10.4. Объем выпуска продукции, цена и правила максимизации экономической прибыли на рынке чистой монополии

Рынок чистой монополии является противоположностью рынка совершенной конкуренции. Если в условиях совершенной конкуренции для максимизации выгоды фирма выбирает только объем выпуска, а цена продукта задается рынком, то на рынке чистой монополии фирма для максимизации экономической прибыли должна определить не только объем производства, но и назначить цену продукта. На рынке совершенной конкуренции фирмы выступают "ценополучателями", на рынке чистой монополии фирмы являются "ценоискателями". Монопольные фирмы, как говорилось в теме 6, могут использовать разную ценовую политику: простая монополия в каждый данный период времени продает свою продукцию всем покупателям по одной и той же цене; монополия ценовой дискриминации устанавливает разные цены для разных покупателей при одних и тех же затратах на производство.

Главное различие между чисто конкурентной и чисто монопольной фирмой заключается в порядке формирования рыночного спроса. Конкурирующая фирма не может влиять на цену и продает столько, сколько для нее выгодно по установившейся цене. Это значит, что каждая дополнительно проданная единица продукта будет добавлять к валовому доходу (выручке) постоянную величину, равную рыночной цене продукта, так как спрос на продукт фирмы совершенно эластичен. Предельный доход в этом случае постоянно равен цене продукта.

Кривая спроса монополиста не может быть совершенно эластичной. Так как чистый монополист захватывает всю отрасль, то кривая его спроса (или продаж) представляет собой кривую отраслевого спроса. Чистый монополист может увеличить объем продаж, лишь снижая рыночную цену, что делает кривую спроса на его продукт нисходящей, поэтому для него продажа каждой дополнительной единицы продукта означает снижение предельного дохода. Валовой доход растет замедляющимися темпами, а потом начинает снижаться. Исходя из этого, чистый монополист должен учитывать три следствия нисходящей кривой спроса: 1) предельный доход оказывается постоянно меньше цены, так как каждая последующая единица товара продается по более низкой цене; 2) монополист сам определяет цену, выбирая какой объем выпуска продукта может принести ему больший валовой доход; 3) при определении цены продукта монополист должен учитывать характер ценовой эластичности.

Для иллюстрации поведения чистого монополиста на рынке проведем анализ параметров работы такой фирмы, которая приобретает ресурсы на конкурентной основе и использует такие же технологии, что и конкурентные фирмы, но продает свой продукт или как простой монополист, или как монополист, использующий механизм ценовой дискриминации (табл. 10.4).

По данным табл.  10.4 рассмотрим сначала поведение простого монополиста. Простой монополист, стремящийся к максимизации экономической прибыли, логически выстраивает линию своего поведения, которая ничем ни отличается от конкурентного производителя, максимизирующего свою прибыль. В основе их стремления получить максимальную прибыль лежит общее правило максимизации экономической прибыли ДПр ≥ ИПр. Простой монополист производит и продает каждую дополнительную единицу продукта, ориентируясь на динамику экономической прибыли, предельного дохода и предельных издержек. Очевидно, что экономическая прибыль простого монополиста максимальна (35) при объеме производства и продаж в 3 единицы и цене продукта 39 руб./ед., при этом предельный доход (25) больше предельных издержек (22).

Таблица 10.4

Динамика цен, выпуска продукта, издержек и экономической прибыли чисто монопольной фирмы** (выпуск продукта – единиц; издержки, доход и экономическая прибыль – в рублях; цена – рублей за единицу продукта)

КП	ЦП	ИПс	ИПм	ИВл	ИПр	ИСВл	Простая монополия			Ценовая дискриминация
							ДВл	ДПр	ПЭ	ДВл	ДПр	ПЭ
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10	70 60 46 39 32 27 22 18 13 10 8	20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20	- 20 40 62 83 104 125 151 182 220 270	20 40 60 82 103 124 145 171 202 240 290	- 20 20 22 21 21 21 26 31 38 50	- 40 30 27 26 25 24 23 25 26 29	- 60 92 117 128 135 132 126 104 90 80	- 60 32 25 11 7 -3 -6 -22 -14 -10	-20 20 32 35 25 11 -13 -45 -98 -150 -210	- 60 106 145 177 204 226 244 257 267 275	- 60 46 39 32 27 22 18 13 10 8	-20 20 46 63 74 80 81 73 55 27 15

