6.3. Рынок и конкуренция. Модели рынков и рыночной конкуренции

В отличие от производства на рынке конкуренция проявляется в иных формах, причем формы эти более подвижны, изменчивы. Примерно до середины XIX века на рынке господствовала свободная (чистая, совершенная) конкуренция, участниками которой выступали многочисленные предприятия небольшие по своим размерам. В этом случае ни один из производителей не мог повлиять на цену товара, которая складывалась как итог свободного соотношения спроса и предложения.

Со второй половины XIX в. картина существенно изменилась. На основе концентрации и централизации капитала и производства появляются крупные и сверхкрупные предприятия. Захватывая рынки, такие предприятия ограничивают, видоизменяют свободную конкуренцию, порождая монополию и монополистическую конкуренцию. Поэтому любой продавец или покупатель, попадая на рынок, может оказаться в разных ситуациях, которые характеризуются рядом признаков: количеством продавцов и покупателей, наличием крупных и мелких фирм, степенью контроля за ценами, доступностью экономической информации, условиями входа в рынок и выхода из него. В зависимости от сочетания рыночных признаков различают рынок совершенной и несовершенной конкуренции, а последний подразделяют на рынки монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии. Характеристика всех этих видов рынков сведена в табл. 6.1.

О рынке совершенной конкуренцииможно говорить лишь как о научной абстракции, так как характерные для нее условия, отмеченные в табл. 6.1, редко где существуют в чистом виде. Но лишь при таких абстрактных условиях можно наиболее четко раскрыть механизм действия законов рынка, регулирующих производство и обмен товаров. Среди всех возможных моделей рынка только рынок совершенной конкуренции оказывает самое благоприятное влияние на развитие предпринимательства. Условия этого рынка позволяют его участникам осуществлять свободный отбор рассеянных в обществе знаний о новых продуктах, ресурсах, технологиях и реализовать те из них, которые дают наибольшую эффективность.

Однако при совершенной конкуренции каждый предприниматель стремится достичь такого уникального конкурентного преимущества, которое было бы недостижимо для других и позволяло в течение длительного времени получать прибыль выше средней ее нормы, не опасаясь внутриотраслевой конкуренции и притока капитала из других отраслей. По мере того, как у отдельных предпринимателей появляются уникальные конкурентные преимущества, совершенная конкуренция порождает несовершенную в виде монополистической, олигополистической и чисто монопольной.

Конкурентные преимуществамогут возникать в силу разных причин и сохраняться в течение короткого или продолжительного периода времени.

Таблица 6.1

Сравнительная характеристика основных моделей рынка и рыночной конкуренции

Основные признаки рыночной ситуации	Рынок совершенной конкуренции	Рынок несовершенной конкуренции
		Монополистической конкуренции	Олигополии	Чистой монополии
Число фирм	Очень много	Достаточно много, до сотни и более	Несколько, в пределах десятка и менее	Одна
Тип продукта	Стандартизированный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный	Уникальный, нет близких заменителей
Контроль над ценами	Отсутствует, цены определяет рынок	Незначительный, но есть возможность сговора	Значительный при тайном сговоре и ограниченный взаимной зависимостью	Очень сильный и даже абсолютный
Условия вступления в отрасль	Очень легкие, препятствий нет	Сравнительно легкие, нужен не очень большой стартовый капитал	Препятствия значительные, вызываемые огромными затратами на начало дела	Блокировано
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительна, осуществляется через рекламу, тор­говые знаки, марки и др.	Очень распространена, особенно при производстве дифференцированных продуктов	Типична, осуществляется через рекламу
Сфера распространения	Сельское хозяйство	Производство и розничная торговля обувью, одеждой, прод­товарами	Производство автомобилей, металлов, машин для сельского хозяйства, строительства и т.п.	Городские коммунальные услуги, крупнейшие фирмы

Длительные конкурентные преимущества возникают при создании новых товаров и технологий, право собственности на которые оформляется в виде патентов, торговых и фирменных знаков, брендов, лейблов, что делает их нематериальными активами, которые могут продаваться и покупаться на рынке как особые товары. Кратковременные конкурентные преимущества могут стать следствием: 1)повышенного качества товара;2)придания товару дополнительных потребительских свойств;3)использования красочной упаковки;4)выгодного месторасположения торговой точки;5)высокого уровня сервиса;6)привлекательной рекламы и многого другого.

При всех этих обстоятельствах возникает монополистическая конкуренция, в основе которой лежит дифференциация продукта, то есть наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных продуктов конкурентов. При монополистической конкуренции на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей, но каждый владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится минимонополистом, так как может самостоятельно устанавливать цену на свой продукт. Учитывая, что объем продаж таких продавцов относительно невелик, а количество их достаточно большое, то каждый из них имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

Монополистическая конкуренция, обеспечивая производителям высокую прибыль в долговременном периоде, способствует совершенствованию рыночных отношений, но только до тех пор, пока концентрация производства у небольшого числа фирм не начинает ограничивать права других участников рынка. Чтобы не допустить этого, надо знать уровень монополизации рынка и законодательно удерживать его на приемлемом уровне.

