- •Содержание
- •Глава 1. Государственная, общественная
- •Глава 2. Телевидение и радио как виды искусства.
- •Глава 3. Методика и управленческие
- •Глава 4. Заработная плата..........................................................................235
- •Глава 5. Инновационные системы
- •Введение
- •Глава 1. Государственная, общественная и коммерческая системы вещания Развитие телевидения в России
- •Производители телерадиопродукции
- •Тенденции развития региональных телевизионных рынков России
- •Техническое перевооружение телекомпаний
- •Качество контента
- •Сети распространения региональных телепрограмм за пределами областных центров
- •Программы новостей
- •Начало 1997 г.
- •Конец 1997 г.
- •Развитие аудиовизуальной рекламы в России
- •Глава 2. Телевидение и радио как виды
- •Искусства. Творческий потенциал
- •Новой техники
- •Экономические основы предпринимательской деятельности
- •Коммерческое телевидение
- •Общественное телевидение разных стран
- •Понятие товара
- •Определение рекламы
- •Потребительская реклама
- •Деловая реклама
- •Классификация по функциям и целям
- •Понятие телерадиорекламы
- •На кого рассчитана реклама
- •Способы воздействия рекламы
- •Тестирование
- •Создание рекламного обращения Предварительные этапы
- •Информация о товаре
- •Способы распространения рекламы
- •Формы и методы рекламы
- •Совмещение рекламы и другой информации
- •Рекламный заголовок, слоган
- •Творческий отдел рекламной фирмы
- •Подготовка рекламного текста
- •Аннотация и режиссура
- •Сценарий телеролика
- •Этапы создания программы 1
- •Концепция рекламной деятельности на телевидении и радио
- •I. Выработка концепции
- •II. Разработка идеи. Основные принципы
- •III. Критерии закрепления рекламы в сознании потребителя
- •Литературный сценарий
- •Режиссерский сценарий
- •Разработка визуального решения
- •Оценка качества передач
- •Показатели качества видеоканала
- •Критерии качества
- •Последствия влияния рекламы
- •Процесс создания рекламы: ограничения и закономерности
- •Глава 3. Методика и управленческие технологии рекламы Понятие управления
- •Организация производства и выпуска программ
- •Принципы формирования затрат на телепрограммы
- •Организация рекламного дела
- •Общая характеристика телерадиоиндустрии
- •Управление телерадиопроизводством. Основные аспекты управления телерадиопроизводством
- •Особенности технологии
- •Маркетинговый подход
- •Управление телерадиопроизводством
- •Экономико-математическое моделирование
- •Планирование экономической деятельности вещания
- •Разработка генеральной сметы на постановку программы
- •Сокращение производственного цикла
- •Управление рекламой
- •Расходы на рекламу
- •Раздел 1. Сценарные затраты
- •Раздел 2. Зарплата и начисления
- •Раздел 3. Материалы
- •Раздел 4. Услуги цехов
- •Раздел 5. Аренда техники и транспорта
- •Раздел 6. Командировочные расходы
- •Смета расходов
- •Бизнес-план
- •I. Общие положения
- •Структура бизнес-плана
- •Описание предприятия
- •Местонахождение
- •Продукция, услуги
- •Рынок сбыта
- •Конкуренция на рынках сбыта
- •Стратегия маркетинга
- •Производственный план
- •Эффективное использование телевизионных технических средств
- •Готовая программа "Менеджмент" Технологическая схема производства программы “Менеджмент”
- •Общий расчет
- •Загрузка аппаратно-монтажного блока
- •Программа 1
- •Программа 2
- •Обоснование загрузки ттс для программы "Менеджмент"
- •Расчет времени загрузки ттс. Общий расчет
- •Расчет загрузки амб
- •Модели распределения ттс (расчет для семи тпо)
- •Аппаратно-студийный комплекс телевидения
- •Аппаратные видеозаписи
- •Передвижные телевизионные станции
- •Финансовый план
- •Чистая прибыль (убытки)
- •Раздел 1. Производственные расходы.
