Выручка и экономическая прибыль чисто конкурентной фирмы (цена продукта – 38 руб./ед; выручка и экономическая прибыль в руб.)

КП	0	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
ДВл ПЭ ИПр ИСВл	0 -20 - -	38 -2 20 40	76 16 20 30	114 32 22 27	152 49 21 26	190 66 21 25	228 83 21 24	266 95 26 23	304 102 31 25	342 102 38 26	380 90 50 29

Из правила максимизации экономической прибыли следует, что чисто конкурентная фирма получит максимальную экономическую прибыль (102), производя 9 единиц продукта, так как при этом цена и предельный доход (38) равны предельным издержкам. Эффективность распределения ресурсов в обществе будет оптимальной (по правилу ЦП = ИПр), а пр оизводственная эффективность оказывается выше, чем в других фирмах (по правилу ЦП =ИСВл), так как цена значительно превышает средние валовые издержки.

Сравнивая данные о максимальных значениях количества продукции, цен и экономической прибыли, которые формируются на рынках простой монополии, ценовой дискриминации и чистой конкуренции, собранные в табл. 10.6, можно оценить преимущества и недостатки для общества и бизнеса каждого из этих видов рынков.

Таблица 10.6

Сравнительные параметры рынков, характеризующие их выгодность для общества и бизнеса

Показатели	Простая монополия	Ценовая дискриминация	Чистая конкуренция
Количество единиц продукта, максимизирующих экономическую прибыль, шт. Цена, максимизирующая экономическую прибыль, руб. Максимальная экономическая прибыль, руб Предельные издержки Предельный доход Средние валовые издержки	3 39 35 22 25 27	6 22 81 21 22 24	9 38 111 38 38 26

Из данных табл. 10.6 видно, что самым выгодным и для общества, и для бизнеса является рынок чистой конкуренции. Если бы рынок был чисто конкурентным, то общество получило бы 6 дополнительных единиц продукта в сравнении с рынком простой монополией и 3 дополнительные единицы продукта в сравнении с рынком ценовой дискриминации. Бизнес так же имел бы выгоду в виде дополнительной экономической прибыли 76 руб. и 30 руб. соответственно в сравнении с рынком простой монополии и ценовой дискриминации. Кроме того, рынок чистой конкуренции обеспечивает более эффективное распределение ресурсов в обществе (ЦП = ИПр) и высокую производственную эффективность (ЦП > ИСВл).

Тема11. Предприятие в условиях неопределенности рыночной экономики

11.1. Неопределенность – порождение недостатка информации

Если кто-то (фирма или частное лицо) хочет продать свой товар (машину, квартиру и вообще любую вещь), то очевидно он стремится получить наибольшую цену за свой товар. Для этого он должен найти того единственного покупателя, который согласится заплатить за данный товар наивысшую цену. Однако, как найти этого единственного покупателя неизвестно, но вполне понятно, что для этого надо обладать необходимой информацией. Точно так же, если кто-то хочет купить квартиру, машину, станок и т.п., то он должен опять-таки обладать информацией о том, кто согласится продать свои товары по самой низкой цене. Обладая такой информацией, продавцы и покупатели быстро заключают сделки купли-продажи. Если же такой информации недостаточно, то заключение сделок откладывается, что может принести убытки обеим сторонам сделки. Таким образом, недостаток информации порождает явление неопределенности: не ясно, что делать и как поступить, чтобы получить наибольшую выгоду от сделки. Отсюда неопределенность можно определить как состояния неясности, неточности и неконкретности, возникающие из-за недостатка информации.

При анализе рынка совершенной конкуренции предполагалось, что информация на таком рынке распределена симметрично, то есть все участники рынка обладают равным доступом к ней. Но конкурентный рынок порождает настолько большое количество информации (о ценах товаров, местах их наиболее выгодных покупок и продаж, динамике спроса и предложения, количестве продавцов и покупателей, и т.п.), что каждый отдельно взятый продавец (производитель) и покупатель (потребитель) никогда не смогут ее собрать и обработать, а значит не смогут заключить самые выгодные для них сделки. Следовательно, в модели чисто конкурентного рынка неопределенность возникает от абсолютного избытка информации, которой производители (фирмы) и потребители (домохозяйства) не могут воспользоваться в полной мере.

Рациональные продавцы, как и покупатели, будут откладывать заключение сделки и собирать информацию до тех пор, пока ожидаемый предельный выигрыш от этого будет больше, чем ожидаемые предельные затраты на приобретение информации, что показано на графике (рис. 11.1).

До точки равновесия "Р" ожидаемые выгоды от приобретения дополнительной информации будут превышать затраты на ее дополнительное приобретение. После прохождения равновесной точки затраты на поиск дополнительной информации будут превышать ожидаемые дополнительные выгоды от ее использования. Равновесный объем информации сосредотачивается, как правило, у посредников, которые специально занимаются ее сбором и обработкой, и могут снабдить продавцов и покупателей более хорошими вариантами заключения сделок, продавая им дополнительную информацию. Поэтому и продавцы, и покупатели могут выиграть, используя услуги посредников.