Для оценки уровня монополизации рынка используется несколько показателей. Простейшим показателем, характеризующим степень монополизации рынка, является коэффициент концентрации производства, который представляет собой процентную долю четырех или восьми фирм в отраслевом объеме выпуска продукции. Однако этот показатель имеет существенный недостаток, так как не улавливает разницы между отраслями, в которых одна фирма доминирует на рынке, и отраслями, в которых 4–5 фирм делят рынок поровну. Например, в отрасли, в которой одна фирма контролирует 77% продаж, а еще 23 фирмы контролируют по 1% продаж, и в отрасли, в которой пять фирм контролируют по 20% продаж каждая, коэффициент концентрации составит 80%. В первой отрасли 77% (одна фирма) + 3% (три фирмы) = 80%. Во второй отрасли 20% (одна фирма) * 4 = 80%. Хотя не подлежит сомнению, что первая отрасль более монополизирована, так как фирма, контролирующая 77% продаж на рынке, может оказывать большее влияние на цены, чем все другие.

Преодолеть несовершенство коэффициента концентрации позволяет индекс Герфиндаля-Хиршмана(ИГХ). Данный индекс рассчитывается путем возведения в квадрат процентной доли продаж каждой из фирм отрасли (Д) и суммирования полученных результатов: ИГХ=Д₁²+Д₂²+Д₃²+...+Д_n². С ростом концентрации рынка индекс Герфиндаля-Хиршмана возрастает, достигая максимальной величины для монополии: одна фирма – 100%, а ИГХ=100²·1=10000. Если в отрасли работает 100 одинаковых фирм, то ИГХ=1²·100=100; при 10 одинаковых фирмах ИГХ=10²·10=1000; при 5 одинаковых фирмах ИГХ=20²·5=2000.

Преимущество индекса Герфиндаля-Хиршмана над коэффициентом концентрации состоит в том, что он может показать разницу в степени монополизации рынка при одинаковом числе фирм, работающих в разных отраслях. Если, к примеру, в одной отрасли работает 8 фирм и каждая контролирует 12,5% продаж, в другой – работает тоже 8 фирм, но одна контролирует 40% продаж, а 7 других – по 8,57% каждая, то уровень монополизации по коэффициенту концентрации восьми фирм в двух отраслях одинаков и составляет 100% (в первой отрасли: 12,5·8=100; во второй отрасли: 40+8,57·7=100). Индекс Герфиндаля-Хиршмана для этих отраслей будет разным: для первой отрасли ИГХ=12,5²·8=1250; а для второй – ИГХ = 40²+ 8,57²·7=2114. Вторая отрасль более монополизирована, так как фирма с долей продаж 40% может оказать большее влияние на цену, чем все другие фирмы.

Считается, что если значение индекса Герфиндаля- Хиршмана для первых четырех компаний составляет 1800 и более, то рынок высокомонополизирован; если значение этого индекса 1000 и менее, то монополизация рынка незначительна.

Еще одним показателем степени монополизации рынка является индекс Лернера, который определяется по формуле ИЛ=(ЦМ – ИС) / ЦМ, где ИЛ – индекс Лернера; ЦМ – цена монопольная; ИС – издержки средние. Если числитель и знаменатель формулы умножить на количество единиц проданной продукции, то в числителе получится сумма прибыли, а в знаменателе сумма выручки. Получается, что индекс Лернера показывает норму прибыли от продаж, и чем он больше, тем больше монополизирован рынок.

Когда количество фирм в отрасли сокращается от нескольких десятков до нескольких единиц, то рынок монополистической конкуренции превращается в олигополистический рынок(от греч. oligos – немногий и poleo – продаю). В олигополистических отраслях фирмы могут выпускать как стандартизированные (чугун, сталь, цемент, спирт, бензин), так и дифференцированные продукты (автомобили, сельхозмашины, моющие средства, бытовые электроприборы).

Главная проблема олигополистического рынка состоит в том, что величина прибыли, которую фирма может получить от изменения цен и объемов продаж, зависит не только от реакции потребителей, но и от реакции других фирм, работающих на этом рынке. Фирмы, занятые на олигополистическом рынке, в силу их малочисленности находятся в тесной взаимосвязи. Всеобщая зависимость фирм, вытекающая из их немногочисленности, является уникальным свойством олигополии. Поэтому каждая фирма, работающая на этом рынке, изменяя свою ценовую политику или изменяя объемы поставок продукции на рынок, должна прежде всего учитывать возможные ответные действия конкурентов; вместе с этим она должна быть готова на ответные контрмеры против аналогичного поведения этих же конкурентов.

Фирмы-олигополисты могут ограничить конкуренцию между собой, а также затруднить вступление в отрасль новых фирм, заключив тайное соглашение. Предметом такого соглашения может быть либо уровень цен, либо объемы поставок продукции на рынок. Такие соглашения могут привести к превращению олигополистического рынка в рынок чистой монополии.