- •Раздел 2. Расходы на производство передачи информационно-познавательного блока:
- •Раздел 3. Расходы на производство передач развлекательно-игрового блока:
- •Глава 4. Заработная плата
- •Проектировка прибыльности
- •Примерный бизнес-план фирмы-рекламодателя
- •Бизнес-план фирмы-рекламодателя
- •Товарный знак
- •1. Разработка обозначений, соответствующих понятию "товарный знак"
- •2. Составление материалов заявки для регистрации товарных знаков
- •3. Проверка товарных знаков
- •Ассортимент товаров и услуг
- •Контрактная система на телевидении Трудовой контракт
- •Методика составления контракта
- •Заключение контракта
- •Права и обязанности сторон
- •Оплата труда
- •Ответственность сторон
- •Расторжение контракта
- •Примерная форма трудового договора (контракта)
- •Примерный контракт с руководящими и творческими работниками, специалистами телевизионной организации
- •Положение об ответственности сторон Общие принципы
- •1. Ответственность сотрудника за нарушения, допущенные по его вине
- •Шкала ответственности журналиста
- •Ответственность администрации за нарушение контракта
- •Шкала ответственности администрации
- •Договор на создание оригинальной музыки для телепрограммы
- •1. Предмет договора
- •2. Передача и прием Произведения:
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •Договор с режиссером-постановщиком на создание телевизионной программы
- •2. Производство и прием Телепрограммы
- •3.Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •7. Особые условия
- •8. Другие условия
- •9. Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор на создание декоративно-художественного оформления (сценографии) для телепрограммы
- •1. Предмет договора
- •2. Оформление, передача и прием Произведения
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •7. Особые условия
- •8. Другие условия
- •9.Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор на использование ранее обнародованных произведений (отрывков из них) в телепрограмме
- •Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор
- •Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор о передаче исключительных прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства сторон
- •3. Финансовые условия
- •4. Авторские и смежные права
- •5. Ответственность сторон
- •6. Форс-мажор
- •7. Другие условия
- •8. Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о передаче прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •Обязательства сторон
- •3. Финансовые условия
- •4. Авторские и смежные права
- •5. Ответственность сторон
- •6. Форс-мажор
- •7. Другие условия
- •Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о безвозмездной передаче прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства сторон
- •3. Авторские и смежные права
- •4. Ответственность сторон
- •5. Форс-мажор
- •6. Другие условия
- •Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о совместной деятельности по производству и распространению телевизионной передачи
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства и права сторон
- •3. Цены
- •4.Платежи, порядок расчетов и возмещения расходов
- •5. Авторские и смежные права
- •6. Спонсорство
- •7. Ответственность сторон
- •8. Арбитраж
- •9. Общие положения
- •10. Досрочное расторжение договора
- •11. Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор на разработку рекламной продукции и оказание рекламных услуг
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Договор на изготовление кино-, видеопродукции
- •1. Предмет Договора
- •2. Обязанности сторон
- •3. Права сторон
- •4. Особые условия
- •5. Оплата работ
- •6. Ответственность сторон
- •Юридические адреса сторон
- •Договор об оказании юридических услуг
- •I. Предмет договора
- •II. Вознаграждение
- •III. Обязанности сторон
- •IV. Санкции
- •V. Прочие условия
- •VI.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •VII. Приложения к настоящему договору
- •Договор о защите коммерческой информации
- •1. Предмет договора
- •2. Права и обязанности Поручителя
- •3. Права, обязанности и ответственность Исполнителя
- •Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Договор на участие в коммерческой выставке, ярмарке
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Оргкомитета
- •Обязанности Участника
- •4. Порядок оплаты
- •5. Срок действия настоящего договора
- •6. Прочие условия
- •7.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Договор на рекламу продукции (услуг)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Рекламопроизводителя
- •3. Обязанности Рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы Рекламопроизводителя
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •8. Приложения к настоящему договору
- •Соглашение о договорной цене на рекламу продукции (услуг)
- •Соглашение об участии в прибылях
- •Работа с временными творческими коллективами
- •Состав втк
- •Последовательное становление промежуточных этапов
- •Профессия — продюсер
- •Договор на выполнение работ временным творческим коллективом (втк)
- •I. Предмет договора
- •II. Порядок работ
- •Договор на посреднические услуги
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Заказчика
- •3. Обязанности Посредника
- •4. Расчеты и порядок оплаты
- •5. Ответственность сторон
- •6.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •7. Приложения к настоящему договору
- •Договор на предоставление информационно-консультативных услуг
- •1. Предмет договора
- •2. Стоимость работ и порядок расчета
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Сроки действия договора
- •5.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Акт сдачи-приемки научно-технической продукции по договору №_.
