и обеспечивает удобный доступ к двум выставочным проходам:

линейный

«полуостров»

сквозной

угловой

Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар:

стимулирование сбыта

реализация товара

организация процесса продаж

мерчендайзинг

Витрины, демонстрирующие один товар различных видов, фасонов, моделей, являются:

специализированными

узкоспециализированными

комбинированными

смешанными

Понятие «бренд» наиболее близко к понятию:

«патент»

«авторское право»

«лицензия»

«товарный знак»

Рекламные материалы в местах продажи условно подразделяются на:

информационные указатели

видеофильм

видеоклип

видеоролик

Носителями элементов фирменного стиля могут выступать:

дизайн служебных помещений

дизайн торговых помещений

выставочный стенд

рекламный слоган