Профессия — продюсер

В российской телерадиоиндустрии продюсер правомерно стал инициатором и руководителем программы, который воп-

339

лощает в себе талант менеджера (управленца), творческий потенциал (чутье) и серьезное знание телерадиорынка. Про­дюсер оформляет юридические права на тот или иной сю­жет, формирует пакет необходимой документации, концент­рирует вокруг своей идеи (творческого замысла) персонал и единомышленников, убеждает руководство телерадиокомпа­нии рассмотреть предложенный им сценарий и бюджет про­граммы. Разрабатывает экономические аспекты творческого замысла, привлекая специалистов.

Сегодня громадный межгосударственный эфир приобре­тает характер общего дома, не делимого на "местные" квар­тиры. Вот почему на I Межгосударственном телефоруме стран СНГ и Балтии, проходившем в Москве в августе 1998 г., было принято решение утвердить Межгосударственный телефо­рум в качестве творческой организации на постоянной осно­ве и который призван служить укреплению профессиональ­ных контактов стран СНГ и Балтии.

Узаконенный хаос в рекламном деле имеет тенденцию к явному снижению.

Эстетика клипов, рекламных роликов в настоящее время довольно серьезно влияет на восприятие зрителей.

Сегодня явно не хватает продюсеров "формовщиков". Не было раньше у нас этого института на телевидении. В. Познер один из первых занялся этой проблемой в своей Школе телевизионного мастерства.

В рекламе чем короче хронометраж, тем выразительнее сюжет.

В разные времена разные "арены" привлекали одарен­ных первооткрывателей: авиация, физика, кинематограф, ра­дио, авторская песня... В начале 90-х гг. XX в. все они потес­нены телевидением. Ввиду своей демократичности телевиде­ние выдвинулось в авангард среди всех масс-медиа.

Продюсер, образно говоря, становится дирижером свое­образного оркестра, в котором музыканты пока еще не выу­чили своих партий. Он берет на себя риск первоначального вложения капитала (стартового) на развитие и доработку сце-

340

нария в том направлении, в котором потенциально возможен определенный эффект. Это наиболее важная и ответствен­ная часть творчества. Характерно, что на телевидении и ра­дио действует триединый процесс: творчество — техника — технология (называемый на практике "три тэ"). Затем про­дюсер разрабатывает заявку-проспект будущей программы, как правило, их несколько, цель которых — привлечь твор­ческий потенциал, и что особенно важно — достаточный капитал для производства телерадиопрограммы. Задача про­дюсера — сделать из предмета (которым является програм­ма) товар! Продюсер проходит всю цепочку: телерадркомпа-ния — государственные органы — рынок — посредники — банки и, наконец, телезритель (радиослушатель).

Составление заявки-проспекта, как особого жанра худо­жественного творчества, предполагает главное: в сжатом кон­спекте должен отчетливо присутствовать жанрово-темати-ческий образ программы, ее отдельные стороны, спрогнози­рована реакция телерадиоаудитории.

Именно продюсер определяет под сценарий режиссера и исполнителей, без которых вряд ли серьезный заказчик (ра­ботодатель) будет финансировать задуманный и спланиро­ванный им проект. На ведение переговоров и прочее требу­ются определенные средства, которые могут быть у продю­сера как собственные, так и заемные.

Продюсер разрабатывает бюджет телерадиопрограммы, учитывая весь комплекс проблем и обстоятельств, включая собственную работу и прибыль. Например, готовые сюжеты нуждаются в доработке режиссером, нужен режиссер извест-ный (с именем), необходимы конкретные актеры и ис­полнители. Только после этих взаимосвязанных и аргумен­тированных обоснованных действий продюсер создает соб­ственно "пакет", с которым он обращается к инвестору за средствами.

Резюмируя, определяем: продюсер в телерадиовещании стал необходимой, центральной, многофункциональной фи-

341

гурой, во многом и справедливо независимой творческо-уп-равленческой персоной!

Продюсер в телерадиопроизводстве стал действовать пос­ле того, как перестал руководить процессом подготовки и выпуска программ. Значимость работы продюсера резко уве­личилась, когда возникли независимые коммерческие и об­щественные телерадиоорганизации, с возможностью выбора творческих кадров, а также с многоисточниковым финанси­рованием телерадиовещательного процесса.