** Значения средних издержек округлены до целых рублей

Это означает, что на рынке простой монополии действует то же правило максимизации экономической прибыли, что и на чисто конкурентном рынке, а именно: экономическая прибыль монополиста будет максимальной при таком объеме производства, при котором ДПр ≥ ИПр. Простой монополист может пойти на увеличение объема производства, позволяющего увеличить валовой доход при одновременном снижении экономической прибыли (производство 5 единиц продукта вместо трех увеличивает валовой доход с 117 до 135 рублей и снижает экономическую прибыль с 35 до 7 рублей), но он никогда не выберет такую комбинацию "цена-количество", при которой валовой доход уменьшается, а предельный доход становится отрицательным (при производстве 6 единиц продукта валовой доход уменьшается со 135 до 132 рублей, а предельный доход становится отрицательным).

Таким образом, хотя монополист сам определяет цену, решая какое количество продукта следует производить, это не означает, что он свободен от рыночных сил и что покупатели находятся полностью в его власти. Нисходящая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низким объемом продаж и, наоборот, низкие цены – с большим объемом продаж. Находясь в таких условиях, монополист не может увеличить продажи без понижения цены. Снижая цену на дополнительно продаваемую единицу продукта, монополист тем самым снижает цену и на все предыдущие единицы продукта, ранее продававшиеся по более высоким ценам, что и уменьшает его выручку.

Следствием такого поведения простого монополиста является то, что сам монополист получает значительную сверхприбыль (цена 39 руб./ед. намного превышает средние валовые издержки – 27 руб./ед.), а распределение ресурсов в обществе происходит неэффективно, то есть не соответствует общественным потребностям (цена 39 руб./ед. намного превышает предельные издержки – 22 руб./ед.). Столь негативные последствия производственно-коммерческой деятельности простого монополиста в некоторой мере сглаживаются, если он проводит политику ценовой дискриминации.

Монополия ценовой дискриминации.В определенных условиях монополист для увеличения экономической прибыли может назначить разную цену для разных потребителей его продукта или услуги, хотя затраты на их производство остаются неизменными. Поступая, таким образом, простой монополист занимается ценовой дискриминацией, которая имеет место во многих отраслях и видах деятельности (в электроэнергетике, на транспорте, в сфере разного рода услуг).

Допустим, что монополист, использующий политику ценовой дискриминации, имеет возможность устанавливать новую цену на каждую дополнительно продаваемую единицу продукции. Результаты деятельности такого монополиста показаны в табл. 10.4 (ценовая дискриминация). Анализ этих результатов показывает, что монополист, используя ценовую дискриминацию и опираясь на правило максимизации экономической прибыли, произведет 6 единиц продукта и получит максимальную экономическую прибыль 81 руб., при этом предельный доход (22) оказывается больше предельных издержек (21).

Следствием политики ценовой дискриминации станет более эффективное распределение ресурсов в обществе (цена 22 руб./ед. почти сравняется с предельными издержками – 21 руб./ед.), но сам монополист, увеличивая объем валовой прибыли, получит среднюю прибыль ниже нормального уровня (цена 22 руб./ед. оказывается ниже валовых средних издержек – 24 руб./ед.).

Общий вывод:для общества и для бизнеса рынок ценового дискриминанта более выгоден, чем рынок простого монополиста, однако наиболее выгодным является все-таки рынок совершенной конкуренции.

Для обоснования наибольшей выгодности и для общества, и для бизнеса рынка совершенной конкуренции допустим, что в табл. 10.4 представлены объемы производства и издержки фирмы, которая работает на чисто конкурентном рынке, где цена продукта установилась на уровне 38 руб./ед. Издержки, прибыль и выручка (валовой доход) от реализации продукта по данной цене показаны в табл. 10.5.

Таблица 10.5