- •Глава 5. Инновационные системы управления творческим замыслом Внедрение новаций на телевидении и радио
- •Правовое регулирование рекламы
- •Международный кодекс рекламной практики
- •Часть 1. Правила рекламирования (основные принципы)
- •Благопристойность
- •Правдивая подача
- •Рекомендации или ссылки на третьих лиц
- •Б. Правила исполнения Ответственность
- •Толкование
- •Представление доказательств
- •Часть 2. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами
- •А. Специальные виды рекламы
- •1. Реклама планов поощрения
- •2. Реклама продажи по почте
- •2.Продажа в рассрочку и в кредит
- •Б. Специальные виды товаров и услуг
- •Реклама медикаментов и лечения
- •Правовые требования к рекламе
- •Правовое регулирование деятельности телевидения и радио
- •Требования к участникам рекламного процесса
- •Холдинг Государственный медиа-холдинг на базе Телеканала "Россия"
- •Гак и его территориальные органы:
- •Раздел I. Общие положения
- •Литература
Модели распределения ттс (расчет для семи тпо)
Для моделирования распределения ТТС необходимо принять следующие предварительные условия:
♦ каждое ТПО имеет еженедельный выход в эфир с интервалом 7 дней. Программа идет в записи;
моделирование выполняется без учета профилактических работ;
рабочая смена для ТПО в день эфира начинается в 14 часов;
в день эфира ТПО оперативных съемок не проводит;
218
♦ ТПО имеет ежедневно для обеспечения своей работы 2 комплекта ТЖК.
Исходя из вышеизложенного, можно предположить следующую модель распределения ТТС:
АСБ, АМБ, работающие ежедневно с 8:00 до 0:30 сле- дующего дня, распределяются: предэфирному ТПО (с 8-00 до 14:00); эфирному ТПО (с 14:00 до 0:30).
кинокамеры (7 комплектов) распределяются ТПО еже- дневно, при этом 5 камер составляют резерв руководства телестудии.
ТЖК (4 комплекта) распределяются ежедневно для Ра боты по одному комплекту.
АВМ (1 монтажный комплекс) ежедневно закрепляется за ТПО.
АМБ предоставляется ТПО 2 раза в неделю по 2 смены. Практически ТПО имеет 1 выезд ПТС в 4 недели.
Безусловно, любая модель распределения ТТБ для ТЩ) может быть принята и рассмотрена с определенной мерой условности, но наличие модели может сыграть организующую роль в достижении оптимальной загрузки ТТС.
Цикл производства программы повторяется еженедельно. Учитывая недостаточность ТТС, решение вопроса о выделении времени на проведение профилактических работ может быть принято как с предоставлением аналогичных услуг в других аппаратных (что компенсирует время профилактики каждого вида оборудования), так и без компенсации времени профилактики (что приведет к уменьшению плановой загрузки ТПО). При этом можно обеспечить равную загрузку ТТС с учетом профилактических работ.
Необходимо, чтобы график проведения профилактических работ согласовывался с производственным отделом телестудии и своевременно доводился до ТПО.
Целесообразно рассмотреть и другой вариант распределения ТТС за ТПО в течение дня. Основным отличием данного варианта от описанного ранее должен быть более наглядный контроль за использованием ТТС , если ТЖК и монтаж -
219
ные аппаратные закрепляются за ТПО только на 0,5 смены. В этом случае необходимо внести изменения в предварительные условия моделирования:
♦ ТЖК (4 комплекта) распределяются ежедневно на 0,5 смены ТПО, и ежедневно 0,5 смены может составить резерв руководства телестудии или по скользящему графику будет распределяться последовательно ТПО;
♦два АМВ (монтажные комплексы) закрепляются ежедневно за ТПО по 0,5 смены.
Вывод: второй вариант распределения ТЖК и монтажных комплектов является не только более сложным, но и менее устойчивым, так как вряд ли возможно заранее запланировать не только день, но и час съемки. Поэтому такое распределение вызовет, по всей видимости, поток обменов ранее запланированных полусмен, но не внутри ТПО, а между ТПО. В этом случае увеличение "текучки" не облегчит, а затруднит организацию производственной деятельности ТПО.
Для редакции телестудии принципиальное значение имеет вопрос обеспечения видеосъемок комплектами ТЖК при выездах в командировки. Для получения в использование ТПО пятого комплекта ТЖК, который можно было бы сделать резервным и использовать для обеспечения выездных съемок, предлагается ввести в редакции телестудии следующий порядок:
♦ на выезд съемки проводятся, как правило, на кинопленку;
♦ проведение выездных видеосъемок возможно только в том случае, если производственных отдел сумеет обеспечить дополнительным комплектом ТЖК на время командировки по диспетчеризации.
При этом на монтаж отснятого материала дополнительное время не выделяется. Монтаж должен осуществляться в пределах выделенных ТПО лимитов использования монтажных аппаратных.