Рис. 11.1. Равновесие предельных затрат и предельной выгоды на рынке информации

Наиболее распространенными формами посредничества являются спекуляция и арбитражирование. Спекуляция – это покупка чего-либо по низкой цене в расчете продать позже по более высокой цене. Арбитражирование подразумевает деятельность по закупке чего-либо по низкой цене на одном рынке и перепродаже этого товара по более высокой цене на другом рынке. Посредники (спекулянты и арбитражеры), изучая бизнес во всех деталях, покупают и обрабатывают информацию, нанимая для этого специальный штат исследователей, которые составляют прогнозы возможного изменения цен на конкретные товары и услуги. Прибыли посредников зависят от знаний и информации, которой они обладают и которая недоступна другим. Однако в определенное время они начинают делиться своей информацией, так как без этого получить прибыль невозможно. Распространение ранее конфиденциальной информации происходит путем активизации деятельности посредников на определенных рынках. Если по их прогнозам цена, допустим, на нефть скоро начнет расти, что может принести хорошую прибыль, то они начинают заключать срочные контракты на покупку нефти и скупать акции нефтяных компаний. Таким образом, посредники делают доступной для всех информацию о возможном росте цен на нефть и все другие участники рынка начинают покупать активы нефтяных компаний. Правда, пока никто, кроме посредников, не знает до какого уровня могут подняться цены. Так что поделившись одной информацией, посредники пока скрывают другую. В любом случае посредники (спекулянты и арбитражеры) на время выравнивают или сглаживают асимметричность распространения информации и делают ее одинаково доступной для всех участников рынка.

Из сказанного выше следует несколько важных выводов, объясняющих состояние неопределенности на рынке: 1) информация– это редкий ресурс, издержки на "производство" которого включают все затраты, связанные со сбором дополнительной информации на время отсрочки заключения сделки; 2)посредники(спекулянты и арбитражеры) в рыночной экономике оказывают ценные услуги продавцам и покупателям; сокращая общие затраты в обществе на поиск информации, они способствуют повышению эффективности использования ресурсов; 3) в реальной жизни даже на совершенно конкурентном рынке возникаетасимметричностьинформации, под которой понимается различная доступность субъектов рынка к важной информации; 4) на рынках несовершенной конкуренции асимметричность информации усиливается, так как у монополистов всегда есть информация, которая не подлежит разглашению.

Объективными условиями, порождающими разный доступ к информации и вызывающими явление неопределенности, могут быть: свобода выбора владельцев ресурсов, технологический прогресс и изобретательство, инновации и предпринимательство.

Свобода выбора владельцев ресурсов, основой которой служит частная собственность и личный интерес, является самой широкой и потому наиболее благоприятной для возникновения неопределенности. Собственники материальных и трудовых ресурсов могут выбрать сферу или вид деятельности для их применения по своему усмотрению. Получив доход от использования ресурсов, они становятся покупателями потребительских товаров и услуг. Свобода выбора у покупателей значительно расширяется, так как ничем не ограничивается кроме их желаний. Свобода выбора производителей оказывается зависимой, с одной стороны, от желаний потребителей иметь определенные товары и услуги, а с другой – от технологических возможностей удовлетворения запросов потребителей.

Технологический прогресс осуществляется на основе изобретений.В основе изобретений лежит новая, ранее не известная информация, которая является продуктом умственной деятельности отдельных ученых или специально созданных исследовательских лабораторий. Авторы изобретений защищают свою информацию с помощью патентов, что ставит конкурентов в положение неопределенности, преодолеть которое они могут, покупая информацию у ее разработчиков.

Инновации– это второй этап технологического прогресса, следующий за изобретением. Если изобретение представляет собой открытие нового и доказательство возможности его воплощения в реальном продукте или процессе, то под инновацией понимается первое коммерческое внедрение новых продуктов, методов производства или форм организации бизнеса. В отличие от изобретений, инновации не могут быть предметом патентования, но на их основе происходит обновление существующей информации о технологических процессах, что порождает у конкурентов опять-таки состояние неопределенности и заставляет некоторых из них сначала копировать, а затем совершенствовать новые технологии, создавая новейшие. Создателями и распространителями новых продуктов, технологий и способов организации бизнеса являются фирмы, занимающиеся предпринимательством.

Предпринимательствоесть процесс поиска новых возможностей для бизнеса, осуществляемый предпринимателями для получения экономической прибыли. Это значит, что предпринимательство есть специфическая функция бизнеса, хотя бизнес и предпринимательство часто отождествляют, забывая при этом, что абсолютно тождественных самим себе явлений не бывает и что им всегда присущи внутренние различия. Предпринимателем становится лишь тот хозяйствующий субъект, который в процессе производственно-коммерческой деятельности, используя новые принципы и методы управления, создает нечто такое, чего не было раньше (новый продукт или услугу, технологию, инструменты, новый рынок, нового потребителя), и повышает таким образом эффективность использования ресурсов. Различие между бизнесом и предпринимательством заключается в содержании осуществляемых ими функций.

Бизнес – это процесс создания (или улучшения) известных товаров и услуг с использованием традиционной техники, технологии, организации производства и последующей продажи этих товаров на известных рынках с использованием традиционных каналов и методов сбыта. Целью бизнеса является получение нормальной (средней) прибыли.

Предпринимательство начинается с поиска новых творческих идей, их анализа и оценки с точки зрения потребностей рынка и экономической выгодности, воплощения идеи в новом предприятии (или специальном подразделении действующего предприятия), в котором идея реализуется в форме коммерческого продукта, и реализация которого позволяет получить прибыль выше средней в виде предпринимательского дохода.

Общим для бизнеса и предпринимательства является, с одной стороны, то, что они функционируют в одних и тех же организационно-правовых формах, а с другой стороны, то, что и бизнес, и предпринимательство в равной мере представляют собой рискованное занятие.