Расширение парка ТЖК (например, на два комплекта) позволит несколько решить проблему обеспечения этими ком-
220
плектами как ТПО (в необходимое время), так и командировок.
В условиях развития рыночных взаимоотношений для творческих и технических служб рекомендуются следующие тарифы на услуги.
Тарифы на услуги по телевидению разработаны на 1 час загрузки оборудования, дифференцированы в зависимости от годового объема загрузки оборудования, используемого в создании данного вида услуг.
Тарифы по кинопроизводству разработаны на 1 час готовой продукции и дифференцированы в зависимости от стоимости основного технологического оборудования.
Стоимость услуг включает полные расходы по смете затрат:
♦ основные: заработная плата основного производственно персонала, амортизационные отчисления технологического оборудования, затраты на материалы (кинопленка, видеолента, магнитная лента, запчасти и электровакуумная продукции, постановочные материалы, химикаты и др.), затраты на электроэнергию;
♦ прочие: амортизация зданий и сооружений, амортизация вспомогательного оборудования, административно-управленческие расходы и расходы вспомогательных служб.
Стоимость основного оборудования определяется с учетом поставок и списаний планируемого года.
К основному оборудованию не относятся следующие основные средства:
♦ оборудование цеха энергетики и сантехники;
♦ оборудование мастерских по ремонту оборудования и других производственных мастерских;
♦ автотранспорт производственного назначения, кроме технологического;
♦ оборудование связи, телетайпной аппаратной;
♦ оборудование фотолабораторий;
♦ соединительные кабельные линии связи;
♦ хозяйственный инвентарь;
♦ здания и сооружения.
221
Загрузка оборудования АСБ, ДА, ПТС включает объем вешания и использования телевизионного тракта для репетиций и видеозаписи (кроме предварительного просмотра киноматериалов, а также рекламы и объявлений).
Загрузка оборудования аппаратных видеозаписи АВЗ, ПВСЮ ПТВС, ТЖК, ПРСК, ПСК, ПРТС включает годовые плановые объемы записи, просмотров, монтажа и воспроизведения телевизионных программ.
Стоимость ПТВС, ПРТС, ТЖК, работающих как в режиме телевизионного тракта, так и в режиме видеозаписи, распределяется пропорционально объемам соответствующих видов услуг.
Тариф за 1 час загрузки телевизионного оборудования (вещание и трактовые репетиции) предусматривает оплату всего технологического оборудования, одновременно участвующего в работе (оборудования АСБ, ПТС, ПТВС, ТЖК, ПРСК, ПСК, ПРТС), а объем загрузки оборудования определяется в соответствии с правилами технической эксплуатации (ПТЭ) и первичным учетом загрузки оборудования.
Тарифы за предоставление ТВ оборудования включают стоимость работ по сценическому обслуживанию телевизионных передач.
Затраты на передачи, подлежащие длительному хранению (обменный фонд видеолент), возмещаются дополнительно в размере стоимости используемых видеолент.
Тариф за предоставление оборудования для вещания телевизионных программ определяется в зависимости от сто- имости основного оборудования.
Приведем перечень основного технологического оборудо- вания, стоимость которого учитывается при определении тарифов (наименование оборудования и его количество; стоимость оборудования на 1 января планируемого года).
Комплекты оборудования:
а)АСБ (включая контрольно-измерительное оборудование аппаратных);
б) ДА (включая контрольно-измерительное оборудование);
в) ТКП;
222
г) ПТС (с приемной аппаратной ПТС);
д) транспунктов;
е) зала для кинопросмотров;
ж) спецосвещения;
з) видеомагнитофонных аппаратных;
и) коммутационно-распределительной аппаратной (КРА) или центральной аппаратной (ЦА);
к) ОТК, лабораторий и постановочного цеха.
О нормах времени полезной загрузки технических средств
1.При определении нормативов времени полной загрузки технических средств за основу взяты нормы и рекомендации региональных телерадиокомпаний, нормы технологического проектирования, технические условия на различные виды оборудования, уточненные в соответствии с конкретными условиями работы.
2.При определении времени полезной загрузки технических средств, необходимого для выполнения заданных объемов вещания, приняты во внимание тенденции изменения программной структуры вещания: рост удельного веса в его общем объеме передач крупного плана, литературно-музыкальных и информационно-публицистических передач.
3. В расчетах нормативов учтено приобретение передвижных телевизионных станций, обновление и пополнение парка съемочной и осветительной аппаратуры, а также расширение технической базы вещания.
4. Нормативы времени полезной работы технических средств телевизионного вещания определяются исходя из следующих соображений и расчетов.
Приведем расчеты по использованию ТТС.
